在每月抖音漲粉達人榜上，有一群特殊的群體，容易被大家忽略，那就是“抖音短劇”賽道。在9月9日~9月15日的統計周期中，最搶眼的是當周季軍

@禦兒

，目前她的抖音粉絲數已達1137.7w，快手粉絲1815.5w

。

我們看@禦兒在9月12日當天的漲粉達到期内巅峰——9月12日她發布了新劇《人魚村莊》第一集，她在劇中飾演名為靈兒的人魚。目前，視頻點贊數已超過211萬。據新榜統計，

@禦兒抖音号當周漲粉達210.8萬

！一時間，“我在抖音追劇”、“什麼時候更新？等到花兒都謝了！”等言論常常在抖音裡出現。

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早有布局

抖音App測試“短劇”一級入口

短劇越來越香？繼快手之後，抖音發力短劇領域。自去年以來，包括抖音、快手等短視頻平台開始重點發力原創微短劇，比如此前霸總、贅婿、穿越等一系列主題備受觀衆的熱捧。為了更好迎合觀衆觀看上的便捷需求，消息稱抖音App開始測試“短劇”入口。

據Tech星球報道，抖音計劃将短劇作為一個單獨的一級入口，放置在抖音App的首頁内。

圖源：站長之家

在這之前，用戶想要觀看抖音上的“短劇”，需要在搜索欄中搜索“短劇”關鍵詞才能進入短劇界面。升級後，短劇将作為一個一級入口放置在首頁上方，可以與同城進行切換。

根據Tech星球報提供的測試頁面來看，頁面中上部分是輪播圖，下部分則是“短劇最熱榜”和“大家都在追”的窗口，點擊一個短劇後，可查看短劇信息。

不僅在連續劇，在記錄片方面，抖音也率先嘗試短紀錄片的形式，在抖音-巨量學官方賬号，9月份發布連載了首部以興趣電商為主題的商業紀錄片——《點趣成金》，每集大約一分半鐘，現已更新到第8集，抖音播放量達到149.6w。

增長新風口

為何“短劇很有戲”？

在《2020中國網絡視聽發展研究報告》中顯示，截至2020年6月，我國短視頻用戶規模已達8.18億，近九成網民都在使用短視頻。而這也就意味着，短視頻的紅利時代已經臨近尾聲。

同時，在文化快餐盛行的今天，人們追求速成、通俗、短期流行，碎片化的時間仿佛越來越不允許人們占用大塊時間去娛樂追劇了，因此，短劇的興起，恰好迎合了用戶的内容消費習慣。

同時，短視頻發展至今，強調碎片化、内容扁平化、快速輕量化的短視頻内容，也開始走向同質化的窠臼。如今短視頻幾乎重現着相同的内容套路，利益驅動推動批量内容生産，但是用戶審美逐漸疲勞，就在這時，短劇應運而生。

短視頻平台發力短劇，其實是内容的“主動升級”，以滿足用戶更高的阈值。

行業巨震

抖音入局短劇，

商家增長突破口來了！

據今日電商報道，快手在短劇領域也在升級“快手短劇星芒計劃”，通過内容精品化、高質人群吸引、全鍊路整合，沖刺更大的内容營銷賽道。

而打開抖音、快手搜索“短劇”，各式短劇類型琳琅滿目，覆蓋甜寵言情、重生複仇、古風奇幻等多個領域；從“聲量”上來看，在兩個平台内，短劇播放量早已以“億”為單位，内容本身也不乏爆款，微博或豆瓣上總能看到各種相關的讨論。

據《2021快手短劇數據報告》顯示，2020年11月至2021年4月，快手短劇用戶持續增長，4月平均日活躍用戶超過2.1億，半年增幅8.0%。這樣的流量讓愛優騰（愛奇藝、優酷、騰訊視頻）等長視頻平台認識到切入短視頻賽道勢在必行。

比如優酷正加強更多短劇的布局。此前，優酷對外發布了兩大内容計劃，“扶搖計劃”将搭建 IP開發的橋梁，“好故事計劃”則鼓勵原創故事，全面加速短劇精品化、規模化。

短劇變現

抖音如何做短劇？

繼快手之後，今年1月，抖音發布《2020抖音娛樂白皮書》明确提出進軍微短劇，宣布與真樂道文化、華誼創星、五元文化、新線索影業、唐人影視等頭部影視制作公司及哇唧唧哇、樂華、萌揚等頭部經紀公司進行深度合作，在今年産出30 部S級精品微短劇。

此外，在微短劇火速上線爆紅後，6月，抖音在“短劇很有戲·2021抖音短劇發布會”上，還發布了“短劇新番計劃2.0版本”，攜手高潛達人、優質IP和專業團隊，打造精品短劇。

在短劇的商業模式上，抖音也全力賦能：主要實行單劇和劇場兩種形式。結合抖音的平台優勢及巨量引擎的招商能力，正在探索标準化的聯合招商、打包劇場、内容植入等形式，滿足廣告主和制作方雙方的訴求，充分實現商業化賦能。

綜合來看，眼下短劇的商業變現，主要來自平台的補貼，流量分賬，以及定制短劇的承制費，後者一般利潤在10%-15%。其次，則是與電商結合通過直播帶貨變現。賽道内不少玩家已經通過先發優勢吃到短劇第一波紅利，成長為頭部玩家。

從政策上看，也鼓勵對短片的制作。據人民網報道，國家廣電總局發布《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生産管理有關工作的通知》，明确反對内容“注水”，拉長集數等行為，鼓勵30集以内的短劇創作。在去年8月，廣電總局已增設了“網絡微短劇快速登記備案模塊”，規範短劇的制作。

總之，短劇正在成為一條新的、極具爆發潛力的賽道，成為商家生意增量的新路徑~

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