用最簡潔的設計來統一全球化的客戶視覺認知！

——保羅·蘭德

這句話也算是自1950年代以來，現代主義工藝美術運動的概論。全球化商業推動了跨國公司在LOGO設計上必須要建立“視覺簡潔”和“概念清晰”這兩大特征，因為複雜的全球市場需要建立統一的視覺認知。設計師Ludwig Mies van der Ron将它提煉為：“少就是多”（Less is more）。

LOGO設計是一種圖形藝術。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。

對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，既要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。

01标識（LOGO）設計與手繪表達概述

在VI視覺要素中，标志是核心要素，通常根據企業理念、品牌訴求等因素，綜合利用圖形、文字、色彩、符号等，設計出高度簡練、概括、并具有一定象征性的圖形。

LOGO設計大緻可劃分出七大類型，但不管采用哪種設計類型，LOGO除了可以代表、表示什麼之外，還要能傳達一定情感、理念、信息以及指令動作等。

▷學員LOGO設計作品 ▷學員LOGO設計作品

02标識（LOGO）設計與手繪表達主要内容

标識設計主要内容包括标志及标志創意說明、标志墨稿、标志反白效果圖、标志方格坐标制圖、标志預留空間與最小比例限定、标志特定色彩效果展示、标志的縮小或放大形态的變化、标志的違例禁忌規範等。

LOGO設計的基本要求

1.設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、适用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。

2.設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段，同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式或放大、縮小時的視覺效果。

3.設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

4.構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準确，能經受住時間的考驗。

5.構圖要凝練、美觀、适形（适應其應用物的形态）。

6.圖形、符号既要簡練、概括，又要講究藝術性。

7.色彩要單純、強烈、醒目

▷同學們手繪LOGO

LOGO設計基本原則

• 簡單易懂

标志設計作為信息傳達的載體，既要簡潔明了、鮮豔奪目，又具有一定的象征性，吸引觀衆注意力并引導其領會其中深意，留下深刻的印象。最好的LOGO設計通常都足夠簡單、易懂且有可能成為經典。最經典的搭配，就是采用一個簡單的LOGO标識和公司的名稱。

簡單的LOGO設計意味着它可以有着更為廣泛的用途，可以達成更多的可能性。就像Nike的LOGO，無論進行了怎麼樣的調整和再設計，在什麼時候什麼場合，用戶都能夠快速地識别出來。

Truist是美國的一家大型銀行，由兩家公司合并而成。采用首字母“T”和正方形外框組合成保險箱的形狀，象征安全和信任。同時采用原來兩家公司的藍色和勃艮第混合成的紫色作為标準色，有等值合并之意，整體效果簡練、清晰，将企業理念、服務内容、曆史沿革都以象征性的符号呈現在受衆面前。

同學們在設計LOGO的時候，最常見的問題之一，就是将過多的信息塞到其中。

• 明确的設計目标

我們所設計的LOGO應該精确而有效地代表它所對應的産品。這一點非常重要。每個LOGO 都應該有獨特的意義。

當我們在設計LOGO的時候，應該清楚色彩和形狀對于産品的意義，以及對于用戶的影響。很多LOGO的配色和結構在特定的行業背景下，也有着不一樣的含義。

這個LOGO是否展示出産品的功能或者特色？

這個LOGO中的圖形是否傳遞出正确的内容？

這個LOGO 能否獨立使用？

而且當下信息的呈現日益多元，标志設計還應考慮在應用時的通用性，以适合于建築、商品、網絡、視頻等不用的場景。

2011年深圳·香港城市建築雙城雙年展的标志設計以“城市創造”為主題，以莫比烏斯環為靈感，将文字圖形串聯，并運用拓撲變換的手法，形成一個動感的環形圖形。為了可以應用于不同場景，設計師對于原有标志進行延伸，設計了一系列輔助标志，既保持主題表示可感知的共性，又擴展了标志的傳播空間和可持續發展力。

• 美觀性

标志作為視覺傳達的一部分，應遵循視覺美學規律，運用一定的形式法則，根據和諧、均衡、重點突出等原則，組合分配元素，給人以美的感受。

1.理智的用色

色彩可能是LOGO設計中最重要的元素之一，這主要有兩個原因：

色彩是吸引用戶注意到設計并且能夠呈現品牌的特征

好的LOGO設計既能承載多色彩，也能以單色呈現

如果你想創造一套足夠耐看、擁有持久生命力的的LOGO，不應該使用太多時尚的元素或者色彩。當然适當地挑選一種時尚的色彩融入到配色方案中也不錯。

如果你的LOGO既可以全彩也可以單色，那麼這個設計在泛用性上效果不錯。

2.适當加入一些靈活元素

靈活的設計體現在LOGO 本身的适應性上，我們在設計時需要思考：

它能否和圖片搭配起來使用？

它能否和标語搭配起來使用？

它放大了或者縮小了效果依然很好麼？

任何衍生品和LOGO結合在一起都不違和嗎？

台灣設計師聶永真為土特産品牌“嘉義優鮮”設計的新标志以18條清爽的綠色線條描繪出“田”以及“田埂”的意象，象征農作的基線、施培、育成以及韌性。一反傳統“土特産”标志的“土”味，從簡潔、清新的形象，給人以舒适、美觀的視覺感受。

03标識（LOGO）設計與手繪表達表現方法和技巧

不同的标志設計，應從不同的角度進行形象的提煉、概括、描述，以最終達到準确傳遞信息、突出個性的目的。選擇不同的表現手法，對于塑造不同标志的個性形象有着緊密的聯系，因此在設計過程中，通過别具一格的表現手法，可達到事半功倍的效果。

那麼優秀LOGO的表現手法有哪些呢？都有哪些設計技巧？

• 卡通

卡通LOGO的表現手法是比較常見的，一般來說需要掌握一定的手繪基礎，因為卡通是需要表現透視、光影等，需要結合手繪來表現，而且手繪能力也是藝術設計考研的加分項。

▷教學課件

卡通LOGO常常被應用于餐飲、服裝、電影、醫藥等各個行業，卡通的運用可以體現拟人化、故事性、親切等，比如肯德基爺爺就附帶着親切、平易近人的屬性。

• 正負空間

正負空間的表現手法也可以理解為正負形，有一語雙關的視覺效果，表現起來設計感比較強，受到很多設計師的青睐。

▷教學課件

這種手法可以簡潔有張力的與品牌的屬性相互呼應，設計到位的話會具備過目不忘的視覺想象力效果，在海報設計或其它的設計作品中也常見它的身影。

• 首字母

首字母的表現是比較常用的手法，切入點簡單易入手。

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但想要設計好一個logo，還是要找準創意結合點，并不是讓大家直接拿出首字母來當作LOGO。比如特斯拉，如果單純的運用一個字母T，肯定會非常單調，就談不上是一個成功的設計案例了。

因此我們在設計時可以和其它的表現手法相互結合使用，否則太過簡單，就顯得沒有設計感，也很難打動閱卷老師。

• 徽章

徽章表現手法看起來比較傳統化，适用于所有行業，常見的适用行業有餐飲、服裝、健身、科技等。

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在徽章設計中，需要講究平衡，我們都知道圓形和正方形的表現是比較穩定平衡的，那麼徽章可以是圓形、橢圓形、正方形、長方形、菱形等各種表現形式，但也是能夠設計的比較時尚化，最終還是要根據品牌應用的行業和場景來決定。

• 立體

立體logo視覺性較強，也很吸睛，相對于簡潔化而富含創意點的設計來說，顯得更厚重，它常用于重工業、建築、汽車等行業。

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立體隻是一種表現手法，最終也是要根據行業、客戶喜好等多種元素去結合運用，才能設計出适合的logo。

• 漸變

漸變手法其實原則上和立體有點類似，視覺上會好看一些，但是在設計的時候也要考慮到單色下的應用場景，否則後期落地執行也會增加制作的費用，所以我們在設計的時候要考慮的更加全面一些，不能隻圖好看而忽略了設計的本質。

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當然有些行業還是比較适合漸變色，比如攝影、油漆、電影等等，可以考慮這樣的手法表現。

• 矛盾

矛盾的表現手法，主要是利用人的視錯原理，通過有意轉換，交錯視點，來違反正常的透視規律和空間觀念，是在二維平面上表現三維的立體物形。

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标志圖形構成的矛盾空間，意義在于其顯示出的自我矛盾，自我沖突所構成的與衆不同的特殊個性，凸顯了标志所要傳遞的特定意念内涵。

• 重疊

為了達成特定的設計意念，我們會采用一些形的重複堆集來達成一定量的規模效應，并強化其構形的變化難度，通常以數量大、變化多、架構繁雜幾個方面綜合因素的組合運用，可以極大地提升了标志圖形的視覺沖擊力和表情力度。

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運用重疊構形手法生成的複合性标志圖形，不僅在視覺上豐富了原有單純圖形的審視效果，也增強了視覺表現空間的深度層次，兩個或兩個以上圖形雖相互重疊，但各個圖形的基本形态仍逐次清晰可見，形的相互滲透和部分空間的轉換。

重疊表現手法的運用，講究一定形與量的巧妙搭配組合，在設計構形時可從圖形的方向、大小、位置、反正、零亂以及圖形的形态、色彩的變化組合上入手，進行一定體量的控制。在組合格局上可以是有序的排列組合，可以是無序的雜亂堆積，也可以是兩者兼而有之，均能産生新穎奇特的注目效果，令人留下難以忘卻的視覺印象。

• 對稱

對稱圖形規律性強、整齊平衡，具有節奏美，因而使人感到一種合乎規律的愉悅。

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任何不規則的圖形采用對稱構圖後，都會使面目改觀、秩序井然，給人以莊重、穩定和整齊之美感。

另外，同學們要切記在LOGO設計時，不要使用超過 3 種顔色。不是不可或缺的内容就無需展示。字體務必清晰明了，商标圖案務必易于識别。

04最後的話

在信息技術與藝術設計加速融合的今天，不斷出現的新材料、新技術和新思想，使設計的内涵和外延都得到了很大變化，标志設計也呈現出動态化、多元化、簡約化等發展趨勢。

▷LOGO手繪練習的同學

目前北京地區藝術設計考研，隻有北印會考察LOGO設計，因此新蕾每年的集訓營都會有針對北印的班級。

對于LOGO設計，同學們完全無需感到擔心，新蕾手繪教研組針對相關專業，結合最新考研信息動态獨家研究編寫了授課教材，将零散知識點進行有效合理歸納概括，高分範例頁頁精彩，内部資料幹貨滿滿，是曆年學員們的高分利器。

▷手繪教材

隻要同學們跟着老師認真準備了，肯定可以拿到一個滿意的分數。另外大家平時也需要多加積累，手速很重要，得勤加練習。多找參考，多練習，多總結，為之後的創作打基礎。

在考研的路上，新蕾會一直陪伴着大家，我們有着成功上岸的學長學姐來為你出謀劃策，讓你的手繪技巧從生澀到熟練，讓你的專業理論從懵懂到精通，一路守護着你從大學生蛻變成研究生！

新蕾常年開設藝術設計考研手繪提升課程，寒假早鳥班正在火熱報名咨詢中，歡迎23級考研人給我私信。

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