媒體性質可分為以下幾類:
報紙刊物應為第一媒體;廣播應為第二媒體;電視應為第三媒體;互聯網則應被稱為第四媒體;移動網絡應為第五媒體。其中4、5屬于新媒體範疇。但是,就目前的影響力來看,廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為第二媒體,而互聯網正在從第四媒體逐步上升為第一媒體。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長,但廣告蛋糕正日益被互聯網,戶外媒體等新媒體以及變革後的平面媒體所瓜分,所有廣告主所創造出來的數據已經讓這一切成為不争的事實。同時,平面媒體已經涵概了報刊、雜志、畫冊、信封、挂曆、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、看闆、燈箱、戶外電視牆、餐盒等廣告宣傳平台。電波媒體也已經涵概了廣播,電視等廣告宣傳平台。
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