現場活動：彩妝展示(圖片: 财經時報)

在過去幾十年中，中國經濟快速發展，一躍成為世界上第二大經濟體。同期，中國的美容美發行業也得到了長足的進步，已經從過去簡單的理發和皮膚護理轉變為涵蓋美容、美發、化妝品以及美容器械的綜合産業。

随着中國居民收入的提高，美容美發逐漸成為消費熱點。據《2018-2024年中國美容美發行業深度調研及發展趨勢研究報告》顯示，中國居民在包括化妝品在内的個人用品方面，支出增長了16.8%；在美容美發洗浴方面，支出也增長了12.2%。

在2017年，中國美容美發行業營業額為3241.75億人民币，預計該數字将于2022年超過4000億人民币。在國家經濟增長總體放緩的大背景下，國際化經營則成為了部分美容美發企業的新增長點。

(圖片 : 财經時報)

活動開幕式：馬來西亞企業發展部高級主任阿非利紮·哈尼（左八）、Informa Markets（UBM）美容美發部主任蘇志平（左七）

國際美容美發産業規模持續擴大 東南亞市場受關注

今天（10月4日），東南亞規模最大的國際美容美發美甲博覽會（beautyexpo）在馬來西亞吉隆坡正式開幕，來自22個國家的322家企業前來參展，展會期間預計會有1萬6千人到訪。

馬來西亞企業發展部高級主任阿非利紮·哈尼（Afriza Hani）在活動開幕式上說道："目前全球美容美發行業市場規模預計高達5320億美元（約合38025.76億人民币），而且亞太區是最大以及增長最快的市場。"

她表示，根據歐睿國際（Euromonitor）報告顯示，亞太地區美容美發市場占到了全球的32%，預計今後5年将以6.7%的速度增長。

同時，東南亞美容美發市場也在逐年擴大，不少中國企業開始計劃進入該市場，開啟新的銷售增長點。廣州暨北生物科技有限公司創意總監張曉傑告訴《财經時報》，"中國的競争壓力是存在的，而且東南亞也在經曆消費升級，所以想看看這裡能給我們的品牌帶來哪些新的機遇。"

另外，她比較看好馬來西亞市場，張曉傑解釋說道："馬來西亞有許多華人，他們對中國的化妝品品牌比較有感情，而且目前當地很多化妝品都産自于中國。"

針對當地非華人客戶群體，她表示今後會推出相應的産品。由于不同膚色對于彩妝的色号需求不同，所以還需要時間才會進入這個市場。

(圖片 : 财經時報)頤和園彩妝系列

中國風産品受追捧 當地華人為主要消費群體

近幾年來，随着國内中華傳統文化的複興，不少國貨化妝品牌走起了中國風路線。比如去年底故宮淘寶出品的彩妝系類，一經推出就受到了年輕消費者的喜愛和追捧。與此同時，馬來西亞華人青年中也呈現出了類似的趨勢。

正在國内熱賣的頤和園系列彩妝也現身本次博覽會現場，而産品設計靈感來自于慈禧寝宮"百鳥朝鳳"屏風上的鳳凰紋樣。當地産品代理告訴《财經時報》，這款頤和園和卡婷聯名推出的彩妝系列在馬來西亞非常受年輕人歡迎，"5個月時間銷售額就達到了幾十萬林吉特....目前消費者仍以華人為主"。

在該款彩妝展位前停留的消費者珍妮·張（Jenny Chang）說道："我很喜歡它的設計，非常有中國風的味道，我之前通過網絡就知道了它，但是沒想到在馬來西亞也有銷售。"

據悉，本次國際美容美發美甲博覽會（beautyexpo）由Informa Markets（UBM）主辦，為期4天，展出内容包括美妝、美發、彩妝與教學、美甲、設計加工以及清真化妝品六大闆塊。

作者：隆斐

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