央視網消息:9月23日,是第二屆中國農民豐收節。今年的豐收節活動規模比去年更大,全國70個地方組織了全媒體聯動,一場由天南海北的中國農民組成的“豐收之約”,在中國大地上展開。和去年相比,今年的豐收節有了更多城市居民的圍觀和參與。
淘寶、抖音、快手等平台均在豐收節這一天,聯合各地基層政府推出了大量視頻直播農産品銷售活動。在雲南,僅一場直播,就實現銷售超3000萬元;在491萬粉絲的圍觀下,1.3噸雲南咖啡2秒内告罄,110萬枚鮮花餅3分鐘售完。在黑龍江廣播電視大小屏同步直播的豐收節活動,多位農民網紅和網友互動,兩個小時累計觀衆人數超過650萬人。
2018的農民豐收節累計銷售農産品超過200億元,今年農業農村部将節日主題定為“慶豐收·消費季”,将延續更長的營銷促銷時間,帶動更多各類企業參與,并把活動中心進一步下沉到縣鄉村。而那些有着百萬粉絲的農民主播,成了最有優勢的代言人。平日裡,他們的視頻展示着農村生活百态,豐收節這天,向粉絲推薦家鄉特産,成了最重要的事情。
一些數字也在佐證着這些農民網紅的影響力:2018年有超過1600萬人在快手平台上獲得收入,其中340多萬人來自貧困縣。有8億件農貨通過阿裡巴巴平台上線,豐收節直播近37萬場。全國各地擁有大量粉絲的鄉村“網紅”,在扶貧上的影響力,已經得到了基層政府和電商企業的認可。
“手機變成新農具,直播變成新農活,數據變成新農資”,是科技賦能的美好願景,也是很多村鎮希望搭上的快車。但直播售賣的商品質量參差不齊,售後服務跟不上,大部分貧困地區的供應鍊還在初級階段,也是不能回避的問題。農業農村部也正在實施“互聯網 ”農産品出村進城工程,其中一項重要任務,就是教會農民用手機和互聯網銷售農産品,提升産品質量,不斷增強消費者的體驗和信任度。
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