盡管已經成為産值千億的龐大數字産業，但遊戲的社會認知卻一直處于與主流價值觀博弈的狀态。一方面，遊戲原罪論、題材敏感性、未成年人沉迷等等論點常常能夠引起廣泛的讨論，另一方面，遊戲技術對其他行業的賦能，遊戲在文化傳承、文化出海等方面的成果，也成為了遊戲産業自證的論據。

互聯網時代，遊戲已經從純粹的娛樂内容升級為數字科技文化代表，人們也因此對遊戲有了更高的要求，同時也開始不斷追問：新時代，遊戲到底能為社會帶來什麼價值？

在這個問題上，最近QQ炫舞系列遊戲的一系列動作就引起了我們的關注。

此前，我們曾多次報道這款14年曆史的元老級音舞類遊戲：它打造的虛拟偶像星瞳以領先的技術呈現，在國内虛拟人領域占據一席之地；與孔雀舞、醒獅等藝術與傳統文化的聯動，也讓老IP釋放出新活力。

今年，QQ炫舞IP又行動了起來，他們以虛拟代言人星瞳拜師花樣滑冰世界冠軍龐清、佟健為首，緊鑼密鼓地推出了花樣滑冰系列主題活動。

花樣滑冰是一項藝術與力量相結合的項目，絲滑、飄逸、美是突出關鍵詞。如何在端内原汁原味為玩家呈現花樣滑冰元素，便成為了QQ炫舞首先要解決的問題。

這次花樣滑冰主題系列活動，QQ炫舞集結三端，在《QQ炫舞》《QQ炫舞2》開放花滑主題場景，在《QQ炫舞手遊》上線“冰雪共舞花樣年”主題活動，并與花樣滑冰世界冠軍龐清、佟健深度綁定，提升内容的還原度與精緻度。

當玩家進入QQ炫舞系列遊戲，不僅可以在滑冰場中練習單人花滑動作、體驗雙人花滑互動，還能體驗龐清、佟健在2010年溫哥華冬奧會獲銀的同款“追夢無悔”套裝，以及“高光時刻”冰雪妝容、“冰雪之夢”求婚套裝、手遊專屬“追光逐夢”滑冰鞋等等，将冰雪運動的沉浸感落實到遊戲的各大主要玩法中。

除了遊戲玩法上的變化，這次活動的主題“起舞！迎接你的高光時刻”也同樣在表達他們的态度。從遊戲營銷層面來看，這是一句明确表達了價值定位的slogan，也代表品牌在當下最希望傳遞的精神内核。

在核心主題的引領下，很容易就能找到一系列動作背後QQ炫舞想要表達的内容。何謂“高光”？是經曆暗淡之後的崛起，也是付出之後的獎牌，在品牌TVC以及官方海報中，我們可以發現星瞳對“高光時刻”的诠釋——星瞳拜師龐清、佟健，推出了自己的花滑首秀，從昏暗的滑冰場悄然亮相，最終卻在聚光燈下與龐清、佟健隔空奉獻了一場絲滑唯美的滑冰秀。

當然，沒有玩家參與的遊戲，不可能稱得上成功，在QQ炫舞于微博、B站、小紅書、快手發起的“炫出你的高光時刻”活動中，大量炫舞玩家分享了自己在遊戲内外突破自我的高光瞬間，有人曬出了自己在遊戲内打出的combo，有人cos星瞳踏上冰雪場，也有人因此走出家門開始接觸冰雪運動……QQ炫舞想做的，并不隻是在遊戲内還原花樣滑冰，它也希望通過号召和影響，為玩家和粉絲帶來正面影響。

冰雪運動從來不是一項“容易”的運動，它具有一定的門檻，但卻始終飽含着一種浪漫的氣質——在不懈的努力與付出之後，終将迎來賽場上的高光時刻。我們可以看出，QQ炫舞希望用戶在通過遊戲感受冰雪運動的過程中，也能潛移默化地感受到這一份精神内核。這不僅将遊戲價值表達與冰雪運動精神内核進行了綁定，背後更是對14年長線IP運營之路的再一次回首與再出發。

要說近年QQ炫舞IP發展的重要成果，就不得不提到他們的虛拟偶像“星瞳”。這一基于騰訊内部自研UE4管線誕生的虛拟偶像，有着優秀的動捕和面捕技術、專業的舞蹈力和親民的性格。

過去，星瞳曾攜手楊麗萍對孔雀舞進行時代煥新，與國潮品牌李甯嘗試時尚跨界，還擔任長沙的首位虛拟非遺文旅推廣大使……通過這些合作，她不僅在B站收獲了一群活躍的粉絲，也展現出QQ炫舞品牌在各種跨界合作中的可能性。

而從以上這一系列行為可以看出，星瞳一直在圍繞民族舞蹈文化、時尚文化、地域文化為靈感制作内容，對不同領域正向價值的探索。而星瞳這次與花樣滑冰的聯動也同樣是如此。她不僅以年輕化的表達為北京冬奧會應援，也在嘗試号召玩家關注國民度仍需提升的冰雪運動。

從效果上看，截至目前，星瞳與花樣滑冰世界冠軍龐清、佟健冰上共舞的TVC已在B站收獲近150萬播放，說明他們的嘗試确實頗具意義。

除此之外，星瞳還在2月19日出現在騰訊體育《赢戰冰雪》直播間，對今年花樣滑冰雙人滑比賽進行了解說。

對于日常在直播中進行歌舞展示的星瞳及其團隊來說，直播 解說體育比賽，在技術難度上是一次全新的挑戰與突破。配合花樣滑冰主題，星瞳團隊通過設計、建模、解算等多輪推進，為星瞳準備了一套全新的花滑主題衣裝。身披“戰袍”，星瞳通過動作捕捉、面部捕捉、AR技術的配合，在複雜工作量與領先的技術力的加持下，進行了“絲滑”的解說首秀。

而從内容呈現上來看，直播中，星瞳重點針對花樣滑冰“美”的部分，從音、舞、服等角度進行了分享，也對冬奧背景、花滑選手、奪金動态等相關内容進行科普和解說，帶來了精彩的直播互動觀看體驗。此外，星瞳還與龐清、佟健兩位老師進行了同框互動。

我們可以看出，星瞳及其幕後團隊做了不少功課，在内容與技術方面的投入，最終為花樣滑冰主題系列活動帶來了又一次“高光”。或許這也是QQ炫舞IP通過星瞳這一遊戲虛拟資産，以實際行動對“高光時刻”内涵的又一次诠釋。

在長線的嘗試與創新之下，星瞳以特别的内容形式，創造着星瞳和粉絲們的獨特回憶，也将不斷追求高光的價值點持續映射在粉絲身上，形成了QQ炫舞、星瞳、玩家一同成長的情感連接，釋放出更加豐富的正向價值。

從端内遊戲玩法的升級，到星瞳的全新突破，在這些與IP生态進行多功能、強綁定的動作之外，QQ炫舞花樣滑冰系列主題活動卻迎來了一個有些出乎意料的收尾——QQ炫舞系列遊戲聯合騰訊公益以及中華全國體育基金會發起的“起舞！捐出圓夢小冰花”公益活動。

從2月14日到2月20日短短7天時間，玩家通過在公益活動頁面捐獻一朵代表1元的小冰花，解鎖了總共10萬元的花滑公益基金。據悉，這筆公益基金将以QQ炫舞玩家的名義捐獻給龐清佟健冰雪夢基金，用于龐清佟健愛滑冰冠軍公益課的開設。

龐清佟健愛滑冰冠軍公益課是基金會代表性的體育公益項目，截止到2021年11月，已在北京、重慶、西安等20餘座城市成功舉辦66期。

這次QQ炫舞花樣滑冰主題系列活動，以年輕人喜聞樂見的方式來助力冰雪運動推廣，為年輕人提供了一種參與公益行為的全新方式。也許對許多95後、00後的玩家來說，人生第一次參與公益，便是通過QQ炫舞。

而回到開頭提出的問題，遊戲能為社會帶來什麼價值？從遊戲端内的絲滑再現，到技術力提升支撐下的冰雪精神綁定，再到品牌跨界首次向公益領域延展，我們似乎從QQ炫舞這個側面，得到了這個問題的部分答案。

通過QQ炫舞系列遊戲推出的花樣滑冰主題系列活動，我們看到了遊戲能夠以數字化、年輕化的方式傳遞精神，玩家紛紛曬出自己的“高光時刻”，其實同時也曬出了遊戲對自己價值觀的正面影響。而從遊戲行業的角度看，QQ炫舞系列遊戲這次展現出來的内容力、技術力，以及遊戲在不同領域的玩法，都是這個元老級産品能夠為行業提供的一些新方向和新思路。

至此，我們似乎也對騰訊遊戲近期多次提出的“超級數字場景”理念有了更加具體的理解：遊戲作為超級數字場景，通過與不同行業進行更加美好的連接，成為玩家接觸冰雪運動、公益事業等領域的橋梁，在幫助玩家拓寬視野的同時，也在不斷地刷新着遊戲的社會認知。

今天，遊戲已經成為一種生活方式，更是年輕人了解世界的一種渠道。QQ炫舞作為一款極具影響力的音舞類遊戲IP，為遊戲以年輕化、數字化手段實現正向價值打開了全新思路，這或許才是遊戲這一數字文化樣态，在新時代真正的“高光時刻”。

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