國貨化妝品戰略分析?“随着消費升級，中國化妝品市場前景将會持續向好” 對于中國化妝品行業市場前景，日化行業資深人士、品觀科技（武漢）有限公司（下稱“品觀”）董事長鄧敏日前在接受21世紀經濟報道記者專訪時給予了信心，接下來我們就來聊聊關于國貨化妝品戰略分析?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

國貨化妝品戰略分析

“随着消費升級，中國化妝品市場前景将會持續向好。” 對于中國化妝品行業市場前景，日化行業資深人士、品觀科技（武漢）有限公司（下稱“品觀”）董事長鄧敏日前在接受21世紀經濟報道記者專訪時給予了信心。

資料顯示，品觀是專注于化妝品産業的信息服務平台，自2008年起主辦有中國化妝品大會，一年一屆。鄧敏向21世紀經濟報道記者解釋稱，品觀之所以堅持每年舉辦上述大會，是因為化妝品行業的快速發展，與此同時，因為行業本身的特殊屬性，需要了解行業發展方向。

鄧敏認為，在消費叠代等因素驅動下，化妝品行業已迎來了快速發展期。“現在行業存在明顯的升級和降級兩個方向，升級就是高端品牌收益，消費者更加注重品牌體驗，歐萊雅等高端品牌近幾年都是保持30%左右的增速；降級就是消費者更在乎性價比，類似名創優品、三福這樣的品牌獲得了增長機遇。”

光大證券研報亦指出，在消費人群代際切換、消費升級的推動下，化妝品行業獲得了持續發展。“中國化妝品行業各細分市場品類逐漸完善，銷售規模屢創新高。根據保守測算，2017 年中國化妝品行業市場規模約為3232億元，2020年接近3524億元，三年的複合年均增長率為2.93%。”

千億市場也引來了衆多資本布局，據光大證券數據，國内并購整合現象興起，2007年到2017年我國化妝品行業發生的394起資本事件中，渠道商116起，占比29%。

此外，衆多産業基金和化妝品投資平台也已成立。如拉芳家化6月23日公告稱，珠海拉芳品觀華熙投資基金合夥企業（有限合夥）于2018年4月19日完成工商注冊登記手續，該投資基金由拉芳家化出資4700萬元，與品觀、珠海市華熙基金管理有限公司共同發起設立。

“品觀在2017年也成立了投融資部，緻力于投資未來有潛力的領域和項目，目前已投資了小美誠品、智美科技、美妝心得等化妝品企業。”鄧敏對21世紀經濟報道記者表示。

在鄧敏看來，資本賦能則有助于企業加強研發和品牌建設以及提高産業鍊效率。“目前新品牌的誕生遇到了瓶頸，以前創立品牌100萬 渠道也許就可以，但現在成本大大增加，資本進入則在一定程度緩解了資金壓力，有助于研發和品牌創新，另外資本進入也利于産業并購整合，形成比較大的零售體系，提高了整體效率。

值得注意的是，業内普遍觀點認為，在中國化妝品行業整體向好下，中國企業進步速度很快，本土品牌在不斷崛起，占據了越來越多的市場份額。如鄧敏表示：“以前大衆市場基本被歐萊雅、寶潔占據，而現在，百雀羚、自然堂、珀萊雅等超過20億的本土品牌有十幾個了。”光大證券研報亦分析認為，受益于消費升級、大衆端品牌化趨勢，本土品牌行業地位得到提升，市場份額逐步回升，2016年本土品牌市占率達到22%，較2007年提升了10%。

不過，鄧敏同時對21世紀經濟報道記者指出，與國際大牌相比，本土企業在品牌建設和研發方面仍不足，并且在高端化妝品層面基本沒有成功的。

“但這并不意味本土企業沒有彎道超車的可能。”鄧敏對21世紀經濟報道記者分析說：“在研發能力上，中國的化妝品市場增長潛力巨大，吸引了很多國外企業從研發到品牌都想進入中國市場。中國企業隻要願意，有錢，在研發這一塊不是問題。”

此外，鄧敏表示，把握中國特色亦是本土化妝品突圍路徑之一。“比如中草藥、植物藥細分領域，中國化妝品有比較大的機會。另外是在面膜領域，國外大企業都沒有将面膜作為獨立的品牌，而國内不少面膜品牌已占據了大量市場份額。”

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