近日

三隻松鼠被網友質疑

宣傳廣告中模特有“眯眯眼”妝容

引發熱議。

風波未散

又有網友發現

梅賽德斯-奔馳在宣傳廣告中

疑似使用“眯眯眼”模特妝容

#奔馳廣告模特妝容惹争議#話題沖上熱搜

12月27日，@上帝之鷹_5zn 在微博上放出奔馳梅賽德斯-奔馳在微信朋友圈推廣的廣告封面，并配文“奔馳的廣告，無語”。

廣告中模特也是西方刻闆印象中的“眯眯眼”形象。

奔馳這條廣告的封面也引起網友的争議，有微博網友留言稱，“一個、兩個、三個……廣告商都用‘眯眯眼’，沒有問題才怪! ”

也有網友指責“這群人在PUA中國消費者”，還有網友說，在朋友圈收到奔馳的這組“眯眯眼”廣告推送，并稱“感覺有點刻意了”。

有網友在在微博上提出質疑：

我們不是批評模特的長相，而是批評這種刻意“高級臉”的吊稍妝容，批評這種刻意迎合西方對東亞人的刻闆定義！

事實上，梅賽德斯-奔馳這條視頻廣告12月25日就已發表在其微博官方賬号上，視頻時長50秒，在視頻中，奔馳為宣傳新車而采用了一男一女兩位模特搭檔。

梅賽德斯-奔馳視頻廣告截圖

對于這條廣告，網上也出現了不同的聲音。在梅賽德斯-奔馳微博留言區，有網友對此批評道，“中國的女人都長這種臉？懂了……”還有網友稱，“你男模怎麼不選個眼睛那樣的，中國女人就要被你針對！”

但是也有一部分網友表示沒有看出來什麼問題，有人稱要“多點豁達包容”。

環球時報-環球網記者聯系奔馳中國相關部門，截至發稿前，該公司尚未回應。

“眯眯眼”争議事件集中出現

三隻松鼠模特、《雄獅少年》主角……

近日，有網友曬出三隻松鼠2019年10月份的産品宣傳海報，因海報中模特的“眯眯眼”、厚嘴唇等元素，部分網友認為三隻松鼠在故意醜化國人，此事在微博上引發争議。

12月26日中午，三隻松鼠發布聲明稱，經查，該産品于2019年10月上線，該頁面中模特為中國人，其妝容均基于其個人特征打造，無刻意醜化。針對網友反饋模特妝容不符合大衆審美并由此産生不适感，三隻松鼠深表歉意，并第一時間已進行頁面的替換，且已安排排查公司其他産品頁面，杜絕類似情況産生。（相關鍊接：沖上熱搜！三隻松鼠緊急道歉）

12月26日晚，涉事模特@菜孃孃 也通過社交媒體發聲，自稱因廣告一事遭到部分網民網暴及外貌羞辱。她表示，自己的眼睛本來就長得小，她隻是按着要求拍出商家要的東西完成工作，并不是刻意營造所謂的“辱華”形象，希望一些網民不要再私信辱罵她。“我眼睛小就不配做中國人了？愛國我舉雙手贊成！但事事都要上綱上線，那這就是一種病态了！”

大家好，我是菜孃孃(白菜)，這個圖片上的模特，四川樂山人，一整天忙于工作，沒有時間看手機。但沒想到忙完一看我得手機，抖音私信等，以及我的親朋好友都在問我，關于三隻松鼠辱華的事，我想我還是需要跟大家表達一下我的态度。

首先我拍這個廣告時間線是在19年10月，眼睛，确實就是長成這個樣子，因為我的性格，和表演風格被選中做這個廣告模特。也沒有故意要去營造什麼辱華形象。很多朋友告訴我我上了熱搜我也是一臉懵，我在網上看見很多朋友對于我長相的讨論，作為一個專業模特，我需要做的就是按着商家的要求拍出商家要的東西，我不知道我怎麼就給辱華扯上了關系，關于網上的評論我很無奈，我不知道我做錯了什麼要遭受這種網絡暴力，我隻是一個普通的打工人，完成我自己的工作。我眼睛小就不配做中國人了？

對于這些網友我真的也很無語，其中有一條評論明明模特眼睛很大畫成這麼小哈哈哈哈我笑出了聲音突然遭受到網絡暴力我真的也很無奈，我真的有被氣笑了，長相是父母給的，可能每個人審美不一樣，也許有些朋友欣賞不了我這種類型，但是也大可不必這樣來攻擊我，蘿蔔白菜各有所愛。我眼睛就是這樣，甚至生活中比這還細小。那是不是說長這樣了就不該選擇模特這個職業？長這樣了出生那天就在辱華了？那是不是也可以告你歧視了？愛國我舉雙手贊成！但事事都要上綱上線，那這就是一種病态了！大家做一個心态健康的網民吧。

你們在罵我的同時有沒有想過我的職業是模特，我靠這個吃飯，在這個互聯網時代，我希望大家可以善良一點，你們的節奏帶的很好，我眼睛小就不該是中國人？我招誰惹誰了？

其次我覺得長相的問題首先輪不到别人來論頭論足每一個人都有自己的特點自己的人格魅力，而不是單單隻憑長相就能定義的。我的性格是非常開朗上進愛運動陽光的女孩，我相信和我接觸過的人都能站出來替我說話反駁這些無謂的評論。

最後希望廣大網友不要再對我私信進行人身攻擊，不是什麼超模，也不是什麼公衆人物，隻是一個熱愛自己祖國、遵紀守法的中國公民。這是我的工作，請不要上升到人身攻擊！這些言論确實會對我造成一定的影響。如果你不喜歡你可以不看但是如果上身到人身攻擊這就是需要采取法律了。我依然熱愛我的模特事業，也不會因為這件事而改變自己的性格和樂觀的态度和長相去迎合市場。每一個人都有屬于自己的魅力！

現實主義題材動畫電影《雄獅少年》正在熱映，該片因為故事熱血、制作精良受到業内好評，目前豆瓣評分8.3分。上映12天，該片票房僅有1.4億，遠低于預期。随後，影片卻因主要人物造型是“眯眯眼”，也引來了争議。

《雄獅少年》中主角因為吊梢眼和寬眼距被網友認為是醜化國人形象

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其實在《雄獅少年》上映前，有關主角“眯眯眼”的形象就引起網友的熱議。近日，紅星新聞記者專訪了影片導演孫海鵬。

當被問及阿娟為什麼是“單眼皮”，從開始髒乎乎的形象，後面變得強壯，也精神了很多。孫海鵬表示，主要表現的是阿娟的成長過程，從一開始的“病貓”，到後來變成“雄獅”，他們一共采用了三個模型：

前段的阿娟矮瘦小，頭發長長的，體型佝偻，不太健康，看上去其貌不揚的樣子；中段練習舞獅以後，個子逐漸長高，頭發變短，體型更挺拔一些；後段阿娟去城市打工以後，個子更高一些，皮膚黝黑，身體變得強壯，有肌肉了，變得更強了，眼神更堅定，因為打工辛苦，沒有時間打理自己，頭發又長了一些。

“我們希望通過角色直觀上的外形變化，讓觀衆看到這個男孩的成長。”孫海鵬直言。

人民日報發聲：

多角度思考“眯眯眼”争議

從産品角度看：

充分尊重受衆，才能赢得市場

A：不管這家企業是否存在醜化國人的主觀故意，這件事本身反映的問題卻很真實，就是無論是國内外企業，還是藝術家、電影制作者，所播出的廣告、創造的作品，都必須有更成熟的受衆意識，既要對受衆的認知和審美情趣有所了解，更要尊重受衆所處的文化環境和曆史情感。畢竟，無論廣告還是藝術作品，一旦公之于衆，就必然被置于聚光燈下和輿論場中，就必然要接受來自各方的批評和審視。必須周全考慮主流文化、大衆審美和受衆心态，沒有這樣的受衆意識，輕則鬧個笑話，重則适得其反、徹底“翻車”。

B：我覺得這是品牌形象塑造和大衆審美的一次正常碰撞。消費品牌選擇模特是為了增加社會公衆對他們的好感度，他們可以引導公衆接受，但不能挑戰大衆的普遍審美。品牌選擇的模特，代表品牌的形象和價值，如果引起公衆不快，就會在市場上産生負面效應。

C：是的，将“眯眯眼”作為一種辱華标志，有着很長的曆史淵源。因此，“眯眯眼”某種意義上确實牽動了人們的民族情感。所以，當商家的廣告出現這一元素時，一個商業行為便引發了一場社會輿情。

D：需要注意的是，基于個人特征打造、用于商業宣傳的文化産品，應當盡可能考慮兩個因素。一是和産品氣質是否相符，二是大衆審美能否接受。無論是海報、還是視頻，做出來都是給人看的，那就需要兼顧大衆的審美意趣。以表達文化自信、傳播正能量為根本，根據市場反饋，不斷調整表達方式、宣傳内容，推出更多消費者買賬的文化産品，企業才有可能真正獲得市場的尊重。

E：的确。包括模特的選擇、人物的造型等等，從審美的市場接受度上來讨論，消費者作為受衆，有投好惡票的權利，這本身也是在給品牌以市場反饋。更多注重文化内涵和産品質量，才能更好赢得市場、也赢得認同與尊重。

從審美角度看：

培養健康審美趣味，涵養強大審美自信

F：正如人有高矮胖瘦，人的長相也各有特點，“眯眯眼”、吊眼梢本就是客觀存在的樣貌特征。在此基礎上，有環肥的豐腴美，有燕瘦的苗條美，有人推崇纖細，有人推崇力量……每個人都有自己特定的審美标準，個人的審美偏好也各不相同。這是個人的自由，也是個人權利。從這個角度看，眼睛大也好小也好、膚色深也好淺也好，每個人盡可以保持自己的審美偏好，無需定于一尊。

G：不過，一個時代、一個社會，也都會有屬于自己的風尚，這是一種大衆審美或者說社會審美。大衆傳媒上的内容，包括廣告、視頻等等，都會影響甚至塑造這樣一種社會審美。我們包容多元的個體審美趣味，但也需要形成一種健康的大衆審美，更需要塑造一種向上的主流審美。這樣的審美，決不能是扭曲的、惡俗的；塑造這種審美的大衆文化産品，也不能是媚俗的、病态的、矯揉造作的。眼睛可大可小，但要精氣神十足；身材可胖可瘦，但要自信從容陽光。這樣，整個社會的審美才能更健康也更健全。

H：一個基本前提是，不能讓西方塑造我們的審美。對于他們惡意的醜化和不懷好意的污蔑，要保持足夠的警醒并予以反擊。在曆史上，西方國家對于中國人就有“傅滿洲”“查理陳”“蘇西黃”這樣的刻闆印象，“眯眯眼”甚至成了一種辱華符号。在這樣的情況下，我們尤其需要防止被這種歧視性的審美趣味給帶歪了。

I：不過，對于用“眯眯眼”之類的符号辱華，反擊的行為絕不是對内上綱上線、自我審查。否則，如果再嘲笑低鼻梁、黃皮膚等特征，我們又該如何自處？這個道理并不複雜。我覺得應該有一個共識，那就是我們反對的不是“眯眯眼”，而是反對以下兩點：一是，基于陳舊刻闆印象、特定身體特征的歧視；二是，刻意讨好西方審美、在曲意逢迎中定義中國的現象。這當中不僅有審美的問題，更有心态的問題、文化的問題、政治的問題。

J：其實，無論是模特的長相，還是自己的容貌，我們都應該欣賞和悅納多樣的美，以不同的風采展現中國的審美。隻有建立由内而外的自信，才是對歧視的最好反擊。如若沒有這樣的自信，就容易被類似的議題牽着鼻子走，反而把西方的偏見當成了唯一的标準，“是人之非，非人之是”，為了贊成而贊成、為了反對而反對。當我們有足夠好、足夠多的作品和産品，來提升對何為美、何為時尚的定義權、話語權，才能走出被西方審美文化帶偏節奏，乃至被其所侵襲的境地。

從傳播角度看：

堅持效果導向，也避免“扣帽子”

K：應該說，輿論場的反映，很大程度上也折射出公衆對美西方辱華标簽的警惕，體現出高度的文化自覺。但對“眯眯眼”的讨論，既需要分清對象，更需要分清動機和場景。在藝術創作中故意醜化中國人，甚至以比“眯眯眼”的手勢表達歧視，這樣的西方偏見，我們不接受，也會有力反駁。愛國是本能，維護民族尊嚴是每個中國人天然的情緒。不過，如果不分場合、不分情景地認為，眼睛小就是“眯眯眼”，隻要使用小眼睛模特一律就是辱華，這多少也有些太過敏感了。可以不同意類似的審美，可以讨論藝術創作的方向，但沒必要上綱上線。

L：質樸的愛國熱情可以理解，但确實要一事一議，不能把不同的情形混為一談，籠統扣上帽子，跟風喊打喊罵。應該容得下多元化審美，各美其美，才能拼湊起美美與共的圖景。不過，也需要對相關内容有所警惕，不能在有意無意間成了西方歧視的“傳真機”。此外，還應格外注意防範，一些自媒體利用公衆樸素的愛國情緒，惡意引戰、拉仇恨、搞對立，污染網絡空間。

M：“眯眯眼”已經成了一種特别的議題設置，我們應該警惕辱華問題，也應該警惕借“眯眯眼”議題攪混國内輿論，乃至強迫選邊站隊制造分裂。誅事不誅心，誅心無完人。網絡輿論糾紛的糾結點，就在于很難區分誅事還是誅心。一個話題設置成公共話題，一種行動設置成公共選擇，便會考驗輿論走向、也考驗公衆心态。對“眯眯眼”的話題，尊重審美多元是第一層，警惕對立分裂是第二層，呼籲理性看待是最高層。

N：一種社會觀念的形成，往往具有複雜的曆史原因、現實因素，“眯眯眼”被視為對亞裔的歧視，這在社會觀念層面特别是在西方社會已經成為共識。在這樣的情況下，國内企業不正視客觀存在的觀念、不清楚可能造成的争議，甚至試圖迎合西方的刻闆印象，本身是不可取的。我們尊重審美的多元、尊重個性化差異化的表達，但進入到公共傳播領域必須堅持效果導向，特别是要避免陷入西方設置的話語陷阱。審美是客觀的，可以随着社會現實的變化而變化，但在社會現實沒有變化之前，有必要尊重客觀規律和現實。

你怎樣看待圍繞“眯眯眼”的争議？

歡迎留言讨論

（上觀新聞綜合自：環球網、人民日報、紅星新聞、北青網）

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