【系列訪談】“雙降”之後，問路遊戲行業如何破局

目前我國遊戲行業正處在發展的十字路口上。為此，南都灣财社将推出“‘雙降’之後，問路遊戲行業如何破局”系列訪談。本期南都灣财社邀請到了完美世界聯席CEO兼總裁、完美世界遊戲CEO魯曉寅。在他看來，遊戲行業并沒有發生根本性的變化，精品化研發、遊戲出海以及行業融合趨勢正不斷加強。與此同時，遊戲企業在取得技術革新的同時，也要有自己的發展新概念和新戰略。

“遊戲行業風向是不是要發生轉變了？”相信有不少人在看到國内遊戲行業銷售收入和用戶規模“雙降”之後，腦海裡都會浮現上述想法。

“遊戲行業并沒有發生根本性的變化，隻是一些以前就顯現出的趨勢更加明顯了”,在完美世界聯席CEO兼總裁、完美世界遊戲CEO魯曉寅看來，精品化研發、遊戲出海以及行業融合趨勢正不斷加強。

完美世界聯席CEO兼總裁、完美世界遊戲CEO魯曉寅。

魯曉寅表示，在遊戲出海領域，完美世界遊戲出海模式的更新叠代也折射出中國廠商遊戲出海思路的轉變。

據他介紹，早在2007年，完美世界遊戲已開始試水遊戲出海，推出了首款全球化的産品《完美世界》，随後也通過“買買買”的模式收購多家歐美遊戲工作室，海外總投資額超5億元。

到2021年，過去的海外模式已不再适用于當下的全球化發行思路。對此，魯曉寅表示，2021年末，為調整海外遊戲布局，完美世界關停了部分海外遊戲項目，并将海外遊戲業務研發重心将聚焦在單機遊戲、移動遊戲等方向。

今年一季度出售美國研發工作室及相關歐美本地發行團隊的交易順利完成，确認非經常性收益約4億元。

經過這次調整，完美世界海外本土團隊在數量上将更加精煉，在區域上将會側重加拿大等更具有人才優勢和政策優勢的地區，在産品上将聚焦于移動遊戲、單機遊戲等方向，海外本地化發展路徑更加清晰。

在談及“在雲遊戲、元宇宙等遊戲概念之後，遊戲行業缺少故事可講”的話題時，魯曉寅認為，雲遊戲、元宇宙等新概念承載着産業對未來趨勢的期待，但新技術的發展與成熟是需要時間的。應當秉持“長期看好，短期理性”的認知，積極推動新概念及其産業逐步走向成熟。

與此同時，魯曉寅認為，遊戲企業在取得技術革新的同時，也要有自己的發展新概念和新戰略。比如完美世界通過“文創化思維”，即借助遊戲化、IP化等方法，促進遊戲行業和傳統行業融合發展。

此外，魯曉寅還分析，從未來發展來看，遊戲行業将呈現精品化發展、科技化發展以及全球化發展三大趨勢。

以下為采訪完整版：

• 南都灣财社（以下簡稱“灣财社”）：步入2022年以來，您認為遊戲行業發生了哪些根本性的變化？或者說，遊戲行業的風向是否發生了轉變？

魯曉寅：總體而言，遊戲行業并沒有發生根本性的變化，隻是一些以前就顯現出的趨勢更加明顯了。

首先是精品化研發持續。在疫情影響下，我國遊戲市場實際銷售收入同比有所下降，用戶規模也略有縮小。為應對此局面，整個遊戲産業正努力向精品化、多元化方向發展，繼續提升研發、運營能力，以促進産業持續發展。

其次是遊戲出海日趨加強。2022 年上半年，我國自主研發遊戲海外市場繼續擴大，近年海外市場銷售收入增速持續高于國内銷售收入增速。但與此同時，海外競争也日趨加劇，海外拓展成本增加。在這種情況下，中國遊戲企業在海外市場積極布局、調整戰略，面向不同地區，與當地企業合作、組建海外團隊、深耕本地化運營，精準定位細分市場、重視内容研發。自研遊戲産品海外認可度持續上升，将中華文化融入遊戲産品也成就了文化出海的重要渠道。

此外，遊戲融合傳統行業的趨勢加強。遊戲産業在積極探索、應用以5G、雲計算、人工智能、虛拟現實等的創新技術，探索産業融合發展新态勢。

• 灣财社：從2021年以來，遊戲企業對于遊戲出海更加重視，完美世界在出海這方面是怎麼做的，有哪些成績？在遊戲出海的産品上如何體現中國特色文化？

魯曉寅：2021年，綜合考慮全球遊戲市場發展趨勢以及未來發展戰略，完美世界對海外業務布局進行全面複盤、調整。目前，我們完美世界的海外發行模式采用全球一體化發行模式，可以直接将全球不同區域用戶的優缺點融合起來，整體統籌管理制定相應的策略，在資源和人力上提升了效能，讓整體海外發行的效能更高。

經過這次調整，海外本土團隊在數量上将更加精煉，在區域上将會側重加拿大等更具有人才優勢和政策優勢的地區，在産品上将聚焦于移動遊戲、單機遊戲等方向，海外本地化發展路徑更加清晰。

在出海産品文化融合方面，完美世界一方面将更多中華文化融入遊戲的精品，而且善于結合海外不同市場進行本地文化融合，最大限度地避免了因文化差異而導緻的水土不服。另一方面還采取将海外優秀文化融入中國産品中的方式，将中外文化進行有機的結合，從而創造出讓不同文化背景都能接受的典型東方文化内涵的形象。例如完美世界中法團隊合作研發《非常英雄(Unruly Heroes)》，就是其整合全球資源，運用國際化的視角和技術表現，以中國文化（西遊記）為核心打造的世界級精品，是中國傳統經典IP全球傳播的一次成功探索。

• 灣财社：相比于以前的雲遊戲、元宇宙等遊戲概念，如今遊戲行業似乎沒有誕生新的概念？遊戲行業似乎少了更多故事可講？

魯曉寅：雲遊戲、元宇宙等新概念承載着産業對未來趨勢的期待，但新技術的發展與成熟是需要時間的。應當秉持“長期看好，短期理性”的認知，積極推動新概念及其産業逐步走向成熟。

完美世界在自主研發引擎、商業引擎應用、3D建模與渲染等核心技術領域，已積累了獨特的競争優勢與深厚的研發底蘊，并積極推動VR、AR、AI、雲計算等前沿技術在遊戲開發中的應用，助力遊戲産品持續升級煥新。在PC端遊、移動遊戲、主機遊戲三端共同發展的同時，公司還率先推出雲遊戲産品，同時立足内容優勢，積極探索元宇宙相關布局，做好充足準備迎接技術升級将帶來的産業變革，為公司未來增長培育新動能。

除了科技革新以外，很多企業也要有自己的發展新概念和新戰略。比如完美世界就新推出了“推動數實融合，共創可持續價值”的新戰略，為我們的“文創化思維”，即借助遊戲化、IP化等方法，促進遊戲行業和傳統行業融合發展。

• 灣财社：用一句話概念或者一個關鍵詞來概括如今的遊戲行業發展？您認為未來遊戲行業會呈現出哪些新的趨勢？或者哪些新的發展向？

魯曉寅：一句話概括如今遊戲行業的發展，那就是“立足技術 回歸精品 多元創新”。幾乎所有的進步和創新都與技術變革相關。身處遊戲行業，一定要關注技術的發展，更重要的是擁有自身獨特的核心技術，才能具備不斷向前的發展動力。同時，遊戲行業是内容産業，其競争核心在于産品的創新，整個行業目前都在積極投入研發，進行精品化的研發。

遊戲行業需要多元創新，這種創新包括産品本身，也包括産業的創新。例如完美世界結合行業發展大勢提出了“推動數實融合，共創社會價值”的可持續發展核心理念。在這一理念的指導下，完美世界一方面結合自身的業務特點，加大科技與文化的融合，着眼高品質的長線開發，推出了衆多創新性的文化精品，創造了更多的社會價值。另一方面，還将遊戲和文旅等傳統行業融合，比如完美世界文創在北京前門打造的“CityGame”數實融合沉浸式文化體驗項目《慢坐書局》，以前門曆史文化街區的實景為依托，融合線上線下和AR技術，将景區升級為一個大型沉浸式遊戲空間，通過将景區遊戲化和核心場景設計，實現遊戲化的數字景區沉浸式遊覽體驗。

• 灣财社：您認為未來遊戲行業會呈現出哪些新的趨勢？或者哪些新的發展方向？

魯曉寅：從未來發展來看，行業将呈現以下發展趨勢：一是精品化發展。注重研發，注重産品的文化融合；二是科技化發展。新技術與遊戲行業融合加速，遊戲在元宇宙等領域的探索将帶動遊戲行業甚至是傳統行業的發展；三是全球化發展。中國遊戲的全球影響力将進一步提升。通過中國遊戲出海會進一步講傳播中國文化、展現中國形象：四是融合化發展。遊戲與傳統行業的融合發展将進一步加快。

采寫：南都·灣财社記者 陳培均

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