新京報訊（記者 張赫）近日，網上曝光九張《鄉村愛情11》（下文簡稱《鄉愛》）海報，分别配上日、韓、泰、英等文字。網友轉發并直呼新奇的同時，以為《鄉愛》開拓了海外市場。新京報獨家專訪優酷《鄉愛》項目宣傳經理李曉峰和創意總監戴曉磊。他們稱，這組海報隻是一種創意營銷，但也希望外國觀衆看到後對鄉土劇産生興趣。

《鄉愛》的國際風海報。圖片來自網絡

設計初衷 隻是創意營銷

《鄉愛》國際版海報的爆紅，出乎李曉峰和戴曉磊意料，因為這并非官方宣傳物料，最初隻想當成創意營銷。國際版海報是創意總監戴曉磊受經典電影的啟發，讓《鄉愛11》耳目一新是創意的初衷。若讓“鄉土氣”十足的《鄉愛》緻敬經典電影，也許會極具沖突和诙諧的效果。設計了9張，也是為了發朋友圈方便。戴曉磊透露。李曉峰坦言，他們也期待外國觀衆看到海報，可以有興趣看一看中國的流行鄉土劇。

創作過程 緻敬電影《猜火車》

基于對《鄉愛》的理解，戴曉磊有針對性地帶領團隊搜羅了各國經典海報，因此設計沒有花費太多時間。例如在做宋曉峰的日本版海報時，戴曉磊腦海中浮現的便是畫面要青色、留白，整體色調不飽和，主标題搭配浮誇的長句。

宋曉峰的日本版海報。圖片來自網絡

印度電影往往帶有宗教特色，因此團隊在印度版的配色和背景上以金色、紫色為主，再加入印度特有的花紋和建築。

印度版海報。圖片來自網絡

泰國往往注重CP、倫理關系的塑造，于是團隊選擇了“相愛相殺”的劉能和謝廣坤在劇中掉到水渠裡相互戲水的畫面做泰國版海報。

泰國版海報。圖片來自網絡

9版海報中隻有英國海報直接緻敬了電影《猜火車》，“因為這張海報裡有英國擅長的黑色幽默、内斂。我們也把人物變成黑白，并根據劇情為角色設定了标簽。比如劉能在海報上是Genius，中文可以翻譯成‘小聰明’。不僅有英國特色，還能體現出劉能的特點。”

緻敬《猜火車》的海報和《猜火車》海報。圖片來自網絡

文案寫作 有的是同事翻譯的

海報中的文案也根據各國文案特點而定。例如美國電影海報經常會援引作品中的人生思考作為标語，所以戴曉磊抓住了劇中“趙四發現媳婦和别人一起跳廣場舞而吃醋”的情節，引申到中國式的“到底要不要戴綠帽子？”的話題上。

“綠帽子”海報。圖片來自網絡

其中小語種的部分，一些是由創意組中從日本、法國留學的同事翻譯的，而泰文、印度文則是請的人工翻譯。戴曉磊透露，9張國際版海報，設計組耗費了一周便制作完成。其中宋曉峰的海報隻花了2個小時。

新京報記者 張赫 編輯 佟娜 校對 趙琳

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