所引進的這個概念本身的英文單詞ProductPlacement來看,包括兩個方面的内容,一是Product,譯作“産品”,在市場營銷學上,Product包括企業所提供的實體的有形産品,也包括像服務這類的無形産品,概念比較寬泛,可以認為是企業所能提供的用以交易的有形的和無形的産品總稱。二是Placement,譯作“置入”,也作“植入”或“放置”。ProductPlacement的意思就是說将産品的信息植入到一定的目标中去,而這個目标并沒有特指。
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