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市場信号主要是指

知識 更新时间:2024-07-22 07:18:33

  市場信号指一個競争對手的任何行動。這種信号能直接或間接反映競争對手的意圖、動機、目标或内部情況。競争對手的行為以多種多樣的方式提供信号。有些信号是虛張聲勢,有些信号是警告,還有些表示了某些行動的趨勢。市場信号是市場中信息傳遞的間接方式,即使并非全部也有大部分競争者的行為表達了某種信息,有助于分析競争者情況和制定戰略。

  市場信号的基本功能有二:它們可能是競争者動機、意圖和目标的真實指示;也可能是虛張聲勢。所謂虛張聲勢就是競争者為本身利益而設計誤導其它企業采取或不采取某些行動的信号。辨别真實和虛假兩種信号常需要敏銳的判斷。

  市場信号的形式多種多樣,采取何種形式主要依據特定競争對手行為及使用的媒介等因素。為了讨論不同的信号形式,指出其中哪些被用作虛假信号以及虛假和真實信号如何被區分是很重要的。

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