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什麼叫果子效應

知識 更新时间:2025-01-25 05:15:38

  1、 果子效應是對消費者消費行為的形象說法,因為消費者相信,如果在一棵果樹上摘下的一顆果子是甜的,那麼這棵樹上的其餘的果子也都會是甜的,這就是果子效應;

  2、 果子效應産生,對于某一個品牌,消費者心目中會自動定性其某一突出的特點,對于消費者而言,品牌是一種經驗。在物質生活日益豐富的今天,同類産品多達數十上百甚至上千種,消費者根本不可能逐一去了解,隻有憑借過去的經驗,或别人的經驗加以選擇;

  3、 果子效應的啟示,首先果子效應能保證企業在開發新産品,介入新的領域後利用原品牌影響力來為統領市場,其次對競争者而言,品牌是一種制約,在某些領域,市場形勢已經塵埃落定,這時留給後來者的市場機會就非常小,而在沒有形成強勢品牌的領域,競争者将面臨大好的市場機會,受到的制約相對較小,有時不需“高難動作”便可坐擁天下,最後國際市場的普遍規律是百分之20的強勢品牌占據着百分之80的市場,即強者越強。

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