如果一款新遊戲想要受到矚目的話，除了宣傳之外，适當的營銷活動也是很重要的。自從遊戲開始進入到人們的生活，營銷活動就從未停止過，其中最常見的就是送禮。

　　不管是抽獎還是比賽，遊戲廠商總會找到大堆借口送禮品給玩家，希望能因此加強玩家們對遊戲的印象，但對玩家來說，最重要的始終還是禮品本身。那麼從以前到現在，遊戲廠商到底會送什麼禮品給玩家們呢？

　　競技活動

　　遊戲雖然本是用來娛樂消遣的，但從最遠古的《Pong》就已經有設有分數系統，這也代表着遊戲從一開始就離不開“競技”二字。如今不論是否為玩家，大家都愛談論電競，不過對于資深玩家而言，相信該知道利用遊戲比拼并非新鮮事，在紅白機年代，無論是亞洲還是歐美都頗為流行遊戲大會，一些擁有較好資源、動員力較強的遊戲廠商，會獨自或聯合低年齡層雜志出版社，舉辦新作或熱門遊戲的比賽。

　　但不同于現在電競般将遊戲化成競技從中衍生額外廣告或贊助商機，80年代的遊戲大會單純隻是為某遊戲廠商甚至是單一遊戲造勢，本質上都是大型營銷活動，所以不論是哪名玩家勝出都一樣，不會有長遠活動計劃，不管是勝出者還是遊戲本身很快就會被遺忘，參賽者們當然得不到名利。

　　盡管如此，玩家們還是很積極地參與，最大的原因當然是虛榮心，尤其是當時以低年齡段為主的玩家層，更不會過于計較回報。不過遊戲廠商也很懂得回饋玩家，為赢家送上他們所喜歡的禮物，而「限定卡帶」相信是最受歡迎的一種獎品。

　　限定卡帶即是為比賽而限量生産的遊戲卡帶，用作送給在比賽中名列前茅的參賽者。一般情況下，這些卡帶除外觀上不同外，内容均和市面上買到的一樣，但光是這樣已經足夠玩家在同輩間炫耀了。有時候，一些遊戲廠商會再花心思在限定卡帶上，讓它更為特别。其中著名的有紅白機《筋肉人摔角大賽》的金版卡帶，在此作的公示大會上，遊戲廠商萬代為前8排名玩家特意打造了他們的專屬卡帶，除了将卡帶外殼鍍金之外，更會将原版中其中一名角色除去，然後換上優勝者所選的《筋肉人》角色。換言之這8盒遊戲都是獨一無二的存在，這已經不單是隻能用來炫耀的程度了，而是擁有極高的收藏價格。據估計，如今的金版《筋肉人》二手價已突破100萬日元，但就算有錢也未必買得到，因為金版卡帶在二手場最後一次出現已經是2009年的事了。

　　既要搞比賽又要制作限定卡帶成本就不可能太低，因此有些遊戲廠商既想煽動玩家的虛榮心來抄熱話題，又不想多花錢，那要如何是好？1985年的紅白機作品《淘金者錦标賽》為當時的廠商做了一次很好的示範——認定卡。此作是著名動作智力遊戲《淘金者》的高難度版，全部一共有50關，且難度十分高。而在遊戲推出之際發行商Hudson向玩家們發出了挑戰書。話說遊戲每過1關畫面就會顯示一組密碼供玩家記下，而玩家隻要将第11關至50關的密碼一個不漏地抄到遊戲說明書上的指定空欄後再寄回給Hudson，Hudson就會向這些玩家寄出「淘金者錦标賽認定卡」，以此證明玩家已經完全通關。

　　不過認定卡特别之處在于每張上都印有号碼，并根據來信者先後順序以此送出，即是說玩家取得的認定卡号碼就是官方認可的通關者速度排名。這種小伎倆在如今這種信息泛濫的年代早就不能成事，但在80年代許多信息都要靠玩家自己發掘的年代卻是另一回事。因此為了成為世上最快通關的人，大家都争先恐後地購入遊戲然後開始速通，這一切都要看自身能耐。而在那個有趣地年代可不乏神級高手，Hudson在遊戲發售後第二天就收到2名通關玩家地來信，最終因為覺得郵差是依照收信順序把信從下至上疊起來的，于是将信件位于下方的玩家認定為1号。

　　隻是發行一片小小的卡片，卻收到了不小的營銷成效，由于認定卡讓玩家有快速通關的意思，所以帶動了遊戲首發的銷量，與此同時讓認定卡本身也變得熱門了起來。在此之後，如《Flappy》、《Gradius杯面篇》及《Xanadu》等大大小小紅白機遊戲都曾推出過自己的認定卡，而認定卡自然也成了紅白機曆史的一部分。

　　禮品别出心裁

　　雖然讓玩家能夠直接參與的營銷活動當然好，可是随着玩家層的年紀越來越大，對上述虛榮心主導的活動投入度也就越來越低。遊戲廠商也慢慢地不再搞比賽了，但營銷肯定還是要做的，于是變回了許多商品都會使用的方式——抽獎。購入遊戲然後填寫一枚明信片寄回廠商那邊等待抽獎，類似的方式即使到了現在也會見到。不過搞抽獎目的不是要給玩家發福利，而是要讓新推出的遊戲更受關注，那獎品内容自然是重點。當時有兩種安排獎品的方式可以讓整個抽獎活動更具話題性，其一是獎品要夠古怪。

　　還記得2002年推出的《星之海洋3》嗎？由于上一部《星之海洋2》叫好又叫座關系，系列首次登入PS2的《星之海洋3》就被包裝成了重點大作推出，廠商在宣傳上可是花了不少經曆。當中讓人印象深刻的是遊戲廠商搞了一個奇特的抽獎，那就是送出「火星土地擁有權」。玩家購入遊戲後寄回抽獎券，遊戲廠商就會抽出10名中獎者贈予由美國公司The Lunar Embassy corp.發行、且印有《星之海洋3》遊戲标題的火星土地擁有權證明書，以此證明中獎者已獲取火星的土地。

　　抽獎的獎品是一塊火星土地，這聽起來似乎前所未有地誇張，但縷清整件事後卻發現吐糟點慢慢。首先，根據1967年國際宇宙條約規定，任何人不能主張擁有地球外星球的土地管理權，雖然Lunar Embassy以不同理由鑽法律漏洞說明自己發行土地證明的正當性，不過這張證明書卻不被任何法律所承認，也就僅僅是一張紙而已。此外，外星土地擁有權證明書相當便宜，根據内容仔細程度最便宜的隻需2700日元。

　　從中可知，所謂的火星土地抽獎活動不過是個低成本的笑話。不過另一方面，《星之海洋》系列主題是在宇宙各星球上冒險，送出火星土地确實頗為合題，雖然無聊但活動總算有多少話題性。但對不少玩家來說，比起一張廢紙，實打實的獎品還更加具有吸引力，2017年推出的《深夜廻》抽獎活動或許是個不錯的選擇。此作在2017年9月末發布了追加下載内容，同時也舉辦了找尋槌之子小遊戲。追加包在版圖上加入了3頭槌之子，玩家隻要找出它們并且寫下顯示在遊戲中的解說短文，并利用官網專門的回答欄回複之後，最快答中的玩家便可取得由2018年1月1日至2018年12月31日期間，由遊戲廠商“日本一”所推出的全部遊戲。

　　獎品是該社一年份的遊戲，獎品似乎很有吸引力，特别是對于“日本一”的粉絲來說自然是極好的。但再次冷靜地想想，這一年份的遊戲其實不是什麼大不了的事。因為對遊戲廠商來說，制作遊戲早已是營運成本的一環，這份獎品不會額外增加支出，如果送出的是下載形式的話，就連包裝成本及運費都能省了。「一年份遊戲」這個獎品成本意外的低，而且初次聽到又的确會覺得有點誇張，不失為一個廉價吸睛的好方法。

　　豪送真金白銀

　　雖然送出特色禮品的确是營銷上的好選擇，但不是每個人都能想到這種鬼點子的，如果當下想不出好主意，唯有使出必勝殺手锏——真金白銀。不論是哪種商品，隻要搞出一個送真金白銀的活動的話，再爛的遊戲也頓時會變得有話題性。

　　90年代中後期時，日本電視台制作了“電流棒挑戰”的綜藝節目，參加者要沿着已通電的金屬路徑上移動手上的金屬棒，并且要在不接觸路徑的情況下把金屬棒移動到終點，成功的話可取得100萬日元獎金。不過路線複雜且機關又多，要挑戰成功十分困難，因此也吸引了許多人嘗試，讓電流棒這玩意兒在坊間大火。

　　說回正題，1997年Hudson趁着電流棒大熱之時，于N64上推出了《火炎挑戰電流棒》這款遊戲，讓電視節目上的電流棒在遊戲種重現。原本這種小遊戲不會受到很大關注，但作品在推出之際同時推出了總值100萬日元的玩具券抽獎活動，以如此小成本的遊戲來說這确實是個高昂的金額。因為遊戲内容單調，再加上于市場不大的N64上推出，實際購入此作的玩家并不多，因此抽中玩具券的幾率比其他人氣遊戲的抽獎活動高出一些，幸運的話甚至能取得比遊戲價格更高的玩具券回來，這不是穩賺嗎？

　　小型遊戲尚且如此豪爽，業界大頭們自然不遑多讓。世嘉在1991年末推出Mega CD時，曾連同MD本體及掌機Game Gear舉辦了冬季抽獎活動，玩家從1991年11月起至第二年1月之間購入上述3種主機的話，就能參加抽獎，中獎者可獲得1萬日元現金，名額800個，也就是說世嘉當時要掏出800萬日元現金作為獎品！雖說30年前的錢比現在值錢，但對當時的玩家來說并非是讓人大吃一驚的金額，更别說會有人為了抽獎而去買遊戲機，但相反對于世嘉而言800萬日元卻是另一回事。這個半吊子的抽獎，在花費巨額支出之餘又未能在玩家間引起關注，絕對算得上是一次失敗的營銷。順帶一提，這次抽獎除現金外，還有以世嘉為主題的手表及木制抽屜，會送抽屜這種無厘頭的禮物，大概也隻有當時的世嘉了吧。

　　不過要說到遊戲史上最壕的獎品，非1982年雅達利的《 尋劍》系列莫屬了。其實要說《 尋劍》是遊戲，倒不如說它是尋寶活動來得更加貼切。《 尋劍》預定有4部，每部除了遊戲外還會附加由DC負責繪制的漫畫，玩家要利用遊戲、說明書及漫畫破解作品中的謎團，取得5組關鍵字後寄回給廠商，雅達利就會從中選出20名答對的玩家來到本部遊玩特制版本的遊戲，最快解開遊戲謎團的玩家就能獲得獎品。

　　《 尋劍》可以說是非常浮誇了，首先每部均設有不同的獎品——金吊飾、金獎杯、金王冠及賢者之石，而且全部都是由18K金再配上真正的寶石制成，據說每件獎品在當時都價值25000美元。成功取得這些寶物的4名玩家到最後會來一場終極挑戰，成功勝出的話更能取得最終寶物——價值50000美元的金之劍一柄！合計獎品價值為15萬美元的活動，大概是遊戲史上最豪的一次尋寶了。可惜在送出金吊飾及金獎杯後，雅達利因「大崩潰」事件而出現了嚴重的财務危機，最終不得不腰斬。但這并不代表一切已經完結，因為在此作發表之時作為終極獎勵的金之劍曾經在發表會中亮相，換句話說餘下的3件寶物也确實存在。

　　而至于這些寶物如今在何方呢？可能也隻有當時的雅達利員工知道。

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