NBA充滿了“沒有如果”的時刻，如果喬丹當初穿了阿迪，球鞋市場就會完全不同。

　　身着喬丹1代參加扣籃大賽并奪冠

　　喬丹的球鞋合同無疑是球鞋史上最大生意。現在乃至将來，沒人會超越喬丹在球鞋界的傳奇。雖然勒布朗的球鞋銷量可能也會超過十億美元，但喬丹之于籃球鞋的意義，無人可以比拟。他改變了品牌商和運動員的合作方式，讓籃球鞋超越了籃球本身，成為一種時尚元素。喬丹穿着匡威結束了自己的北卡生涯，進入NBA後準備簽約阿迪達斯。匡威當時有像魔術師和大鳥伯德這樣的招牌球星，喬丹看不到匡威為自己成立個人品牌的可能。喬丹當時最喜歡的是阿迪達斯的低幫鞋，但當時的阿迪覺得喬丹初出茅廬，身高也矮，不如中鋒賈巴爾。年輕的耐克借此抓住了機會，他們給了喬丹耐克公司的股票和沒法拒絕的合同報價。喬丹在一個訪談節目爆料，如果當時阿迪選擇匹配耐克的合同，他還是會選擇他少年時期就一直摯愛的“三條杠”。

　　北卡時期的喬丹

　　“當時所有人都在邀請我穿他們品牌的球鞋，而我一直就是阿迪達斯的粉絲。随後耐克和我見面商談，他們非常努力在球鞋設計中迎合我的口味，但你們知道，我是個固執的家夥，我還是對阿迪達斯情有獨鐘。于是，我找到阿迪達斯，告訴他們耐克給了我一份合同，如果阿迪能匹配這份合同，我就簽阿迪。”

　　夢之隊期間，喬丹曾穿着喜愛的阿迪出席隊内訓練

　　如果阿迪達斯高管聽到喬丹在訪談中的這番言論，肯定也隻能是扼腕歎息。我們可以想象一下，如果當時阿迪選擇匹配耐克的合同，兩家品牌的命運将就此改變。

　　其實，在喬丹2代發布後，喬丹很不喜歡，甚至開始尋找其他的贊助商。阿迪本來仍有機會簽下喬丹。當時一位資深品牌營銷顧問陪同喬丹參加了阿迪方面的安排的會談。會談中，剛剛轉投阿迪的Peter Moore接待了喬丹。這家夥可不簡單，他就是當年一手打造喬丹1代和飛翼标志的那個天才。但最終，阿迪還是再次失去了和飛人合作的機會。

　　喬丹29代發布會上的哈特·菲爾德和喬丹

　　喬丹本可以引發阿迪達斯的一場革命。阿迪達斯當時是一個上升勢頭明顯的娛樂/體育公司，他們能簽到像RUN DMC這樣級别的傳奇說唱歌手。如果再擁有喬丹，阿迪将一統娛樂界和體育界。現在的耐克球鞋銷量占市場90%的耐克是當之無愧的體育界霸主。但如果當初阿迪能簽下喬丹，恐怕耐克和阿迪達斯的處境就互換了。

　　随着哈特·菲爾德設計的喬丹3代的推出，喬丹就再也沒想過去别的品牌了。喬丹3代拯救了喬丹品牌，為将來的喬丹球鞋帝國打下了堅實的基礎。從此以後，耐克的設計師合力把喬丹打造成了球鞋界的巨星。像斯派克·李這樣的名人也開始推崇喬丹鞋。

　　後來喬丹品牌的輝煌之路，再無需贅言了。

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