1、傳播什麼？

　　這是由傳播目的和訴求決定的。傳播目的和訴求不一樣，你傳播的出發點就不一樣，傳播策略的思考維度也就不一樣。

　　如果想在專業領域提高權威性和認知度，那你策略維度就是垂直型的，思考在特定領域怎麼讓傳播效果最大化。如果想在大衆層面擴大聲量和知名度，那傳播策略維度就是橫向型的，考慮怎麼盡可能減少傳播路徑提高内容觸達率，形成強有力的吸睛效果。而要想提升口碑，那你的策略維度就是連接型的，思考怎麼基于用戶和用戶相關性進行有效口碑擴散，盡可能的激活忠誠用戶、感染遊離用戶和喚醒沉睡用戶。

　　傳播訴求有産品功能訴求、品牌形象訴求、競争訴求以及營銷訴求這四類，傳播的訴求不用，你傳播的策略自然是有差别的。是感性還是理性？渠道優先還是内容主導？任何傳播都是在你要“傳播什麼”的大前提下進行的，首先明白了要說什麼，才會有傳播維度的明确性，也才會有真實有效的傳播策略。

　　2、怎麼傳播？

　　——這是由目标受衆和傳播創意限定的。

　　目标受衆決定了傳播的内容和方式應該是怎麼樣的，而創意是将傳播内容、方式的效率最大化和有效化的手段。目标受衆限定了傳播策略的邊界，傳播創意是傳播策略的載體。

　　這個不說相信你也明白，就比如受衆是Z世代人群，那就不可能電視、廣播、報紙老三套傳播，也不可能說什麼耀世、綻放，而是cdx、nmsl等的溝通方式。媒介的選擇也是根據人群的觸媒習慣和偏好來選擇的，說白了就是受衆在哪裡傳播就在哪裡，見人說人話見鬼說鬼話。

　　我們想創意從來不是為了創意而創意，創意是用來縮短傳播路徑和認知路徑的，創意是傳播策略指向的，也是傳播策略的有效承載。

　　可以看到：傳播策略的維度，主要是在層面、方向和角度等方面的前瞻性和整體性的思考和把控，這是傳播策略制定的首要因素。

　　傳播策略關鍵項之規模

　　規模是傳播策略的基本關鍵項，傳播規模是解決覆蓋的問題，規模大小是傳播觸達的基本保證。

　　傳播規模最直觀的作用是曝光。

　　傳播規模大，曝光度相應也大，規模小正常情況下曝光也好不到哪裡去，而傳播策略就是盡可能的保證規模一定的情況下效果能夠更好。

　　很多甲方看到别人活動搞得風生水起，稿子10W+、H5霸屏、話題也在熱議，然後就指指鼻子讓你明天也搞這樣一個活動。呵呵，隻看到結果不考慮投入規模的甲方，和隻在乎創意不在乎效果的乙方一樣都是在耍流氓。

　　當然，傳播規模并不是一定要追求很大，傳播規模的大小受傳播目的、預算、媒介選擇以及傳播時間等等的影響。

　　投入和産出永遠是正相關的，這是颠簸不破的真理，要想擴大傳播聲量，相匹配的預算和資源一定不能太差，這些顯性投入上去了 ，更好的期望就隻能靠傳播策略。

　　解決覆蓋問題其實就是橫向的聲量問題，在核心媒體尤其是頭部媒體掌握話語權的當下，傳播首先要制霸頭部媒體，扼住關鍵性發聲媒體，然後通過優質内容和關鍵時間節點引領輿論，對注意力形成包圍和轟炸。

　　傳播策略關鍵項之力度

　　力度也是傳播策略的基本關鍵項，傳播力度就是傳播穿透力的大小，解決認知的問題，力度大小是受衆認知的基本保證。

　　如果傳播是在澆灌田地，那規模就是你覆蓋了多少田，而力度就是你對這些田地能夠滲透多深。在注意力碎片化時代，曝光隻是基本的消息觸達，起到的效果往往是沒有效果或隔靴搔癢。要想有認知度的提升，縱向對TA的認知滲透是必不可少的。

　　可見，傳播力度是以影響目标受衆認知為核心展開的，其大小更多受資源、創意以及傳播周期的影響。

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