來源：【消費日報】

本報訊 （記者 賈淘文） 随着人寵親密關系逐漸升級，越來越多的寵物主将寵物視為家庭成員的一部分，也更願意為精緻養寵而消費。在此背景下，衆多傳統商業品牌和購物中心紛紛抓住這一機遇，打造寵物主題商業場景，建立“寵物友好”社區與主題門店。

“寵物友好”意味着不排斥、接納，并歡迎寵物進入空間。記者發現，如今越來越多的商業場所将“禁止寵物入内”的警示告知，換成了“寵物友好”的歡迎标識，為顧客提供個性化服務的同時，也折射出一座城市的進步與包容。

“寵物友好”的概念為傳統商業場景的創新帶來了新思路，成為傳統商業門店尋求轉型、升級的新方向。記者了解到，星巴克從2018年至今，已設立約160家“寵物友好店”；2020年，喜茶在深圳開業了第一家“寵物友好店”；截至今年6月，Manner Coffee在上海和成都已經建立兩家“寵物友好店”；咖啡連鎖品牌store by.jpg也擁有三家“寵物友好店”。此外，漢堡王、樂樂茶、Shake Shack等品牌均已推出“寵物友好店”。

報告顯示，随着我國居民收入提升和養寵人群不斷擴大，寵物消費相關的商品和服務類型不斷豐富，國内寵物行業規模快速擴張。2017年至2021年我國寵物市場迎來高速發展，随着更多的人加入養寵大軍，以及養寵理念的不斷升級，未來寵物消費市場将持續蓬勃發展，預計2022年我國寵物市場規模将達1706億元。

近年來，與寵物相關的跨界融合逐漸增多，“萌寵”已成為一種全民認同的營銷方式，相關産品不斷推陳出新，參與其中的品牌陣營也不斷強大。2019年，星巴克粉色貓爪雙層玻璃杯引發搶購熱潮；2020年，完美日記與李佳琦的寵物狗never跨界推出眼影盤，30萬盤産品上線即秒空；2021年，麥當勞推出限量貓窩周邊，套餐一經上線，10萬份貓窩即搶購一空;今年7月，肯德基聯名寵物品牌未卡推出了一款肯德基全家桶式的貓抓桶，也瞬間引爆全網。

業内人士認為，新生代消費者依舊是目前和未來寵物消費市場的主力軍，寵物營銷迎合了年輕消費者的消費心理，有利于提高消費者對品牌的好感度和忠誠度，這也成為衆多品牌營銷的新方向。随着單身群體的擴大以及職場壓力的增加，“吸貓撸狗”已經成為當下年輕人生活的重要組成部分，寵物所帶來的精神慰藉也逐漸被放大，而這種情感需求也恰恰推動了“萌寵經濟”的全面發展。

此外，随着文明養寵、精緻養寵理念的蔚然成風，衆多非養寵人士對于寵物的接受度與友好度也明顯提升，這也無形中對于“寵物友好店”的建設與拓展提供了更多支持與助力。但也有觀點指出，随着入局“寵物友好”的商業項目與品牌的增多，未來商業場所還需要在安全問題、硬件設施、消除異味等服務上不斷進行完善。畢竟“寵物友好”的概念不單單隻是對寵物和養寵人的“雙方友好”，還應考慮到公共空間内的其他商戶以及消費者的感受，隻有做到多方協同，才能将“寵物友好”的概念打造成可持續發展的商業模式。

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