3月17日消息，《電商報》獲悉，今日，花呗發布花呗分期免息成績單。其指出，目前已有500萬機構開展過花呗分期免息活動，超2000萬網友使用過花呗分期免息。

據了解，過去兩年，花呗在教育、醫療、出行等三大領域投入總額超15億元，設立多個專項免息基金，累計已有超過2000萬用戶享受過花呗分期免息的福利。截止現在，全國累計有500萬家機構開展過花呗分期免息活動，包括1200多家公立醫院和體檢機構，上百家教育培訓機構等。

值得關注的是，3月10日，螞蟻金服消費金融事業群總經理、芝麻信用董事長邵文瀾在支付寶合作夥伴大會上透露，花呗分期已經成為商家營銷新利器，去年有超過2000萬商戶産生花呗分期交易，其中有超過500萬的商家做過貼息營銷，貼息商戶的平均銷售額提升15%以上。越來越多的商戶感受到花呗分期的營銷作用，2019年花呗服務商戶的數量增長4倍。

《電商報》也注意到，除了花呗分期，越來越多的電商平台開始推出分期免息活動。2月25日，蘇甯易購總裁侯恩龍在線上發布會上表示，蘇甯将從2月27日起聯合家電、家裝、電腦、手機等品類品牌，線上線下推出“購家電家裝手機，享24期分期免息活動”，讓消費者零負擔就可以擁有喜歡的好物。

數據顯示，僅在2月27日當天，蘇甯易購訂單量同比增長7倍。而2月27日到3月8日，蘇甯易購APP端任性付24期分期金額占比超60%。

而跨境進口電商平台海拉海購推出的分期免息活動更“硬核”。2月21日，考拉海購推出全站分期免息購物，全站所有商品均可享受3期免息福利，部分商品還可享受6期乃至12期免息。這标志着考拉海購成為國内首家全站免息的電商平台。自此，購買一包紙巾、一瓶水均可分期免息支付的新分期消費時代來臨。

關于推出全站分期免息購物的緣由，考拉海購副總裁段玲表示，分期消費已成為年輕一代的新購物習慣，特别是95後，日用品也接受分期，該服務的推出，也正是為了迎接這一新消費浪潮。

在筆者看來，消費分期免息活動之所以能夠拉動消費者的購物需求，是因為當今社會分期消費已經成為頗為主流的購物習慣。在選擇市場上的消費金融産品時，利率的高低顯然是用戶最為關心的。毫無疑問，零利率是消費者喜聞樂見的結果。

一方面，零利率可以減輕成本壓力，讓消費者更順利地買到心儀的商品。尤其是當前國人正處于消費升級的浪潮中，對各種産品的更新換代需求旺盛。另一方面，零利率可以成全消費者的理财需求。2019年雙11，九成年輕人在用花呗參與雙11搶購時，餘額寶裡有錢在賺着理财收益。當月，餘額寶平均轉入金額是花呗賬單平均金額的4.6倍。

當然了，如今正處于疫情全球蔓延加劇的期間，尤其是在原油價格戰加劇，多國股價熔斷，其中美股更是1個月3次熔斷，全球資産包括黃金無一例外進入貶值時期。這時候零利率更能減輕消費者的後顧之憂。因為消費者往往會出于規避風險的本能而選擇持币觀望，甚至會壓抑原本具有的消費意願。

随着經濟的向好，在越來越多消費者眼中，分期消費是一種更有計劃性、更精明利用資金的生活方式。因此，在零利率的現狀下，後期消費分期免息還能否起營銷作用，拉動消費需求額濟呢？且将答案交給時間。

作者：電商報 高飛

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