這是萬歲爺的網紅院第7篇文章

　　還記得那是2002年的第一場雪，比以往來的稍微早一些，課堂上輪到我介紹自己了，我興高采烈地用蹩腳的“浦東話”（普通話）說道：“我叫嚴萬練，來自江西上饒……” 不料，還沒等介紹完，便引來一陣陣哄堂大笑。

　　同學們一疊聲“閻王殿”、“閻王殿”、“閻王殿”包圍了一臉懵比的我，也打斷了那次我準備了三天三夜如何引起妹子關注的精心設計……第一次嘗試到了什麼叫“名聲大噪”，什麼叫“一鳴驚人”，原本一個陽光帥男立馬和陰暗的地府、生死簿、十八地獄關聯上，你說班花對我還有幻想嗎？

　　後來，班上來了兩位新同學，一個叫鮑菊，一個叫史大佗，才終于拯救了長時間霸占課餘八卦頭條的我。從那個時候起，我對人的名字就格外關注和留意，對于取名這件事情的重要性有了新的認識。

　　工作後，我發現因為名字取得不好而導緻慘劇的，不僅是我這樣的個體，在品牌界也依然不少的例子。

　　比如, 法系的高端品牌車DS，原意取自法語女神Deesse。本意借助中國汽車市場崛起的東風分豪華市場一杯羹，不巧遇上屌絲文化的興起，直接破了意境，理解為屌絲（DS）。從此豪華車市場就沒他家什麼事了。

　　還有東半球最好的手機錘子，基本上在川渝或者西南地區銷量可以忽略不計，因為在他們那兒錘子代表不雅詞，這估計也是老羅失算的地方，不趕緊搶占低端市場，推出新品牌肯定後果更嚴重。

　　再比如，這家美國加州的ISIS制藥公司宣布，将公司名稱改為Ionis制藥公司，原因顯而易見是為了與極端組織“伊斯蘭國”劃清界線。該公司首席運營官Lynne Parshall表示：“我們決定更改公司名字，希望人們看到或聽到我們的名字時，想到的是我們正在開發的救命藥物。”

　　你看，人在江湖飄，取個好名字多麼重要！有一次我問朋友你認識雪梨嗎？對方很生氣地告訴我難道我不愛吃還沒見過别人吃嗎？至今這個梗讓我記憶猶新，那麼如果聽到王寶強和西門吹雪這個兩字呢？我想你一聽就能分辨誰是大俠、誰是小蝦，易記度、好感度、想象力都具有不可比拟的獨特優勢。

　　通過以上例子我發現，不管是在企業品牌、産品品牌還是個體品牌，取名的重要性，不言而喻，同理作為一個網紅或明星，取一個好名伴随的不僅是運勢，更是提高辨識，降低走紅成本的關鍵 。那麼，今天二萬就在這裡重點聊聊取名與降低走紅成本，提高辨識度與傳播效率的關系。

　　這裡的“降低走紅成本”包含三個方面：

　　降低認知成本——看一次就能懂；

　　降低記憶成本——看一次就能記住；

　　降低傳播成本——利于媒體傳播。

　　1、降低認知成本

　　好的網名，首先要讓人看或聽一次就能知道你是做什麼的或者自帶某種屬性，容易識别，所以你的網名最好與品類或身份有關聯性，比如快遞員吳彥祖、北影門衛趙大寶、車漫黃小邪，你一看就知道一個是送快遞的，一個是在北影當門衛的，一個是做汽車漫畫的。

　　另外，你的網名最好能貼近你的路線與風格，逗比的、性感的、暖萌的，都能在名字上直觀反映出來。比如冷笑話、萌齒君，一看就明白一個内容風格是搞笑的，一個是治愈系的。而像軟軟其實不太硬、艾克裡裡這樣的名字，會讓第一次看或聽到的人覺得不明所以，一頭霧水。

　　總結

　　取名訴求：看一次就知道你是做什麼自帶某屬性

　　實現方法：品類或身份關聯 或貼近自身路線風格

　　正面案例：快遞員吳彥祖、北影門衛趙大寶、車漫黃小邪、大胃王密子君

　　反面案例：軟軟其實不太硬、艾克裡裡、雪梨

　　2、降低記憶成本

　　越短小、越通俗的名字越容易被人記住。拿明星的藝名來說，王菲原來的名字王靖雯，顯然沒有兩個字通俗好記；台灣明星徐熙媛、徐熙娣的藝名大S、小S也比原名更好記。

　　除了字數精簡外，起外号或者花名也是一種很好的辦法。你看水浒傳裡的人物，都有自己的花名，如及時雨宋江、花和尚魯智深、沒羽箭張青、打虎英雄武松等，非常鮮明地體現出人物的性格特質，讓人容易記憶且印象深刻。

　　創立錘子手機的羅永浩，被大家親切地喊作“老羅”；羅輯思維的羅振宇則被叫成“羅胖”，既容易識别，又很好記憶。奶茶MM這個網名在章澤天身上的印記，即使劉強東再讨厭，甚至怒發朋友圈禁止别人喊這個名字，都不能扭轉網友們心智中已經形成的印象。

　　總結

　　取名訴求：看一次就能記住你

　　實現方法：字少 或花名 或外号

　　正面案例：王菲、大小S、及時雨宋江、花和尚魯智深、老羅、羅胖、奶茶MM等

　　反面案例：王靖雯、徐熙媛、徐熙娣等

　　3、降低傳播（搜索）成本

　　在不違背上述兩大原則的前提下，網名取得越新奇和與衆不同，越容易被擴散出去。那如何能做到新奇呢？适當利用好字面的反差和歧義，引發聯想，勾起人們的獵奇心，如辦公室小野、車漫黃小邪、郊縣天王老田等，前兩者的“野”、“邪”會讓人産生相關的聯想，後者“郊縣”和“天王”的反差，令人産生好奇，從而更容易擴散出去。

　　尤其需要注意的是，盡量不要取中英文混雜、，這樣的名字在輸入或搜索的時候需要花費更多力氣，如Mc天佑吖、文er等，非常不利于傳播。

　　檢驗你的網名是不是容易傳播，隻要問三個問題即可：

　　1）别人聽到這個名字，是不是可以一下子就寫出來？

　　2）這個名字用輸入法是不是可以直接打出來？

　　3）輸入名字的時候需不需要切換鍵盤？

　　總結

　　取名訴求：便于傳播擴散

　　實現方法：反差、簡體字、通俗、最長的名字（如：有沒有一首歌讓你想起我是二萬）

　　正面案例： 辦公室小野、車漫黃小邪、晴空霹靂張大爺、郊縣天王老田、潮人小羅等

　　反面案例：Mc天佑吖、文er、羅輯思維（不能一次打出來）

　　基于二萬本人淺薄的的分析與研究，我覺得好名字有四個等級和模式，等級越高越便于傳播和辨識。

　　第一等級：品類或身份 姓名 如：快遞員吳彥祖、北影門衛趙大寶、南俠展昭、車漫黃小邪

　　第二等級：形容詞或标簽 姓名 如：及時雨宋江、花和尚魯智深、打虎英雄武松、萬歲爺的網紅院、偉大的安妮、、叫獸易小星、晴空霹靂張大爺

　　第三等級：姓名或花名 如：張大奕、王思聰、楚留香、張全蛋、王尼瑪

　　第四等級：非姓非名 如：咪蒙、papi醬、艾克裡裡、留幾手、雪梨

　　備注：名字不要和政治人物、曆史名人或罪人、形象不佳的人關聯（如西門慶 秦桧），以及避諱與宗教、各地的民俗以及大衆忌諱的字眼鍊接。簡單說易記、易讀、方便輸入，再結合取名的模式，你就能獲得一個不錯的名字。

　　當然，取名的好壞不是終極決定你能否在競争中勝出的核心，但一定會影響傳播的效率，因為大衆記住一個個體品牌或商業品牌，心智裡首先喚起的是品牌名，脫口而出的也是名字，多算勝少算，正所謂“名字取得好，傳播更高效”。關于取名，二萬就扯到這裡了。

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