近日，“好客山東 好品山東”宣推會在北京舉辦，“山東造”再一次成為熱門話題。

“好品山東”是山東大力實施質量強省和品牌戰略，打造區域公共品牌的一項創新工程。2021年2月，山東省政府印發《關于共建共享“好品山東”推動高質量發展若幹措施》文件，全面謀劃和推進“好品山東”品牌建設，由品牌大省向品牌強省邁進。

曆經一年的嚴格選評審查，山東在今年3月2日發布了首批223家“好品山東”品牌名單，囊括了農業、工業、服務業、建築業等多領域。

根據規劃，“好品山東”區域品牌的打造有一個明确的時間表：

到2025年，要實現“好品山東”競争力位居全國區域品牌前列的近期目标；

到2030年，要實現“好品山東”成為具備國際競争力的區域品牌的中期目标。

今年7月29日，國家多部委聯合發布了《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，其中再次強調，培育産業和區域品牌，可以從打造提升農業品牌、壯大升級工業品牌、做強做精服務業品牌、培育區域品牌四個方向發力。其核心思路就是在三大産業的基礎上進行針對性的提質、改造、升級，做大、做強、打響高質量的中國品牌。

“好品山東”品牌的打造也正是遵循了這樣的思路。

今年發布的第一批“好品山東”品牌目錄中，14類223家上榜品牌，覆蓋了群衆衣食住行用等生活生産場景，其中不乏享譽全國的“老字号”品牌；上榜品牌展示了山東推進新舊動能轉換五年來，在工業制造業等領域取得的突破與進展，它同樣也是經濟大省轉型路上的一場“成果展”。

“好品山東”是齊魯大地的标簽與底色，

彰顯山東實施質量強省和品牌戰略的決心與信心。

需要看到，打造“好品山東”品牌并不是“臨時起意”想要打造“空中樓閣”。

山東在過往的發展中已經形成了一批質優量足、行業領先的品牌。

如本就作為制造業巨頭、家電企業“領頭羊”的海爾、海信，登上《2022胡潤中國元宇宙潛力企業榜》“最具潛力20強”的歌爾股份和浪潮信息，引領商用車産業鍊創新動能的中國重汽和濰柴動力，還有塑造山東人、乃至中國人“舌尖記憶”的魯花、西王、得利斯、青島啤酒、東阿阿膠等本就融入中國人生活的“山東好品”。

可以說，“好品山東”區域品牌的打造，是在“山東好品”的固有基礎上，對地方産品和市場價值的一次凝結升華，通過良好的區域品牌能夠增進區域規模經濟效應，給區域内企業和産業帶來溢價，提升區域文化自信，促進區域經濟發展。

“好品山東”作為山東省委、省政府主持推動打造的區域公共品牌，體現出“集中力量辦大事”的顯著優勢，也體現出山東實施質量強省和品牌戰略的決心與信心。

政府牽頭促進品牌資源整合，有助于提高要素配置效率；強化政策支持，有助于增強市場主體積極參與的信心；嚴格品牌監管，有助于倒逼品牌守住質量底線、珍惜品牌聲譽形象。

有政府背書，對于消費者來說是多了一份安心，對于市場主體來說則是多了一雙“眼睛”、多了一重推動力。

“好品山東”是齊魯大地的厚道與責任，

彰顯山東高質量發展的底氣和實力。

大力實施質量強省與品牌戰略，是山東立足當前社會主要矛盾，對中央“高質量發展”要求的回應。

高質量發展，就是從“有沒有”，轉向“好不好”。

對于“好品山東”品牌的建設而言，就是要盤活存量、做強增量，讓“山東制造”提質升級，轉讓“山東創造”的名片更加閃亮。

除了第一批上榜的223個品牌，齊魯大地上還活躍一大批潛力大、前景好的新老企業。“好品山東”品牌名片的打造，不僅僅能令上榜品牌、企業收益，其聲譽效應更将輻射到山東全域，讓“老字号”迸發新活力、讓“新生代”向“領頭羊”看齊。

如工業品作為“好品山東”中的重要闆塊，精準推進質量品牌高端化的步伐邁得穩重有力。截至今年3月，全省共計培育建設46項國家“質量标杆”，數量列全國第一，省“質量标杆”達到90項；山東省工信廳連續3年征集發布《山東創新工業産品目錄》，累計達到562項。

而“山東造”農産品更是在全國乃至世界打下了一片“口碑江山”。

第一批上榜品牌中，如綠傑股份有限公司生産的發酵型蘋果醋，在國内市場占有率達到70%左右；山東青果食品有限公司生産的速凍蔬菜産品出口日本、美國、加拿大、歐盟等國家和地區，出口量占企業生産總量的50%以上。而山東人張口就來的那句順口溜“煙台蘋果萊陽梨，甜不過濰縣的蘿蔔皮”等地域特産也位列27種區域類産品分類名單中。

“山東好品”的存量優勢，彰顯出山東高質量發展的優勢和底氣。

“好品山東”是齊魯大地的創新與遠望，

激活山東高質量發展新動能。

新舊動能轉換戰略實施五年來，山東“十強”現代優勢産業快速成長，目前，新舊動能轉換“五年取得突破”确定的主要指标基本完成，産業結構提檔躍升、創新動力蓬勃迸發、數字賦能态勢強勁、綠色低碳成效彰顯、營商環境系統重塑。

抓創新就是抓發展，謀創新就是謀未來。

山東牢牢把握時代脈搏，持續深化綠色低碳高質量發展、推動綠色低碳高質量發展。

高端裝備企業錨定“雙碳”目标，帶動上下遊産業鍊加速轉型。如就在不久前的9月1日，濰柴氫燃料電池商用車戰略合作簽約儀式舉行，确定了将在未來2-3年内陸續完成1100輛氫燃料電池商用車的交付的目标。氫内燃機作為一項替代燃料内燃機技術，具有零碳排放優勢，将推動重型商用車邁入多元能源的新時代，對我國“雙碳”目标實現具有重要意義。山東利用自身汽車産業優勢和物流市場優勢，合力打造出國内領先、全球一流的氫能商業示範合作樣闆。

新一代信息技術産業發展進入快車道，賦能傳統産業創新變革。浪潮作為新一代信息技術領軍企業，以數字技術優勢全力助力山東綠色低碳發展。今年4月，浪潮碳中和實驗室獲批“濟南市碳中和重點實驗室”，成為“雙碳”領域唯一市級重點實驗室。同時，浪潮也緻力于推動重化工業轉型，今年年初，山東東華科技與浪潮雲洲共同打造碳資産管理平台，預計平台全面落地後，可降低東華科技48人月的工作量；節約200萬元/年的碳履約成本；綠色技改能年節電4000萬千瓦時，節約标煤1.5萬噸，減少二氧化碳排放3.9萬噸。

“好品山東”體現了對領軍企業創新驅動、綠色發展的“未來觀”的褒揚。唯有“引領型”的發展謀劃，才能讓“好品山東”品牌行穩緻遠。

品牌是無形的資産，一個有競争力的品牌能夠帶動起一條完整的産業鍊；品牌也是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。

“好品山東”作為一個區域公共品牌，能将省内優質的品牌、産業聚合起來，放大山東優質品牌、優質産業、優質産品的聚合優勢，讓消費者形成清晰明确的品牌認知，為品牌強省賦能，助力“好品山東”品牌走向全國、走向世界。

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