“新時代的中國青年，更加自信自強、富于思辨精神，更加需要用敏銳的眼光觀察社會，用清醒的頭腦思考人生，用智慧的力量創造未來。”由此看來，賦能青年群體任重道遠，而賦能的方式有多種，歐萊雅中國發起的校園公益則是以公益為切口的嘗試探索。

“用最IN的方式賦能青年投身新公益”是歐萊雅中國校園公益項目一直以來堅持的思路。從2003年啟動開始，歐萊雅中國便矢志不渝地堅持在校園公益的賽道之上，回望19年曆程，校園公益項目足迹已遍布全國18個城市，27所全國高校，覆蓋近400萬大學生，捐贈3900萬元。

歐萊雅校園公益項目作為青年公益領域的典範，已形成了完備成熟的運作體系：通過對前期在各大高校招募的“夢之隊”進行培訓後，開展校園義賣及相關公益活動。所得的全部資金将用于設立校園基金及助學金。至今為止，歐萊雅已經支持了幾十家校園公益社團的發展、為超過5000多名困難學生提供了資金支持。同時，海外交流遊學項目和歐萊雅集團管培生、實習生的機會也為青年學生們開拓視野提供了可能性。

去年，歐萊雅中國校園公益項目全新升級為“有意思青年”高校公益挑戰賽，今年則是打造了行業首個面向“Z世代青年”的“超Z計劃”，解鎖全新公益版圖，共分為段位訓練營、Youth Talk校園義賣、有意思青年頒獎慶典以及公益營四大闆塊。意圖實現超Z青年與盛世時代的“雙向奔赴”。

歐萊雅中國在校園公益的路上十九年來不忘初心、不負使命。通過不斷創新變革，為新青年公益源源不斷輸送新鮮血液、激發社會關注、賦能青年。歐萊雅“有意思青年”項目或許是觀察校園公益乃至賦能青年群體的不錯的樣本。

高校學子化身“有意思青年”，校園義賣活動Slay全場

“寶寶們，下面要給大家推薦的産品是巴黎歐萊雅的小奶片凍幹安瓶。我稱之為提亮去皺保濕三合一救星。”主播王至誠和楊子健熟練自如地向觀衆介紹着本次直播的主打産品。“這款産品補水能力簡直超乎想象！大分子、小分子、微分子玻尿酸層層保水補濕。同時吸收嗖嗖快，水潤保濕不黏膩。” 楊子健一邊推介産品功效，一邊将精華在手背推開，向觀衆展示産品質地。在楊子健的強烈安利下，直播間的氣氛愈加熱鬧起來。評論區紛紛刷起“義起買！”，直播間銷量不斷上漲。

上海外國語大學“義起買就隊”線上直播間合影

正在直播的團隊是來自上海外國語大學的“義起買就隊”，在前期的歐萊雅“有意思青年”公益挑戰賽中，“義起買就隊”一路過關斬将，最終代表學校入圍決賽。回憶起和小夥伴們近半年來一起為義賣準備的點點滴滴，作為上外“義起買就隊”隊長的李詩敏有太多感想。

“初來乍到的我們對于電商直播并不了解，對于即将參與的直播義賣活動興奮激動之餘卻也緊張惶恐。”李詩敏回憶道，“在段位訓練營，我們開始逐漸認識公益義賣的意義所在、了解電商全鍊路運營知識、解鎖不同直播技巧、學習品牌策略洞察。”

“有意思青年”段位訓練營合影

為期四天的訓練營結束後，李詩敏和團隊的小夥伴們便要開始直播實操了。有了前期訓練營的知識儲備，上手直播順利了許多，但也并非一帆風順。“直播過程最大的問題在于我們缺少實戰經驗。”李詩敏坦言。但幸運的是，歐萊雅已考慮到學生們的這一顧慮，為每個高校的直播隊伍都分配了在市場營銷方面經驗豐富的指導老師。老師們會給學生分享歐萊雅相關的資源課程以及産品的資料，同時針對學生們的營銷方案提出調整建議。

鄭州大學學生實踐線上直播

值得注意的是，今年的校園義賣再次回歸線下，并注重線下與線上融合。在全國多個校園中搭建快閃店，與廣大師生“面對面”互動。快閃店的設計與運營無不體現出Z世代的創意與愛心。例如，南開大學的“穿越歐鎮遊園會”創造性地融合了劇情遊戲、義賣産品與公益理念，拓展了校園公益的創意邊界；四川大學為校園義賣設計了專屬IP“川小益”——一隻身披川劇服裝的大熊貓，并以川小益邀請同學們打卡“暖暖星球”地标建築為活動線索，打造了一段富有地域文化特色的校園公益之旅；鄭州大學參賽者則聯合校園志願服務隊，開辟“關不住的畫家”和“看不見的美麗”兩個活動模塊，将美妝與公益相結合，分别向山區兒童和視障女性傳遞關懷。

高校線下快閃店

“有意思青年”高校公益挑戰賽讓這樣一群來自不同地區、擁有不同背景，卻懷揣着同樣夢想、有着同樣熱忱的青年相聚了。他們在這裡目睹彼此的成長，而陪伴他們的老師們更是欣慰于學生們的進步。

作為高校的領隊，來自南開大學的高珊老師深刻感受到了學生們的學有所獲。高珊老師和歐萊雅公司在工作上相識于2012年，至今整整十年的時間裡，高珊老師與歐萊雅校園公益項目一起在歲月中成熟、進步。正如高珊老師所提到的：“這十年間，我親自見證了一個美妝品牌的校園公益項目如何發展、成熟，亦如一位女性的成長，需要智慧、格局與堅守。”

結緣校園公益第十九載，創新路上的變與不變

“與時俱進、不斷革新”是歐萊雅中國校園義賣項目曆經十九年仍充滿生命力的原因之一。

2021年歐萊雅正式将校園義賣升級為“有意思青年”校園公益挑戰賽，攜手京東和青基會等多方合作夥伴，積極擁抱電商數字化和直播趨勢。“近年來，我們将義賣和電商直播模式相結合，取得了非常好的效果。”歐萊雅北亞及中國首席企業事務與公衆聯動官蘭珍珍介紹道，“校園義賣作為挑戰賽的核心環節之一，我們從未停下過創新的步伐，始終尋求以當下最貼合年輕人的方式來賦能新一代青年。”

“今年，我們全新打造了‘超Z計劃’，繼續适應變化的市場和青年的需求。在Youth Talk現場融入的脫口秀也是2022年‘有意思青年’項目的衆多創新高光之一，獲得了青年學生的一緻好評。活動模式上的創新蘊含着歐萊雅對于校園公益的與時俱進和全新思考。我們緻力于用最有趣的形式向青年群體傳遞最本真的公益初心和最啟迪人心的時代價值。”蘭珍珍分享道。

歐萊雅北亞及中國首席企業事務與公衆聯動官蘭珍珍分享“造浪”與“折騰”的故事

據蘭珍珍介紹，今年歐萊雅中國攜手京東美妝，突破性地搭建了首個線上“有意思青年公益小站”，打通線上（京東專屬入口）加線下（校園快閃店）全鍊路運營模式（O O，Online Offline）。在這個小站上，年輕人可以盡情發揮創意，在100%真實的商業環境中開展校園義賣和商業實踐PK，展示自己的非凡潛力與個性風采。正如蘭珍珍所言：“歐萊雅全力創造一個傑出的項目平台，賦能并成就一代人才，而企業也能借此機會，一窺年輕人斑斓多彩的世界。”

十九年來，歐萊雅中國改變的是校園公益活動的外在形式，不變的是心系社會、賦能青年的初心。談到當年選擇深耕校園公益的原因，蘭珍珍這樣說道：“歐萊雅堅信年輕人就是我們的未來，把握青年人才就是把握我們的未來。”因此，2003年9月，在西部大開發與扶貧的時代感召下，歐萊雅創立了“真情互動 校園義賣”項目，通過攜手中國青少年發展基金會，從幫扶經濟困難大學生的角度開展公益活動。這就是“有意思青年”的前身。

念念不忘，必有回響。回顧十九年來的道路，蘭珍珍總結道：“我們始終緊随年輕人的節奏，擁抱創新，擁抱數字化趨勢，帶領青年感受前沿科技與商業運作模式。”歐萊雅不斷更新校園公益的表達形式，向一屆屆高校學子傳遞時代聲音，為青年們對人生規劃以及個人發展帶來全新啟迪。

一位上海外國語大學的同學談及為什麼要參加有意思青年項目時說：“在年輕的時候，抓住機遇，會折騰、做有價值的事情才是青春的本色。”往屆一位來自複旦大學的同學，畢業之後成為了一家NGO的聯合創始人，始終關注貧困地區的兒童教育，将公益薪火相傳。正是因為歐萊雅對公益的熱情、對青年群體的關照始終如一，才有了歐萊雅和新青年們的雙向奔赴。

時至今日，2022年“有意思青年”超Z計劃四大階段進程已過半，從段位訓練營思維活躍、嘗新嘗鮮，到Youth Talk和校園義賣個性創新、潛能全放。歐萊雅通過一系列線上線下融合的“有意思”形式，讓“公益正能量”、“創新有意思”、“精英領導力”的賦能理念貫徹始終。“項目後半程的活動也将驚喜不斷。”蘭珍珍透露道。預計将于今年12月舉行有意思青年頒獎慶典，還計劃在2023年舉行公益營，和Z世代一起進行公益實踐，共享熱情活力，體會公益人生。

新青年擁抱新時代，不斷賦能未來可期

随着國民經濟的持續高速發展，人民物質精神生活水平不斷提高。當代中國青年從信心理念到知識素養全面發展提升，可以說，新時代中國青年正在以前所未有的深度和廣度認識世界、融入世界。

而賦能青年、深耕青年新公益不單單是企業的責任，更是社會所需。2022年4月21日，國務院新聞辦公室發布的《新時代的中國青年白皮書》中提到，“青年是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量，國家的希望在青年，民族的未來在青年。中國青年始終是實現中華民族偉大複興的先鋒力量。”

在中國青少年發展基金會副秘書長張華偉看來，當代青年擁有先輩創造的良好條件和發展空間，開放、包容的社會環境，年輕群體應具有更強的社會責任感，更廣闊的眼界，響應國家号召積極投身一線社會事業與志願服務，向更多人傳遞向上向善的價值理念和青春力量，在實踐中實現自我成長。

作為富有社會責任的企業先行者，歐萊雅中國始終緻力于不斷創新新青年公益形式，持續賦能青年發展，為當下新生代青年人創造“新職場生态”。

從“有意思青年”段位訓練營到校園義賣的實際開展，歐萊雅中國賦能青年路上的碩果有目共睹。張華偉說道：“校園公益讓新時代青年更有深度和廣度地去認識這個世界，并且提前參與到世界的脈動中來。得益于諸如此類的公益活動，我們越來越多地看到中國新一代青年在對外交流的合作過程當中更加自信，自強，用理性、包容和公平展示着當代中國青年的風采。”在張華偉看來，中國青年已然更加主動地加入到了全球治理中，為構建人類命運共同體做出了中國年輕一代應有的貢獻。

歐萊雅中國作為校園公益活動的先行者，始終聚焦支持各類高校創新公益項目，與發展浪潮同頻共振，十九年如一日保持對公益的熱愛、對青年的關注。歐萊雅希望與青年共同創造無限可能，為企業、國家、乃至世界輸送棟梁之才。

今後，歐萊雅中國将繼續多方協同，開創多元化校園公益新模式，持續賦能中國青年，不斷助力公益生态可持續發展。

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