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海爾的國際化戰略是什麼

知識 更新时间:2024-11-19 16:01:10

海爾的三個戰略階段如下:

1、名牌發展戰略階段。隻有國内市場做大做強,才有資格談國際化的問題 這一階段海爾艱難起步并确立冰箱行業的名牌地位,其代表事件就是“砸冰箱”,通過砸掉76台有問題的冰箱砸醒職工的質量意識,樹立名牌觀念。當時的外部環境是冰箱廠蜂擁而起,但沒有名牌,因此決定引進世界上最先進的電冰箱生産技術,生産世界一流的冰箱,創出冰箱行業的中國名牌。1988年獲得中國冰箱行業曆史上第1枚國家質量金牌,标志着名牌戰略初步成功。

2、多元化發展戰略階段。企業在競争中取勝要靠國際化,而國際化必須要多元化 國外把家電分為3類:白色家電、黑色家電和米色家電。白色家電指可以替代人們家務勞動的産品;黑色家電可提供娛樂,像彩電、音響等;米色家電指電腦信息産品。廣義的多元化指企業在競争中取勝要靠國際化,而國際化必須要多元化。多元化不僅是産業的多元化,而主要指市場多元化。

3、國際化發展戰略階段。海爾的國際化是國際化海爾的一個基礎,隻有先做到了海爾的國際化才能去做國際化的海爾。在做海爾的國際化的時候,就是要海爾的各項工作都能達到國際标準,主要是三方面:一是質量;二是财務;三是營銷。質量要達到國際标準;财務的運行指标、運行規則應該和西方财務制度一緻起來;營銷觀念、營銷網絡應達到國際标準。自身具備這種素質就可以進入國際市場去,所以“出口”是針對海爾的國際化而言。 但國際化的海爾就不同了,“海爾”已不再是青島的海爾,中國的海爾也将成為整個國際化海爾的一個組成部分,還會有美國海爾、歐洲海爾、東南亞海爾等。

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