語言符号包括口頭語和以書寫符号文字形态出現的書面語。
語言符号是人與人之間進行交際的工具,而且是人類社會中最重要的傳播媒介之一。人們借助語言符号來使思想得以表達、感情得以傳達、知識得以交流。“從哲學意義上來看,思想是通過語言表達的。思維是語言的‘内核’,而語言是思維的‘外殼’”。
語言是群體共同約定的符号系統,不同民族的語言呈現不同的面貌與結構,“每一種文化的詞語都有各自的特征,即怎麼用和指什麼。”
在21世紀初世界上有3000多種語言,而有文字的文化超過450種,各國語言的差異很大。在跨文化廣告傳播的諸多變量中,首當其沖的也是最直接的障礙就是語言文字的隔閡。
語言符号的特性:
1、語言的有聲性。它有一些語音是按一定的規則組合成為表達的符号系統。
2、語言中語義和聲音結合的偶然性。或者約定俗成性、任意性。
3、語言結構的層次性。語言結構是生成的,而且有一定的模式。
4、語言是以符号系統來執行其交際職能的。
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