21世紀經濟報道 記者蔡姝越、南方财經全媒體 記者吳立洋 上海、廣州報道

在已經被叫停的虎牙鬥魚合并計劃中扮演橋梁角色的企鵝電競，近日傳出即将停止運營的消息。

3月1日前後，多位遊戲主播在社交平台上宣布将離開企鵝電競。市場消息稱，企鵝電競或将于6月結束運營。針對這一消息，騰訊互娛方回複21世紀經濟報道稱，企鵝電競目前仍在穩定運營中，感謝各界關心。

但随着虎牙與鬥魚合并被終止，遊戲直播賽道近況卻難稱“穩定”，多位分析人士向記者表示，當前資本市場也逐步失去對相關行業繼續輸血，維持燒錢競争局面的意向和能力，其需要進一步提升造血能力自力更生。

在此背景下，很多綜合類平台将遊戲直播功能整合為一個模塊，充分發揮其引流作用，而最終的平台内容生産能力，或許才是最終左右其存續的關鍵。

多位頭部主播先後離場

近日，多位遊戲主播宣布将離開企鵝電競平台。3月1日，王者榮耀主播“企鵝電競韓跑跑”發布微博稱将告别企鵝電競。另有“天霸-沫子Mozz”“狙神小力力”等多位主播亦在平台内發布自己将離開企鵝電競的消息。

（圖說：多位主播宣布将離開企鵝電競 圖源/微博，企鵝電競）

多位頭部直播的紛紛離場，也被視為企鵝電競或将停運的預兆。有市場消息稱，企鵝電競目前正在大面積與平台内主播解約，并最晚于6月結束運營。

針對停運傳聞，騰訊互娛方回複21世紀經濟報道稱，企鵝電競目前仍在穩定運營中，感謝各界關心。

企鵝電競成立于2016年7月，是騰訊旗下的移動電競内容平台，包含手遊賽事、直播、視頻内容等，涵蓋QGC、KPL、CF手遊超級聯賽、LPL等手遊、端遊的電競職業賽事。

不同于其它直播平台，企鵝電競擁有騰訊系天然的内容生态矩陣。擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟》等騰訊系遊戲的直播版權，同時又有騰訊系社交平台和門戶網站為其引流。

而為何具備優良先天條件的企鵝電競目前面臨主播紛紛離場，停運傳聞四起的局面？

遊戲産業分析師張書樂在接受21世紀經濟報道記者采訪時指出，在純粹的遊戲直播賽道上，無須多個同質化、同背景的遊戲直播平台間“無效競争”。在此前虎牙、鬥魚與企鵝電競的合并就帶有這種目标，在叫停之後，企鵝電競是否還有存在的必要，是否可以通過自行停運來變相達成一種“合并”，成為了一種可選擇的方向。

而在活躍用戶量方面，企鵝電競與頭部遊戲直播平台虎牙、鬥魚的差距也較為明顯。艾媒咨詢發布的《2020-2021年中國電競直播行業發展專題研究報告》中數據顯示，2020年第三季度企鵝電競MAU為546萬人，而虎牙和鬥魚分别為7420萬和5960萬。

亦有觀點認為，企鵝電競未必真的面臨運營受阻的情況。浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林指出，此次主播大量離開，可能是企鵝電競的成本壓縮策略，導緻平台方對遊戲主播的報價大幅度降低，各平台之間又在争奪遊戲主播方面的人才。在這一背景下，遊戲主播向流量更為集中的平台，如抖音、B站等流入。

直播業務曾計劃被轉讓至鬥魚

在此次停運傳聞之前，企鵝電競中的遊戲直播業務曾計劃被轉讓。

在2021年7月的虎牙鬥魚合并案被國家市場監管總局叫停後，企鵝電競一度被外界認為具有超越這兩家遊戲直播平台的潛力，但實際的運行邏輯并非如此。

據虎牙官網公布的信息顯示，早在2020年10月虎牙和鬥魚簽署的《合并協議和計劃》中，騰訊就計劃将企鵝電競下的遊戲直播業務轉讓給鬥魚，并深化與鬥魚的合作，同時也計劃将企鵝電競的業務與合并後的虎牙鬥魚相整合。

但最終，國家市場監管總局指出，虎牙和鬥魚合并後的直播市場份額合計超過70%，将形成壟斷局面，“不利于市場公平競争、可能減損消費者利益，也不利于網絡遊戲和遊戲直播市場規範健康持續發展”。虎牙鬥魚合并計劃最終落空，企鵝電競直播業務的轉讓也被中斷。

艾媒咨詢CEO張毅在接受21記者采訪時指出，此前騰訊計劃将虎牙和鬥魚進行合并，其背後的主要意圖就是推進旗下直播業務的整合。“除了虎牙、鬥魚，騰訊也在B站、快手等平台主要持股。單從市場份額的角度來說，騰訊目前已經占據遊戲直播賽道的最大頭。”他表示。

但本次合并失敗也給遊戲直播行業帶來了深遠的影響，一位長期跟蹤遊戲産業的資深分析師告訴記者，随着行業整合被反壟斷法規所限制，遊戲直播賽道經過長年燒錢競争，資本市場也逐步失去對其繼續輸血的意向和能力，其唯一的生存路徑就是依靠自己造血活下去。

“雖然部分綜合性頭部平台例如抖音、快手、B站還有一定意願在遊戲直播領域投入，但考慮到部分公司股價近期持續走弱，其當前必然也面臨着極大的壓力。”該分析人士表示，外部熱錢斷供，行業重新洗牌，公司自立根生，是遊戲直播公司在金融市場環境和政策環境下的大勢所趨。

另一方面，也有專家認為企鵝電競在騰訊系遊戲直播業務的權重正在下調。盤和林指出，在此前的合并行動中，本要将企鵝電競的直播業務轉讓出去，也說明騰訊方面想要降低企鵝電競的權重。“當前電競直播大多數依然圍繞《王者榮耀》和《英雄聯盟》等騰訊手上的老遊戲，這些電競内容直播不會脫離騰訊系企業。但騰訊内部一直存在左右手互搏的競争設置，這也可能意味着企鵝電競在騰訊内部的權重在下滑。”他說。

遊戲直播行業或将出現“整合”态勢

企鵝電競是否将停運尚無定論，以遊戲直播業務為主的直播平台接下來的路又該怎麼走？

有業内人士向21記者傳達了較為悲觀的情緒，他認為，遊戲直播作為一條獨立的賽道，未來将較難單獨成立。“不同于直播帶貨高效的流量轉化能力，遊戲直播的主要收益還是來自于用戶的打賞。此外，越來越多的長短視頻平台整合了遊戲直播模塊，以遊戲直播作為主要業務的平台的生存空間也被進一步擠壓。”該業内人士表示。

此外，整個直播行業所面臨的監管也在不斷趨嚴。2021年7月，文化和旅遊部就《網絡表演經紀機構管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱《辦法》）向社會征求意見。《辦法》提出，網絡表演經紀機構不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用戶消費，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網絡表演者收入。此外，對于一些行業灰色地帶，《辦法》也作出了相應約束：網絡表演經紀機構應當加強對簽約網絡表演者的約束，要求其不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等方式誘導用戶消費。

但在重重競争和監管下，遊戲直播作為直播平台内容生态的重要組成部分，仍是一項至關重要的流量來源。

“遊戲直播是一個龐大的流量入口，是‘兵家必争之地’。”盤和林指出，去年《英雄聯盟》端遊賽事LPL總決賽同步收看用戶數超過一億人，足以證明遊戲直播有着非同尋常的關注度。他認為，直播平台的競争不是在直播平台本身，而是在直播平台涵蓋的内容網絡，内容才是直播平台存續的關鍵。

盤和林進一步指出，相對直播内容而言，直播平台的管理成本可能不是直播平台運營的關鍵。遊戲直播在平台内容生态中占有關鍵的一席。“換言之，内容平台必須要有這塊業務，但并非一定需要這塊業務來實現盈利，核心目的還是在于利用遊戲直播業務獲取用戶流量。所以很多平台整合了遊戲直播功能，而不是單獨設置一個應用。”他說。

張毅認為，在企鵝電競停運傳聞的背後，反映出電競行業抑或是遊戲直播行業發展到現在的局面，出現了“整合”态勢，這是進入到新市場環境下所采取的一種策略。“值得關注的是，當前幾大主流遊戲直播平台的背後，都有着騰訊的身影。未來遊戲直播市場，很可能由此轉換格局。”他表示。

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