競品是競争産品,競争對手的産品。
競品分析,就是對競争對手的産品進行比較分析。可以由兩方面構成:客觀和主觀。
即從競争對手或市場相關産品中,圈定一些需要考察的角度,得出真實的情況,此時,不需要加入任何個人的判斷。應該用事實說話。是一種接近于用戶流程模拟的結論,比如可以根據事實,列出競品或者自己産品的優勢與不足。
競品分析的分類:
1、将需要做分析的方向列出,然後分别觀察和比較對手情況。最後得出評分表,比較表,各式圖型或結論陳述段落。
2、将所有對手或相關産品列出,分别體驗并撰寫需要分析的點。因為每個對手或産品具有的點并不完全相同,比如綜合門戶和垂直網站,他們所包含的東西肯定不一樣。最後得出詳盡的各路産品的打分圖或對比陳述報告。
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