前兩天，肯德基官宣了一款新産品：九龍金玉茶葉蛋。

你沒有看錯，以炸雞薯條冰淇淋為主營業務的肯德基，終究還是對雞蛋下手，開賣茶葉蛋了。

雞蛋界“愛馬仕”來啦！

“每一顆蛋，都在九龍金玉茶湯裡久經曆練，茶香四溢，蛋香醇厚。增強體質的蛋白質，加上提神醒腦的茶多酚，一口茶香入魂！”

誰能想到呢，這麼一段字字句句均透露出高級氣息的文案，居然是用來形容茶葉蛋的。品牌君猜想，連茶葉蛋自己也受寵若驚吧。

得知肯德基要賣茶葉蛋消息後，全網都沸騰了起來，紛紛開始猜測肯德基早餐史上又一創造性新品會賣到多少錢。

答案就是：7元一個。

一個茶葉蛋，居然定價7元，這下網友們徹底坐不住，紛紛自嘲表示：沒想到，自己也有吃不起茶葉蛋的一天。

還有人質疑稱：隻是貼上肯德基logo，價格就翻了好幾倍，請問我的錢是大風刮來的嗎？

衆所周知，現在街邊或便利店裡的茶葉蛋均價在2元上下，肯德基猛地便将産品價格提高好幾個檔次，難怪部分人難以接受。

品牌定價有哪些“小心機”？

作為全球最大炸雞連鎖企業及全球第二大速食企業，肯德基在出任何新品前，必定都經過了深思熟慮，在給産品定價時，肯定也會考慮到方方面面因素。

那麼，究竟是誰給了它勇氣将茶葉蛋價格定為7元？這個定價合理嗎？

品牌君個人認為，肯德基九龍金玉茶葉蛋的定價不能說“絕對”合理，但也不是“完全”不合理。

怎麼說？

已知在肯德基裡面，太陽蛋5.5元一個，油條6.5元一根，皮蛋瘦肉粥9.5元一碗。

綜合其全線産品價格來看，肯德基将茶葉蛋價格設定在5元以上，并不奇怪。它要是賣一兩元，才叫奇怪呢。

此外品牌君猜測，肯德基這麼定價，還藏着一些小心思。

茶葉蛋單賣價格為7元，很貴對不對？但如果你在購買茶葉蛋時候，搭配着購買一些其他早餐産品，比如蔬菜粥，比如豆漿，其價格算下來就會優惠不少。

所以，肯德基将茶葉蛋單品價格定得較高，或許是為了讓“單品價格”與“組合價格”形成對比，使得消費者産生“一個茶葉蛋都要7元，整套早餐十來塊似乎挺劃算”的感覺，進而帶動早餐系列産品銷量。

九龍金玉茶葉蛋7元定價背後，其實包含着品牌諸多思量。

所以品牌君才說，7元一個的茶葉蛋有它“不合理”地方，也有它“合理”地方。

不知道大家有沒有注意過，星巴克裡面長期都會賣一款高端依雲水，零售價22元。

有人可能會問，誰會在一家咖啡店裡花22元買一瓶礦泉水啊？

确實，幾乎沒有人會買這款價格不菲的高端水，它放在店子裡的作用就是：當炮灰。

當消費者發現，星巴克裡一瓶水都要22元後，三十多元一杯的咖啡好像也就沒有那麼貴了。

品牌往往都會通過設置一些“炮灰商品”，來提高消費者心中的價格錨點，以此提高品牌主營産品銷量。

高端依雲水，“落單”的茶葉蛋，某種角度來說就屬于“炮灰商品”。

它們能賣出去多少，于品牌方而言并不重要，或者說并不是最重要的。品牌們更在意的是，這些“炮灰商品”能否讓消費者對旗下其他産品産生購買欲望。

現在，你明白品牌們的定價“小心思”了嗎？

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