目前在全球範圍内，視頻社交尤其是短視頻社交均在逐漸成為整個行業的熱點趨勢。在國外市場，Snapchat、Instagram等社交平台短視頻功能均受到歡迎。數據顯示，Snapchat每日平均至少有100億次的視頻浏覽量，1億5千萬的活躍用戶，平均每人每天浏覽66則視頻，強勢的增長速度更是引發社交“大佬”Facebook的危機感并增加對旗下視頻業務的極高關注度。

在國内視頻社交市場，社交領域的“領頭羊”QQ更是一直保持着敏銳的“市場嗅覺”，先後上線過PTV短視頻、短視頻特效挂件等短視頻相關功能，近日在2016騰訊全球合作夥伴大會上更是宣布在最新的手機QQ 6.5.5版本中新增“日迹”功能，以融入更多新鮮玩法的短視頻方式，給用戶帶來不一樣的視頻社交新體驗。

“日迹”較同類應用更具優勢

發展勢頭良好的行業自然競争也是十分激烈的，國内的短視頻社交領域當然也成為各大品牌主要的“厮殺戰場”。

一方面是定位于社交應用的APP增加視頻互動功能，如陌陌近期增加了支持發布10秒内短視頻功能；另一方面是定位于視頻應用的APP增加更多短視頻社交元素，如此前美拍和秒拍在短視頻方面做過很多嘗試，映客最近也上線了直接命名為“短視頻”的功能。

同樣是短視頻社交，手機QQ卻明顯比競争對手們有着更多的優勢。首先從趣味性和互動性角度來看，用戶通過“日迹”功能進行視頻内容創作的同時還可以添加聲音、文字、動态挂件、濾鏡等，打造與衆不同的短視頻效果，并可發送給好友或分享到讨論組和群裡，好友還可對視頻進行評論等互動，這些都是其他短視頻社交應用目前無法全部實現的。

然後從優質内容的豐富度角度來看，“日迹”還聚集了“哔哩哔哩”、“芒果TV”、“人民日報”、“Vogue”、“迪士尼”、“螞蜂窩”等20餘家第三方品牌賬号入駐，讓用戶不再局限于好友之間的社交，也能跨平台實現多個渠道的互動。

除了産品設計方面的優勢之外，手機QQ能夠領先于同類其他應用的一大利器則是龐大的用戶群。據騰訊公司第二季度财報顯示，QQ月活躍賬戶數達到8.99億，智能終端月活躍賬戶也達到6.67億。其中，有近6成是90後用戶。這部分年輕用戶也正是當前短視頻應用的“主力軍”，“日迹”可謂背靠大樹，省去獲取用戶的時間成本直接擁有數億級的用戶基礎，便于形成快速傳播和日常化使用。

短視頻社交領域商業前景不容小觑

移動互聯網大環境下，人們對于社交的需求進行了碎片化、多元化、深度化的延伸，在年輕用戶群體中表現尤為明顯，這也就給視頻社交提供了一個發展的“沃土”。良好的用戶增長态勢下，對應的是巨大的商業變現能力、

在視頻變現領域，直播市場已經取得了一系列亮眼成績。數據顯示，2015年國内直播市場規模約為90億，中國網絡直播用戶數量超過2億。預計，至2016年直播市場規模将增至150億，2020年将達600億。

在短視頻領域，因為用戶群的快速增長，市場前景被普遍看好。易觀數據顯示，2015年1月到2016年3月期間，短視頻市場活躍用戶規模從1505萬增長到3119萬，用戶在單日使用時長和單日使用次數上均呈現高速增長趨勢。

相較直播通過打賞、貼片廣告、品牌植入等主要幫助内容創作者實現變現的方式，短視頻社交領域的變現方式則更為多樣，且不論是内容創作者還是企業品牌，均可直接借助短視頻便于觀看、更适合碎片化的消費場景、内容多元化、制作與傳播更加便捷等優勢，将自身内容進行更為深度的、精準的、個性化的傳播。

比如此次“日迹”引入第三方賬号入駐，提供給用戶更多可讀性優質内容的同時，也幫助這些品牌進行有效的營銷推廣并進一步變現。同時，基于“日迹”的分享功能，品牌營銷的内容也可直接覆蓋到數量龐大的讨論組和社群中。

而且由于短視頻具有輕量化、低成本、碎片化等特點，對于廣告主而言，可操作性較以往的模式變強，更容易吸引用戶觀看和停留，甚至可以将廣告内容直接制作成短視頻進行傳播。不過值得注意的是，能否持續産出高質量的内容以及“搭上”手機QQ這類流量和分發能力強大平台的“順風車”，将成為短視頻營銷的關鍵。

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