大數據智能時代的營銷-tft每日頭條

大數據智能時代的營銷

科技更新时间:2024-06-28 04:42:05

大數據智能時代的營銷?顯然，技術正對消費者與品牌互動的方式産生巨大影響毫無疑問，在當下針對消費者的營銷方式中，影響最大的因素，當屬媒體和渠道的數字化，以及客戶接觸點的激增外向的數字媒體間的持續的消費者遷移（從品牌到消費者）和内向的數字渠道（從消費者到品牌）所留下的軌迹，揭示了數據的豐富性，産生了史無前例的營銷分析和定位能力，今天小編就來說說關于大數據智能時代的營銷?下面更多詳細答案一起來看看吧!

大數據智能時代的營銷

顯然，技術正對消費者與品牌互動的方式産生巨大影響。毫無疑問，在當下針對消費者的營銷方式中，影響最大的因素，當屬媒體和渠道的數字化，以及客戶接觸點的激增。外向的數字媒體間的持續的消費者遷移（從品牌到消費者）和内向的數字渠道（從消費者到品牌）所留下的軌迹，揭示了數據的豐富性，産生了史無前例的營銷分析和定位能力。

數字化處理能力使得以精準方式接觸海量消費者，不僅成為可能，而且切實可行，而實現所有目标的成本極其低廉。不過，由于數字足迹支離破碎，營銷預算的分配面臨極大挑戰，數字化營銷的規模化成長也困難重重。

假如身處傳統媒體的語境下，我可以在48小時内，非常輕松地估算出如何在電視廣告中花費一億美元。而要決定如何以數字化方式面向個體消費者接觸點分配一億美元，我将頗費心思。歸根結底，這是一個宏觀尺度和微觀尺度的對比問題。在某個時間點用數字化戰略測量一個客戶，需要技巧、耐心及最重要的靈活性。

相對于無限式戰略而言，在數字媒體上對個體進行微定位，花費要小得多，而且能非常有效地與客戶建立有意義的關系。兩全其美，對吧?答案是肯定的。但是，由于微定位是一項很複雜的工作，對深陷傳統營銷的人員來說，這項工作令人生畏，并且容易失敗。盡管如此，在你不會微定位而你的競争對手卻會時，你就麻煩了。你無法看到競争對手與消費者在個體層面的溝通，而在大衆媒體或在線展示廣告中，你對競争對手與消費者的溝通一目了然。在這種情況下，很難對競争壓力做出響應，你希望在自己的數字化戰略中采取攻勢就合情合理了。係應該打造能跟數字化排放的品牌，并建立客戶忠誠度。你還應該成為市場領導者，讓競争對手不斷揣度，為什麼你的市場份額會以更快的速度增長。

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