長江日報-長江網11月25日訊(記者孫珺 ) “考察兩年，我們最終決定将日本老牌料理中國首店開到武漢，并且以武漢為圓心，向全國擴展。”剛剛在武漢天地9号樓迎客的日本燒鳥小次郎料理店中國區負責人李城富欣喜地說，“人氣很旺，超過我們預期。”

不難發現，這兩年，武漢新入場的商業體紛紛以“首店”概念造勢，而一到節假日，首店“成績單”最為搶眼。

在人們對新消費業态訴求不斷增強的背景下，“首店經濟”也正從傳統一線城市向新一線城市下沉。長江日報-長江網記者探訪了解到，武漢發力“首店經濟”，五大商圈已聚集國際國内首店兩百餘家。

所謂“首店經濟”，是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國内外品牌在區域首次開設門店，如全球首店、亞洲首店、中國首店、區域首店等；又或者是，已入駐的品牌采取先進經營模式創新發展形成的新店，如新物種店、概念店、體驗店等，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展産生積極影響的一種經營形态。

（圖為“首店經濟”在武漢蓬勃發展，為武漢商業注入活力 通訊員佘琳 攝）

夜經濟太火了，日本80年料理店考察兩年鎖定武漢

21日下午5時，武漢天地9号樓，日本地道的串燒、刺身、炸物等美味在從日本來的主廚手中一一出爐，不少第一次光顧的客人好奇地推門而入。

李城富，作為這家有着80年曆史的日本連鎖料理店中國區域負責人，用了兩年時間，反複比較上海、北京、成都等城市，最終将首店鎖定武漢。“邁出日本的第一步我們很謹慎。這家店将作為我們拓展全國的範本，所以前期我們做了大量的市場調研。”在他眼中，這兩年，武漢變化日新月異。“地鐵已經通了十幾條，出門走幾步就能便利地達到各大商圈。”他還特别“熬夜”探究武漢的夜生活。“武漢夜經濟在一些地方甚至超越上海。”他說，“武漢的夜宵人群龐大，晚上燒烤、小龍蝦太火了。夜生活的豐富程度可以看出一個城市的活力。”

“武漢的商圈也從原來的三足鼎立變成了多極化、多中心商圈，幾乎各個區域都有聚集人氣的商業體，這說明武漢的商業格局多元、包容、豐富。”他一一訴說着這兩年的考察結果，而開業不久後的成績更讓他笃定了眼光。“不少在武漢工作、生活的日本人來店裡，吃到了家鄉味道，也有很多武漢人來嘗鮮。”

李城富透露，在武漢站穩腳跟後，武漢店将作為标杆複制到上海、南京、無錫、成都等城市。

（圖為“首店經濟”在武漢蓬勃發展，為武漢商業注入活力 通訊員佘琳 攝）

五大商圈聚集“首店”兩百多家

據赢商網不完全統計（購物中心和知名商業街），2018年首進武漢的品牌達127家，涵蓋了服飾、餐飲、腕表/飾品、休閑/運動娛樂、超市、影院、汽車體驗店、書店/文創等大類，服飾與餐飲仍然是購物中心引進的重點，占比分别為34%和24%。

2019年，首店進漢加速。據不完全統計，進漢國際國内一流首店已達200餘家。國際品牌來源地主要集中在美國、日本、英國、德國、瑞士、丹麥等。解放大道、江漢路、武漢天地、楚河漢街、光谷等五大商圈成為首店“磁場”最強的區域。

武漢解放大道商圈，武商集團旗下武漢國際廣場、武商廣場、世貿廣場聚集武漢首店遙遙領先，大量全球頂級潮牌、奢侈品華中旗艦店紮根在此。以武廣為例，近年，JORDAN L1、TOM FORD、修麗可、POLA、祖瑪珑、奈雪的茶GIFT、73hours、迪桑特、YES BY YESIR相繼紮根，多為華中首店。

武漢天地商圈剛亮相的壹方北館引進了“G-Super”“Meland Club”全國旗艦店、全國首店“津梁生活”、星巴克甄選店等首店； 2016年開業的壹方南館吸引了中國李甯華中旗艦店、Champion華中旗艦店、NIO全球智能化電動汽車以及丹麥家居品牌HAY武漢首店等一衆首店。初步統計，武漢天地商圈的首店（包括最新概念店）數量已達58家。

漢街官方數據顯示，兩年來聚集了喜茶華中首店、LEGO華中首店、Levi's亞洲首家全球旗艦店、潘多拉華中唯一旗艦店、米哈·奈格林中國首店等13家中國、華中以及武漢首店。其中，Levi's店是全亞洲最大的Levi's門店。

首店所到之處客流湧動，對城市國際化、時尚度以及商業活力的帶動作用十分明顯。Jordan L1旗艦店華中首店落地武商廣場，還未開門便引發“人從衆”壯觀場面；喜茶武漢首店開門當天，市民打傘排隊3小時買奶茶……

消費者時尚度和消費力，武漢不比一線城市差

像李城富一樣，國際國内一流的知名品牌，落子首店慎重又精準。

去年，樂高華中首家授權專賣店落戶漢街一街區，限量款與全球同步上櫃，引來衆多粉絲追捧。樂高人士介紹，“選擇武漢作為華中首站，也是看中了武漢的輻射能力以及武漢商業的蓬勃活力。”

以色列知名潮牌米哈·奈格林遍布日本、美國、德國等20多個國家、地區，将中國首店放在了武漢漢街。“選擇來武漢，是因為希望借助武漢的中心位置以及商業影響力輻射全國。”

與品牌同名的創始人米哈·奈格林是以色列人，她接受長江日報-長江網記者采訪時表示，“武漢的消費者接受度和包容度在全國來看是數一數二的。”

國慶期間開業的Levi's亞洲最大旗艦店，坐落在楚河漢街。“中國的一線、新一線城市越來越混合，武漢這樣的新一線城市消費者的時尚度和消費能力不比一線城市差，要用發展的眼光看問題。”Levi's大中華區董事總經理Amy楊表示。

武漢首店集中度，全國排名第八，華中排第一

全國首店是一個城市的綜合實力與商業魅力的集中體現。全國首店選址看中的不僅是落地城市的消費實力，更看重的是該城市以點帶面的後續區域市場輻射能力，以及合理、科學的商圈和城市空間規劃，所以全國首店也往往偏好于商業環境、交通便利、消費聚集更佳的中心城市。

據商業大數據服務平台——中商數據統計，今年上半年，全國首店最密集的前十大城市排名分别為上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、西安、武漢、南京、長沙。巧合的是，其中除了杭州、南京及長沙尚在全力争取國家中心城市地位之外，其餘七大城市已被确立為全國九大中心城市成員，全國首店數據從側面印證了國家中心城市的重要地位。

北京工商大學商業經濟研究所所長、商務部内貿專家洪濤認為，“首店經濟”現象，在當前經濟背景下具有重要意義。它表明中國經濟正在由高增長向高質量轉型，從選擇性引進外資也是如此，希望吸引一些在全球具有較大影響力的跨國企業和世界500強的企業進入中國，從而會具有較大的影響力。

“我們吸引商業、服務業外資，對政府的管理和服務水平有着更高的要求，更考驗市場的營商環境。首店經濟繁榮，得益于武漢營商環境的優化。”他認為。

“首店”所擁有的辨識度，無疑成為提升城市消費、破解困擾商業同質化的有效手段。同時，讓人耳目一新的各類首店也将為既有項目注入新的活力，打開消費升級新思路。”全球領先的房地産專業服務公司——仲量聯行湖北分公司人士表示。

還有專家指出，首店通過模式和服務的創新，激發消費欲望，從而引領社會消費潮流，能夠創造出更多的消費需求。

從消費能力來看，武漢發展首店經濟也是順勢而為。武漢市商務局數據顯示，2018年，武漢市社會消費品零售總額達到6844億元，居副省級及以上城市第五位，同比增長10.5%，增幅全國居首位。今年前三季度，武漢市實現社會消費品零售總額5302.02億元，同比增長9%，規模在15個副省級城市中保持第三，增速位居第四。與強大的消費能力相比，武漢還需要更多的高品質首店來“止渴”。

【編輯：張玲】

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