缺乏互動。自媒體大多都具有社交屬性，而自媒體營銷更是離不開與用戶互動。但現在許多從事自媒體營銷的人，都隻是把自媒體平台單純的看做一個廣告宣傳平台，隻是主觀的發布一些企業文化與公司産品方面的信息，的并沒有重視與用戶進行交流互動，更沒有考慮用戶的需求。這樣會導緻用戶的大量流失，自媒體營銷效果也會大打折扣。
完全照搬，缺乏創新。許多公司在從事自媒體營銷的時候，隻是單純照搬别人已有的營銷方式，或者完全沒有考慮自身的實際情況，包括産品定位、品牌形象等營銷關鍵因素，這樣一方面很可能導緻挂羊頭賣狗肉，使得用戶不知所雲，另一方面也會使用戶感到毫無新意，導緻用戶審美疲勞。其實，自媒體營銷成功的關鍵，就是要有特色、有新意，能夠在第一時間吸引用戶眼球。
平台選擇單一。許多公司在進行自媒體營銷的時候，目光隻局限于單一平台，有的隻關注微博，有的卻執着于微信。其實，每種自媒體平台都有自己的優缺點，自媒體營銷人要充分認識這一點。比如微博可以一對多的交流，而不适合一對一溝通，微信則相反。進行自媒體營銷，要充分利用各種自媒體平台，揚長避短，多管齊下方能見成效。
發布頻率與時機選擇不當。自媒體營銷的一個基本特點就是通過自媒體平台進行廣告宣傳。而廣告發布的頻率與時間就顯得尤為重要。許多公司正是不谙此點，才在一次次自媒體營銷中敗走麥城。比如廣告發布頻率太高，很可能引起用戶反感，發布頻率太低，用戶也可能很快遺忘。選擇合适的廣告發布時間，控制廣告發布頻率，才能保證自媒體營銷走向成功。
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