轉自公衆号：傑視幫

　　淘寶花了300W，把換logo變成了大家一起來找茬；

　　小米花了200W，把LOGO磨平了棱角；

　　餘額寶更換了新Logo，被吐槽寓意“餘了個球”。

　　微軟研發了全新的windows 11，發布了轉了個頭的新Logo。

　　會議日程安排工具Calendly斥資150萬美元把LOGO改成了“馬桶”。

　　大廠的logo換新時要麼不痛不癢，要麼物是人非，仿佛難以逃脫被吐槽的命運。

　　不過，最近一家大廠的logo更新，不僅樣貌大改，而且，竟然收獲了一緻的好評！

　　沒錯，就是這隻全國近5億用戶一起養大的小狗勾：京東。

　　新版的京東logo中，京東小狗“Joy”更換了拍照姿勢，呈一個45度角的狀态面向用戶。

　　看到新logo的第一反應，我仿佛看到了我618時花錢的去處：

　　好家夥，618業績太好，口袋飽飽，胖得都脫相了？

　　相比之前的形象，發福歸來的Joy眼睛大了、四肢壯了、小肚子鼓起來了、跑起步來更立體了。

　　畢竟是5億人看着長大的小狗勾，不少狗主子也在第一時間對Joy的形象做出了評論：

　　當然，從小看大的狗兒子怎麼看都順眼，更多的朋友表示這波形象升級太可愛了！

　　不過，也有朋友一語道出真相：

　　京東用事實證明，拍照的時候，角度真的很重要！

　　不管是從主觀感受，還是從客觀的話題熱度來看，京東這一波logo升級，赢麻了！

　　相比于不少品牌對Logo【扁平化】的升級，京東這波Logo升級給人最直觀的感受：

　　壯實。

　　沒有一味跟風扁平化和簡約風，京東和天貓這兩大電商平台，在立體化的道路上越走越嗨。

　　天貓在貓頭的設計上也是從早年的扁平平面感，通過增加高光讓整個形象更加立體；

　　同時，在四肢的設計上，也讓其向着“壯實”的風格發展：

　　天貓還和韓國IP【Sticky Monster Lab】聯名，推出系列公仔。

　　另一邊，京東也同樣逐步将Joy的形象立體化、圓潤化：

　　同時，京東還打造了Joy&Doga的IP形象家族。

　　6隻狗子不僅長相上各具特色，還有鮮明的性格愛好【人設】定位。

　　C位出道的Joy：

　　顔值擔當的Snow:

　　男友力擔當Max：

　　紀律委員Chill：

　　鈔能力使用者Blink：

　　處女座吃貨Yummy：

　　幻之第七人DD：

　　當然，如此精緻的設定肯定不會停留在線上，線下的各種周邊和手辦，早已偷偷上線了：

　　即使直男如秋水，也不得不承認，有被萌到！

　　這股逆【扁平風】的浪潮，用另一種方式，打開了企業的形象與生存之道。

　　社會壓力越來越大的今天，每個人的心裡都有吐不完的苦水，急需一汪治愈的清泉讓人們找到一個臨時的避風港。

　　就目前來看，最見效的治愈方式就是：

　　萌。

　　一頭身、兩頭身的比例、大大的腦袋、俏皮的五官、短胖的四肢，這種自帶萌點的形象成為了越來越多年輕人的心靈寄托，最典型的：

　　泡泡瑪特。

　　到底是泡泡瑪特引領了這股風潮，還是這股風潮助泡泡瑪特成功上市，這個問題可能很難找到标準的答案。

　　但不管是泡泡瑪特，還是京東天貓的IP更新，我們至少可以得出一個結論：

　　以親和、友善，甚至自帶喜感的IP形象面向大衆，是當下品牌出圈的絕佳方式，拉近消費者距離，将品牌形象深耕消費者的心智中。

　　最後，咱們再看看Joy的新版形象：

　　這狗子怎麼看着這麼快樂啊！？

　　這時候，一位網友道出了真相：

　　好的，這是我不配擁有的快樂。

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