廣告策略是指實現、實施廣告戰略的各種具體手段與方法,是戰略的細分與措施。常見的廣告策略有四大類:産品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。産品策略主要包括産品定位策略和産品生命周期策略,另外還有新産品開發策略、産品包裝和商标形象策略等。廣告策略一般是在媒體,創意,以及目标市場這3個大方向上的會用到的詞。媒體策略包括媒體投放的策略,媒體購買的策略等等,創意的策略就包括如何傳遞信息啊,通過什麼樣的文字圖片語言啊之類的,目标市場策略包括定位,分類,有的還細分到某一目标市場的特定作用等等。
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