葡萄酒是國際酒類市場中僅次于啤酒的第二大流行飲料酒。随着經濟水平的提高,葡萄酒成為消費升級的第一受益者,傳播出現親民化趨勢,消費群體明顯擴大。消費人群的特征:據權威機構調查表明,二零一七年葡萄酒消費人群繼續擴大,在大衆消費者中,二十五到四十四歲的中青年人是葡萄酒的主要飲用者。而在職業特征上,公司管理人員、普通白領、及商業、服務業等企業職工是主要飲用者。而在中國新富即高消費、高學曆、高收入的“三高”人群,男性、三十到三十四歲的青年人、企業中高層管理人員、專業技術人員是葡萄酒的主要消費者。
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