近幾年來，主題公園可以說是相當的火爆了。特别是在北京環球影城的開業下，讓主題公園再次收割大衆的喜愛。但并不是所有的主題公園都能像迪士尼、環球影院這樣，一直被大衆所喜愛。

位于浙江湖州安吉縣的hello kitty主題樂園，是由日本三麗鷗株式會社和浙江銀潤天使樂園管理有限公司合作，是日本在海外建立的首個大型hello kitty主題樂園，也是全球最大的hello kitty主題樂園。該項目也在2014年正式開門迎客，并在開業當天，就吸引了無數人的喜愛和遊玩。

Hello kitty主題公園的設計理念是溫馨、夢幻、環保及富有創意。Hello kitty主題公園占地面積約為900畝，設施面積為9.5萬平方米，還包含了酒店、餐飲、娛樂等多項設施。Hello kitty主題公園不僅地理位置優越，園區入口就在杭長高速公路安吉出口東側；還以自然和諧的主題公園，将溫馨、夢幻、環保及富有創意的概念貫穿整個園區。而hello kitty主題公園最出彩的綠野仙蹤、盛裝旅行、明星家族飄飄船、夢幻時空飛船等，也都在浙江安吉紛紛上演。

Hello kitty主題公園随着自身的流量熱度和大衆的追捧，一時間盛況空前，每日到這裡遊玩的人更是絡繹不絕。但随着時間的移動，越來越多的主題公園出現和發展，給hello kitty主題公園也帶來了不少的挑戰，特别是在北京環球影城和迪士尼頂流玲娜貝兒的出現後，更是給hello kitty主題公園帶來沉重一擊，使得曾經叱咤風雲、風靡一時的美樂蒂和庫洛米逐漸成為“糊咖”。

樂園内雖然還在播放着“Jingle Bells”，但是在廣場甚至是周圍的商店都是空蕩蕩的，幾乎沒有什麼遊客，而服務人員則是在一旁發呆或者是在玩手機。不僅如此，許多的售票窗口都已關閉，外面則是立着一塊牌子，上面寫着“樂園正常營業，請自助掃碼購票”。

樂園内十分的冷清，除了偶爾有穿着粉色工作服的工作人員走過，就隻剩幾個零散的遊客，而且這些遊客大多數都是本地和家離hello kitty樂園比較近的，所以才會到此地遊玩。

餐飲和周邊對主題公園來說也是極其重要的一環，但是hello kitty樂園内大部分的餐廳都已經關門。而周邊商店售賣的大部分都是hello kitty，而比較受大衆喜歡的美樂蒂、庫洛米、玉桂狗等IP都很少有，甚至是沒有。

另一方面，hello kitty樂園相對來說是十分迷你的，且大多數的項目都是過于低幼化，适合的群體大多數是在12歲以下的兒童；對于年輕人來說，是沒有什麼參與感的，體驗過程中可能還會出一絲尴尬。更讓人想不到的是，園内許多設備都已經陳舊和老土了，一些建築都已經開始掉漆了，開園期間也搭建翻修的工程架，四周還散落着維修工具，這樣真的很難吸引到顧客遊玩。

主題公園本來就難做，而hello kitty樂園在疫情和其他熱門主題公園不斷崛起下，更是難上加難：低齡的遊樂設施隻能吸引到對IP完全不了解的兒童，而熟知三麗鷗IP、會在網上玩熱梗的年輕人則是對這些設施無法産生興趣。

再加上三麗鷗的人物形象先行、缺乏幕後故事，樂園也無法再遊樂項目中完成“IP再教育”環節，注定難于将單次消費者轉化為IP粉絲。

在2020年，中國主題公園研究院給出的數據表示，中國的403家本土主題樂園裡，一半盈利，1/4持平，1/4虧損。特别是在2016年上海迪士尼開業以來，就有近百家本土主題樂園先後倒閉。盡管在這樣的情況下，許多資本還是争先恐後地想要進入主題樂園市場。因為，在主題樂園這個領域，中國市場的潛力還沒有被完全挖掘出來。特别是在海外主題樂園因為疫情而陷入停滞的當下，中國有望在近幾年成為全球第一大主題樂園市場。

正在建設的華強方特主題公園

再加上現在國内大部分主題樂園的主要收入來源還是以門票為主，“主題公園 IP 酒店”的傳統模式還有很大的發展空間。華強方特公司僅依靠“熊出沒”這一個單一的IP，就已經探索出了一條适合自己的下沉市場路線，實現盈利，從中也可以看出國内遊客對于本土IP的需求很強烈。

參考來源

毒眸：迪士尼的200公裡外，Hello Kitty “無人知曉”

i黑馬：主題樂園是個好生意嗎？

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