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文胸的尺碼應該怎麼買

科技 更新时间:2024-06-16 17:49:55

今年3·8女王節,第一财經商業數據中心(CBNData)聯手天貓内衣發布《内衣行業趨勢研究》,基于CBNData消費大數據,以文胸、内褲、家居服、襪子四大内衣類目為研究對象,詳細分析各類型文胸消費人群特征及其他内衣品類發展趨勢,帶你讀懂女性的“真心話”。

CBNData《研究》發現,近三年來,線上内衣市場的市場份額穩步擴大,其中文胸和家居服唱主角,同時襪子品類的市場規模增速也值得關注。縱觀整體線上文胸市場可以發現:

1)整體呈現消費升級趨勢,年輕消費力量湧入,市場規模穩步擴張;

2)國産品牌占據主流,歐洲高端品牌逐漸入市;

3)國産品牌“曼妮芬”、美國品牌“維多利亞的秘密”和中國品牌“歌瑞爾”在文胸品類排名前三;

4)無鋼圈文胸、Bralette的線上消費熱度突顯;

5)湧現四大特色消費人群:少女人群、年輕人群、豐滿人群和高端人群。

CBNData《研究》深入分析四類細分文胸消費人群各不相同的消費特征,以及内褲、家居服、襪子市場的女性消費偏好,從内而外釋放“她”力量。

文胸消費兩大趨勢:日常向往舒适,“無鋼”“無墊”走起

1)消費升級的“無鋼”主義

2)貼心升級的Bralette

何為 Bralette?可以說是“無鋼”主義的進一步升級,除了無鋼圈,更可以無/超薄胸墊,相較于傳統“内”衣,它更是時下潮流的外穿飾物。根據CBNData《研究》顯示,Bralette于2016年在線上文胸市場嶄露頭角,爆發于2017年,而2018年依然保持高達172%的增速,西班牙時尚内衣品牌“oysho”在該領域獨占鳌頭。其中85後90後、95後均是主要消費人群,而95後呈現了指數級增長。

文胸的尺碼應該怎麼買(分析網購内衣大數據)1

文胸消費四大人群:少女 | 時尚 | 豐滿 | 高端

基于時下文胸市場“無鋼圈”“背心式“”Bralette““運動””抹胸“等熱門關鍵詞,不難看出消費者對于文胸舒适度、功能性、時尚感的豐富需求,基于此CBNData《研究》細分出購買少女文胸的“少女人群”、18-25歲的“年輕人群”、罩杯D 的“豐滿人群”,以及年消費≥500元的“高端人群”。

文胸的尺碼應該怎麼買(分析網購内衣大數據)2

1)少女心事 | 百元以内“白菜價”,介于A、B“濃縮款”

少女的心事還用猜?CBNData《研究》悄咪咪告訴你:A和B罩杯是少女人群的主要聚集地;在“50元以下”價格位段的少女文胸市場份額縮水的同時,“50-100元”價格段位少女文胸市場份額顯著增長,可見少女們“濃縮款”的bra也要“膨脹地”買。

文胸的尺碼應該怎麼買(分析網購内衣大數據)3

2)花心青年 | 閱bra無數,一二線領隊

總說自己“少女心”萌動的女青年們,在面對千姿百态的bra世界,豈能不“花心”泛濫。正如CBNData《研究》顯示,年輕人群主要分布在一二線城市,而三四線城市人數和消費額占比增速最快;近三年來年輕人群購買内衣的頻率直線上升。

文胸的尺碼應該怎麼買(分析網購内衣大數據)4

3)D 浪人 | 95後發育有為,人妻人母“孕”育上圍

都說寶媽們會迎來上圍的“二次發育”,不過95後可不甘示弱,帶着年輕的資本挺胸而來。根據CBNData《研究》顯示,從購買D/D 罩杯文胸的消費者年齡來看,95後豐滿人群的消費額增速最為突出;其中七成豐滿人群處于已婚階段,不過單身豐滿人群的增速也頗為顯著。

文胸的尺碼應該怎麼買(分析網購内衣大數據)5

此外,從地域角度來看,北方地區和東部沿海地區的豐滿人群占比較高,上海,北京,天津,遼甯,山東位列前五。

4)金貴麗人 | 四成選B杯,年均700

根據CBNData《研究》顯示,目前高端人群消費者以85後和90後為主,不過95後高端人群在人數和消費額上均呈翻倍增速;從各罩杯人數占比來看,B罩杯高端人群占四成以上,同時購買A罩杯和D/D 罩杯的“高端人群”人數增長最為顯著,可見“高端”不分“大小”的消費需求。從近三年來的年客單價均價來看,基本維持在700元以上。

文胸的尺碼應該怎麼買(分析網購内衣大數據)6

全套“貼身”裝備:純棉質内褲 | 簡約高筒襪 | “外穿”家居服

有了貼心文胸,自然需求蔓延,從内褲、家居服到襪子,全套“貼身”裝備都要升級體驗。根據CBNData《研究》顯示,在内褲消費方面,消費者越來越青睐有利健康的純棉材質,2018年純棉内褲的市場規模較2016年提升了187%;同時,她們購買内褲更加頻繁,一年購買2-3次内褲的消費者占比越來越高。

文胸的尺碼應該怎麼買(分析網購内衣大數據)7

在襪子消費上,中筒襪目前仍是市場主流,而其中高筒襪的市場份額增幅高達121%,極具發展潛力大。在家居服消費方面,外穿場景下的家居服近三年的市場規模增長3倍有餘,可見“睡衣外穿”的時尚風正在盛行。

最後,CBNData為你奉上内衣挑選Tips,3.8女王節上天貓,一鍵get最懂自己的貼心裝備~

文胸的尺碼應該怎麼買(分析網購内衣大數據)8

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