品牌内涵就是向消費者傳達信息,這些信息一般是對于消費者而言這個品牌的屬性是怎樣的,品牌的價值是怎樣的,品牌利益如何,品牌的個性,品牌的文化以及這個品牌的目标客群。
品牌的内涵包含了好的、壞的、糟糕的,甚至失策的方方面面,它不僅有你最好的産品定義,也有最壞的産品定義。品牌的内涵是在公衆的腦海中的一塊容納着内容、形象、瞬間感受的海綿。
品牌内涵的特點有:
1、品牌内涵的形成最終是由公衆決定的;
2、要在公衆心中塑造或改變某種内涵非常困難;
3、品牌内涵代表品牌的核心價值。
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