#頭條創作挑戰賽#

如果現在隻有一種内容形式可以稱王，那麼短視頻絕對當仁不讓。

你可能會想：“太好了，那我應該把錢都投到TikTok。”

在許多人看來，TikTok似乎是流行視頻營銷的首選平台。畢竟，TikTok從橫空出世到火遍全球僅用了短短幾年時間。

2021年，TikTok超越谷歌成為全球最受歡迎的互聯網目的地，TikTok用戶平均每天在該應用上花費95分鐘。2022年，TikTok全球用戶超過10億，月下載量多次蟬聯全球移動應用下載榜冠軍。成為廣告、電商和物流領域不可忽視的強勢力量，成功威脅到亞馬遜的霸權地位。

然而，在TikTok崛起之際，它的競争者們也從未懈怠。2021年，YouTube推出短視頻平台YouTube Shorts與TikTok抗衡。得益于YouTube自身龐大的用戶基礎和不遺餘力的扶持，YouTube Shorts在兩年不到的時間裡迅速追趕TikTok。

根據官方公布的相關數據顯示，2022年第二季度，YouTube Shorts的月活用戶就已達到15億，而當年6月整個平台月活則為26億，這意味着YouTube Shorts的滲透率已接近6成。YouTube Shorts也被寄予厚望，有望成為2023年除了TikTok外最火的社媒營銷渠道。

如何利用YouTube Shorts進行營銷？

背靠巨大流量池，受衆更廣

YouTube Shorts提供短視頻格式，同時背靠YouTube這樣的長視頻平台，該平台每月有近26億活躍用戶。

YouTube是全球第二大社媒平台，僅次于Facebook。在短視頻時代下，YouTube正在大力推廣Shorts。從2021年開始，該平台就設立一項7億美元的激勵基金，用于創作者獎勵。

YouTube與其他視頻平台的不同之處在于它的高質量内容和廣泛受衆：其種類繁多的内容吸引了各行各業的用戶。

像TikTok這樣主攻年輕目标受衆的平台，針對老年消費者的品牌很難在那裡占據一席之地。數據顯示，78%的嬰兒潮一代的用戶通過訪問YouTube以獲得幫助或學習新知識。除了老年群體，YouTube的受衆還包括兒童、青少年、年輕人。因此，如果品牌以這些受衆為目标，YouTube擁有其發展所需的一切。

YouTube Shorts意味着更多品牌可以通過流行的短視頻吸引更廣泛的受衆群體，這就是背靠YouTube巨大流量池的優勢之一。

YouTube Shorts的流行趨勢

與TikTok一樣，YouTube Shorts還提供了内置編輯工具，以協助創作者制作Shorts短片。用戶可将最多15個視頻拼接在一起剪輯為60秒以内的短視頻。

目前來看，YouTube Shorts平台上較為流行的視頻趨勢有：

•由知名KOL分享的品牌産品測評。

•産品操作方法和教程。

•開箱視頻。

•日常穿搭。

•産品使用技巧、生活小妙招。

•品牌幕後花絮

•參與熱門内容

以下是各大品牌在YouTube Shorts上的營銷案例：

•烹饪社區平台Food52發布各種與食譜和美食相關的短片，同時還将YouTube Shorts作為引流窗口，利用其60秒短視頻特性，發布YouTube長視頻的短預告片。

•ESPN（華納媒體旗下有線體育頻道）通過Shorts發布熱點、流行趨勢和評論等，為其880萬忠實觀衆提供耳目一新的信息流新形式。

•今年6月，DTC美容品牌Glossier以YouTube Shorts為中心開展了一次獨特的促銷活動。Glossier邀請100多位紅人發布有關該品牌眼線筆的Shorts視頻，并附上标簽#WrittenInGlossier。點擊标簽的用戶可直接轉到Glossier網站完成購買動作。

社交商務一直是近年來社交平台的兵家必争之地。據悉，就在TikTok上線美國小店不到一周，YouTube就在Shorts中新增了電商功能，與YouTube達成合作的美國創作者可以在Shorts中挂商品鍊接，這些創作者一般是品牌方或是紅人自營品牌，自己擁有獨立站。

目前，YouTube Shorts的電商購物功能國家涵蓋美國、英國、澳大利亞、巴西、加拿大、印度、馬來西亞、菲律賓，涉及長視頻、短視頻、直播三大領域。

如何利用YouTube Shorts變現？

作為一個平台，YouTube曆來為創作者提供了衆多機會，讓他們可以從自己的内容中賺錢。YouTube的模式允許創作者通過廣告、訂閱、相關商品銷售和品牌贊助帶來收入——現在YouTube Shorts還為創作者提供了許多變現途徑。

如前所述，YouTube啟動了一項1億美元的創作激勵基金，鼓勵創作者發布優質原創視頻。9月，YouTube對外宣布Shorts将很快達到回本線，且創作者可獲得45%的播放量收益。此外，YouTube還在測試Shorts的聯盟計劃功能，加入這一計劃的視頻創作者可以獲得55%的廣告分成。

對于出海商家來說，這也是巨大的機會，有機會通過官方渠道獲得傭金，博主對于産品的推廣内容也會更加上心。

鑒于TikTok創作者基金越來越大的批評聲，YouTube的創作者收入途徑可能恰好是Shorts需要的引爆點。

在短視頻賽道中，YouTube Shorts目前具有許多優勢。作為運行時間最長、最成功的社交平台之一，YouTube不會像TikTok一樣受到美國政府禁令或審查法規的威脅，也不會像Instagram一樣急于“TikTok視頻化”而反遭用戶诟病。

從廣泛的影響力到交叉推廣内容的能力，再到其獨特的創作者收入模式，YouTube Shorts可以為品牌和創作者提供諸多好處——無論品牌是希望将觀看者轉化為訂閱者，還是将浏覽者轉化為消費者。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!