兒童護膚市場前景?暑期已至，孩子們戶外活動的時間又增加了，面對炎炎夏日，家長們有着過多關心：孩子曬黑怎麼辦？夏天如何給寶寶保濕？什麼産品能夠幫助寶寶深度清潔……衆多商家也瞄準這一時機，兒童護膚産品紛紛出現，成為當季熱門有市場就有“鑽營者”，一張張罰單就這麼出現在了消費者眼前，今天小編就來聊一聊關于兒童護膚市場前景?接下來我們就一起去研究一下吧!

兒童護膚市場前景

暑期已至，孩子們戶外活動的時間又增加了，面對炎炎夏日，家長們有着過多關心：孩子曬黑怎麼辦？夏天如何給寶寶保濕？什麼産品能夠幫助寶寶深度清潔……衆多商家也瞄準這一時機，兒童護膚産品紛紛出現，成為當季熱門。有市場就有“鑽營者”，一張張罰單就這麼出現在了消費者眼前。

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“童顔經濟”正流行

在我國，兒童護膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護膚品。最近幾年，以兒童群體為中心的市場迎來了火爆期，食品、玩具、出行、護膚等方面受到越來越多父母的關注。究其原因，宏觀來看，是三胎政策的加持，是容貌焦慮的流行，或許也是家長過分關心孩子的結果，就目前來看，“暑假”的到來絕對為兒童護膚市場增添了一把火。

Euromonitor數據顯示，2014-2019年間，中國兒童護膚産品的市場規模從136.4億元擴張至258.5億元，2020年繼續增至291.1億元，同比上升12.6%。

潮觀察記者了解到，排行榜123網憑借品牌評價以及銷量評選出截止到2022年7月1日，兒童護膚十大品牌排行榜，分别是紅色小象、青蛙王子、潤本/RUNBEN、樂友/leyou、蘭雪芙霖、維蕾德/Weleda、啟初/Giving、露安适/LELCH、嘟嘟寶貝、可愛多/CLOVEDO。除維蕾德是德國品牌外，其餘皆為國産品牌。

數據來源：排行榜123網

當前兒童護膚品行業中，除了一些老牌兒童護膚品牌受到市場熱捧之外，一些新生的國産兒童品牌如雨後春筍般冒出頭來，如華熙生物專門開辟了兒童護膚的産品線，據其官網顯示，旗下母嬰品牌潤熙禾緻力于為準媽媽、嬰幼童肌膚健康量膚定制護理方案。

還有越來越多的進口兒童護膚品牌正在想盡辦法進入中國市場，都瞄準了中國市場這塊頗具市場潛力的大蛋糕，如法國兒童護膚品牌妙思樂，如今在天貓旗艦店已經擁有80多萬粉絲，銷量排名第一的妙思樂兒童二合一洗發沐浴露月銷6000 ，寶貝評價超過3萬條。

“童顔經濟”已成為目前美妝市場的大勢所趨。

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兒童護膚市場“貓膩”多

日前，福建省藥監局發布的一則行政處罰信息顯示，漳州怡嘉化妝品有限公司因使用過期原料“高分子柔膚&滑膚增稠劑W-9A”(批号：20201013C)生産普通化妝品植護嬰兒潤膚霜，被罰沒116萬元。

21日，潮觀察記者在植護天貓旗艦店搜索“植護嬰兒潤膚霜”，并未找到該商品，據此前了解，應是商品已下架。

在國家普通化妝品備案信息平台，“植護嬰兒潤膚霜”的檢索結果為：備案日期2021年9月28日，曆史記錄顯示2021年10月13日首次備案，2022年6月24次備案變更，備案人正是怡嘉化妝品公司。

此次被處罰，屬于在生産方出現的原料質量安全問題。

廈門香普爾日化有限公司被扣押産品中有4種兒童化妝品不合格，洗手液菌落總數超标；在柳州市某生活母嬰館，執法人員發現經營的“mustela BABY OIL”、“mustela HAIR AND BODY Cleans and softens”的化妝品均無中文标簽，不符合《化妝品生産經營監督管理辦法》規定，産品質量無法保障……

違規宣傳、非法添加違禁成分、誤導消費……兒童護膚市場為何總是亂象頻發，屢禁不止？

或許，商家背後的“利益驅動”才是根本原因。母嬰用品專賣店、商場、超市、化妝品專營店、嬰兒洗浴中心、母嬰月子會所、電商平台……這些場所是隐患和風險的“重災區”。潮觀察記者打開某購物軟件，搜索“兒童護膚品”，部分産品的關鍵詞為“無激素”“天然護膚品”“止癢保濕”等，這樣帶有明顯“積極意味”的詞彙能大幅度吸引家長眼球。

另外，近期“食品級化妝品”的概念甚嚣塵上，被官方“打假”。生産兒童化妝品時使用了某些可用于生産“食品”的原料，就借機稱這樣的化妝品為“食品級”化妝品，暗示家長将這樣的化妝品給兒童使用更安全。值得警惕的是，安全性與“可食用”無關，化妝品和食品也是兩種不同類别的産品，依據不同的法規規定,适用不同的産品标準、原料要求、生産條件等，市面上根本不存在所謂的“食品級”化妝品。

據了解，目前市場上常見的兒童護膚産品，包括兩種批準文号：“妝”字号為化妝品、“消”字号為衛生消毒用品。但值得注意的是，無論是哪種批準文号，國家都明确規定，産品标簽和宣傳内容不得出現或暗示對疾病的療效。

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家長選購如何避免“跳坑”

孩子牽動着一家人的心，家長為孩子購買物品時，總想買最好的。但是，隻買對的不買貴的，不無道理。面對現實中“層層包裝”的兒童護膚品，面對網絡上鋪天蓋地的“種草”、“安利”，有需求的家長要做到不“跳坑”，确實是太難了。

部分消費者對兒童使用護膚産品缺乏相關認知。兒童的皮膚較為嬌嫩，家長在為孩子選擇護膚品時，要遵循其本身的成長規律，做到補水、保濕就夠了，應對療程短、效果見效強的産品時刻保持謹慎态度，為孩子選擇合适的産品，樹立正确的消費觀念。

購買兒童護膚品，家長需注意以下幾點：

一、認準大品牌。大品牌相較于小品牌除了知名度的不同，更多是的配方透明、售後有保障；

二、選擇正規渠道。目前，線上線下店并存，但網購渠道顯得魚龍混雜，電商平台、社交軟件、私人代購等模式層出不窮，選擇有規模、有保障的正規渠道很有必要；

三、根據兒童的個人情況選擇。比如，對于新生兒、嬰兒來說，洗澡不需要像成年人一樣頻繁，也不需要使用過多的清潔産品。另外，家長在購買之前，查看經營者的營業執照，詢問清楚産品原料中是否存在孩子的過敏物質，或在使用之前，先在脖子、耳後等部位進行試用，确認無誤後，再大面積塗抹，還需保留好購物小票、支付寶微信付款記錄等購物憑證；

四、盡可能使用小包裝産品，雖然大包裝産品價格更為優惠，但在考慮衛生、健康的前提下，使用小包裝産品對兒童有好處；

五、要将兒童化妝品與玩具嚴格區分，切勿将彩妝玩具當兒童化妝品使用。國家藥監局于2021年12月推出了兒童化妝品“小金盾”标志，自2022年5月1日起，申請注冊或者進行備案的兒童化妝品，必須标注“小金盾”标志。

就目前來看，兒童護膚市場亂象亟待規範，商家原料的合規性、營銷的真實性……都需印證。

“世界不缺少美，隻是缺少發現美的眼睛”，健康就是最大的美麗。保護兒童健康、捍衛兒童護膚市場的可持續發展，還需商家、平台、消費者的各方努力。

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