玩王者榮耀的人都知道，裡面有一個女英雄上官婉兒。在王者榮耀四周年之際，官方推出了一款越劇皮膚——上官婉兒·梁祝。

上官婉兒梁祝皮膚

這一款皮膚取材于越劇經典曲目《梁祝》。在遊戲中，上官婉兒化身英姿飒爽的梁山伯。不僅如此，通過動作捕捉、配音等技術，上官婉兒化身遊戲界首位”越劇女小生“ ，而且還拜越劇名家茅威濤為師，成為她的首位二次元弟子，并入駐浙江省小百花越劇團。

這款王者榮耀與越劇名家聯合打造的皮膚靈動飄逸，帥中帶美，柔中帶剛的設計既增添了角色的魅力與文化底蘊，同時也讓越劇開始走進年輕人心裡。皮膚一經上線就收獲了廣泛好評，活動當天獲得了亮眼的數據表現。

看到這裡，你一定以為小編是來吹王者榮耀的彩虹屁，或者是來秀上官婉兒的皮膚的吧？

當然不是，雖然小編也很愛玩王者，但看到這一組數據，内心卻頗有一番感慨。

《文學回憶錄》裡木心說到：人類文化的悲哀，是流俗的易傳，高雅的失傳。

越劇是中國第二大劇種，有第二國劇之稱，但作為傳統文化，在年輕人群體中普及度并不高，而通過與王者榮耀極具創新的合作方式，越劇成功”破圈“，給很多從來沒有接觸過越劇，對中國傳統戲劇不感興趣的年輕人，打開了一個窗口。

可見，傳統文化并非魅力全無，隻是在碎片化時代，需要傳播形式的創新。

正如越劇名家茅威濤所說：“不要去冤怨這個時代把你抛棄，首先，自身去反省自己，有沒有做好準備迎接互聯網時代”。

其實，直播對于越劇而言，同樣是一種傳播形式的創新。

​越劇的傳播目前存在以下痛點：

一方面，在快節奏的生活狀态下，人們的閑暇時間以碎片化的方式呈現，很難去劇院觀賞一場完整的越劇演出。

另一方面，越劇是在江浙地區流行的地方劇種，雖然被稱為“流傳最廣的地方劇種”，但越劇在全國範圍内仍然是十分小衆的存在，再加上門票、演出地點的流動性的原因，輻射的範圍和人群十分有限。

而用直播來傳播越劇，在擴大直播輻射範圍的同時，又極大的縮小了劇團傳播的成本以及用戶觀看的成本。

首先，直播線上的傳播方式可以在全國範圍内傳播，打破地域限制。像微贊這樣建立于微信之上的平台，無需下載app，微信即可觀看，一鍵即可轉發至社群與朋友圈。

其次，直播可以讓用戶無需出門，在家在路上都可以看越劇。一場直播太長看不完？沒關系，直播結束後即可生成回放，微贊直播還可支持倍速播放或拉動進度條，可以極大的節省時間成本。

越劇看看是專門越劇的直播間，憑借精緻的出品與優質的運營，越劇看看直播間粉絲數高達39萬 ，直播間訪問量更是高達上千萬！

越劇看看是怎麼做到如此體量的呢？這幾點十分值得學習與借鑒。

01精良制作，還原現場

直播說到底是内容的傳播，優質的内容才能抓住用戶。

越劇在情節上引人入勝，唱詞與扮相皆美，因此能帶給觀衆優質的視聽體驗。但在直播過程中，視頻或者音頻出現問題就會嚴重影響越劇的美感。

而越劇看看的直播間無論在視覺還是聽覺上都做到了完美還原，視頻高清并且帶字幕、音頻清晰不帶雜音，讓人如臨現場。

越劇看看直播截圖

02公衆号與直播交互引流

直播的目的在于傳播，如何才能讓更多的人看到越劇直播呢？

除了社群與朋友圈傳播，越劇看看告訴我們還可以利用公衆号進行引流。

每次開播前，越劇看看都會提前在公衆号上發文預熱，公布今晚的曲目，并且在閱讀原文中加入直播外鍊，點擊即可進入直播。

除此之外，越劇看看還在公衆号菜單欄中加入了直播菜單，點擊即可直接進入直播間。

在公衆号向直播引流時，也可以利用直播向公衆号引流。直播間綁定公衆号後，在直播主頁點擊“公衆号”按鈕，即可彈出公衆号二維碼，将直播粉絲沉澱在公衆号裡，方便喚醒。

筆者認為，傳統文化本身并非缺少魅力，隻是需要跟随時代的變化而進行傳播形式的創新。正如茅威濤所說：“你必須發展，才能把這個劇種傳承下去，把這門藝術傳承下去。所以我說在發展中傳承，而不是說繼承中發展。”

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