9 月 21 日，Swatch 在北京朝陽公園沙灘排球場舉行發布會，介紹旗下的新款産品 Zero One，在我們之前的報道當中已經對這款産品有過了解，相比現在的智能腕表和運動手環，Zero One 的功能和側重點相當清晰——它針對沙灘排球項目進行了相當的優化，功能非常明确地為沙排服務，而這也讓我們對它充滿了好奇，看起來是小衆運動的産品，如何去應對充滿各種需求的市場呢？

在活動現場，Swatch 用瑞士和中國沙排代表的現場比賽來演示 Zero One 的功能，Zero One 提供了五種核心功能——擊球、擊掌、計步、教練和計時，其中“擊球”是專門為沙排研究的，它可以記錄運動員每一次擊球的數據，甚至包括在進攻還是在防守，包括卡路裡消耗等等，這會是球隊研究和球員訓練非常好的配件。

延伸閱讀：雖然是現場表演賽，但參賽的隊員級别可不小，瑞士方面是斯沃琪精英運動團隊 Joana Heidrich 和 Nadine Zumkehr，身材高大并且年輕，她們在參加完這場活動之後會去廈門沙排巡回賽，目标是奔奪牌去的；中國方面是田佳和郭晨，其中“沙排一姐”田佳在北京奧運會上和王潔搭檔奪得亞軍，也是中國沙排的曆史巅峰。

其它幾項功能則可以面向大衆群體，“擊掌”是個有趣的功能，它是給觀衆準備的，它可以記錄鼓掌的次數和力度，并且也可以在連接移動設備時完成分析；而“計步”和“計時”是我們很熟悉的基礎功能，它會因為 Swatch 專業的制表背景以及 Zero One 特别的屏幕點觸操作方式而顯得有新意；至于“教練”功能，則是設定運動目标，每日行進步數完成就會得到屏幕上的虛拟冰淇淋圖樣的激勵。

專業的沙排功能和簡單到有點複古的運動功能，這是 Swatch 為 Zero One 準備的配置組合，在目前智能穿戴設備風潮的當下算是另辟蹊徑，當然，它的誕生也并不随意，今年上半年 CEO Nick Hayek 就已經開始了營銷活動，傳統表廠的智能化試水，已經是很受關注。

Zero One 确實非常直接地針對小衆市場，Swatch 贊助了大量的運動項目，其中類似沙排、滑雪這樣看起來是非絕對大衆的項目非常多，但這未必不是件好生意，Swatch 實際上還是找準了空白市場，即便是小衆項目也會有足夠多的擁趸，并且關注這樣的項目的人群也是特征鮮明，如果說現在的市面上各類産品層出不窮讓人很難找到非常對應的用戶群體，那麼會選擇 Zero One 一定是專門考慮後的結果并且選項無可替代。

不過另一方面，Zero One 要憑借現有的運動功能去影響多數普通人尤其是國内人群恐怕還很困難，雖然它也具備普通運動功能，但市場上的選擇實在太多，Zero One 僅僅是多了一個選擇，這也是本身做細分市場的産品策略的結果。

Swatch 輕觸系列 Zero One

參考價格：人民币 1060 元（六種配色）

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