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廣告創意中的形象思維

生活更新时间:2024-08-16 10:21:56

來源：微信公衆号 PingMianDesigner（平面設計）

由一事物想到另一事物，由此及彼、觸景生情，這一心理過程稱為聯想，聯想關涉的事物之間要有相似性，故又稱為相似性聯想。

廣告創意中的形象思維（廣告創意思維規律）1

想象和聯想沒有截然界限，想象有時以聯想為基礎，加工改造記憶表象産生新的形象，或是進行創造想象—預測從未經曆的事物。想象在創造性活動中的地位非常重要，最簡單的想象創造，就是組合過去的感覺、記憶、經驗産生新的形象。

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創造想象，可以任思維任意飛翔，超越現實，不追求畫面境界的真實合理，而追求藝術真理和創造美。開發聯想和想象可借助如下具體方法：

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運用相似性聯想，由甲事物聯想到乙事物，找到其中的聯系，在一個偶然形或無意形的基礎上加工獲得新的有創意的圖像。牛頓從蘋果落地發現“萬有引力”。聯想能創造事物，有助于産生新的設計。

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創造想象可以有參照物。也可以沒有參照物，通常設定參照物，再借助一定的方法幫助想象。主要做法大緻如下：

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①誇張。對某一局部作誇大事實的處理。

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②概括。可以使形體簡化和凝練，加上主觀的取舍，突出主題。例如：用一顆心、一道裂痕、一滴眼淚，講述了一個要用許多文字才可講述清楚的故事。

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③質感的轉換。物象的質感轉換，即是突破物體原有的質地概念，如把陶罐的質地轉換為玻璃、金、木等質地；把植物的質地附在生物的表面；将生物賦予植物的質地等等。

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④形體的同構。将一個物象原有的造型特征轉變為另一物象的造型有機統一在新的視覺形象中。這雖然是一種違反客觀事實的變化，但在質地、構造等因素的表現方面，則要求呈現視覺上的“合理”與協調。

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⑤虛構的空間。虛構空間主要包括實空間與虛空間的臆想表現，被認為是超現實主義表現。這種臆想空間必須表現出一定的假定的合理性和合乎邏輯性，才能有說服力和具有感染人的魔力，最終得到創新的設計作品。

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