快手在遊戲内容領域不再低調了。

　　7月1日，開放遊戲公會入駐半年後，快手遊戲公會政策迎來了一次大調整：綜合分成提高至62%，取消月流水入駐門檻，返點流水門檻從20萬降至5萬.......

　　簡而言之，新政對于主播及遊戲公會而言是重大利好，快手的目的也很明顯：擴大公會體量，借助專業遊戲内容生産者，大力扶持遊戲内容創作。

　　一直以來，快手在遊戲内容領域都被認為十分低調。

　　2019年7月，快手遊戲發布了百萬遊戲創作者扶持計劃，計劃引入不少于500個頭部遊戲内容創作者，并投入價值10億的流量。

　　一年後，快手遊戲還在全力加速，大步邁進。如今，快手向遊戲公會再抛橄榄枝，要在未來半年引入50-100家公會，打造100家以上月流水百萬級公會，5家月流水千萬級公會。

　　快手是想告訴你：遊戲直播還是一門好生意，遊戲公會還有突圍的機會。

　　快手遊戲公會新政策

　　近日，快手遊戲直播推出了新政策，在業内引起了廣泛關注。小紅拿到了最新的政策，梳理提煉了幾大政策利好。

　　1、取消流水入駐門檻

　　過去，公會入駐快手是有流水門檻的，公會自身需要達到月流水100萬的規模才能入駐，這條制度曾把一大批公會擋在了門外。

　　如今，快手取消了月流水入駐門檻，不管此前公會的體量有多大，都有申請入駐的資格。

　　2、分成待遇提高，主播 公會最高能拿62%

　　此前，主播 公會綜合分成比例最高隻能拿到60%，如今主播 公會綜合分成比例升至62%。

　　與幾大頭部遊戲直播相比，這個分成比例是最高的，而在所有頭部短視頻直播平台中，這個政策待遇對公會也相當具備吸引力。

　　（上圖為快手遊戲公會新政策）

　　（上圖為快手遊戲公會舊政策）

　　3、評級标準要求下調

　　公會評級标準也有所調整，快手對公會一直采取流水評級制度，依據公會月流水規模分為SAB三個等級，最高S級公會月流水需要超過150萬。

　　新政策中，降低了S級公會的流水要求，流水規模達到100萬就能評為S級，從而享有更高分成的機會。

　　4、返點門檻降低

　　公會評級标準下調，返點門檻也有所降低，在SAB級别中，新增C級評級，流水要求隻需要大于等于5萬就能拿到返點。

　　快手的目的顯而易見，分成待遇提高，入駐、評級、返點門檻均有所降低，可以說是全面給公會降壓。

　　這對于公會來說，無疑是一項重大利好政策。

　　打造百家月流水百萬級公會

　　在業内人士看來，快手此項舉措，意在遊戲内容創作上進行扶持，通過增加流量補貼來提高用戶粘性，增加内容創作，從而打造UGC PGC PUGC的遊戲内容全矩陣。

　　作為快手遊戲内容生态的重要一環，公會正在成為平台的發力重點。

　　首先，從新政來看，對于公會的利好主要體現在兩個方面：門檻降低、分成提高。

　　門檻降低，意味着能夠吸引更多的公會入駐，進一步擴大平台的公會體量。尤其對于中小公會而言，月流水入駐門檻的取消讓他們得以進門。過去這批中小公會想要入駐快手，隻能依賴挂靠大公會的方式入駐。

　　而公會會為平台帶來優質主播、優質的遊戲内容，與平台共同打造良性的生态。

　　分成提高，則能夠提高公會及主播的收入，進而提高内容生産的積極性，并幫助公會和主播迅速成長。

　　“快手遊戲新政策，簡單粗暴增加了機構提點，根據市場和機構運營情況給予最好的調整策略，真的實現扶持和幫助機構成長。”

　　新政出來後，快手遊戲公會邁吉客内部人士發朋友圈感慨。邁吉客是快手頭部遊戲大公會，也是快手第一批邀請入駐的公會之一。

　　入駐之後成長飛快，短時間内培養了多個百萬粉遊戲主播，長期居快手遊戲機構排名榜第一。

　　“我們算是抓住了機會，順勢做起來的，畢竟平台體量大，最初進來後真的用心做，都是可以的。”

　　據該人士跟今日網紅透露，快手最近在遊戲公會這塊做了利好動作，新政策隻是其中之一，目前也已經上線了保證金系統，機構對主播有更多的話語權。

　　此外，平台也在積極幫助遊戲公會變現，近期邁吉客接到不少官方推來的推廣活動，主播和公會可以通過這個推廣進行變現。

　　從新政的推出和平台對遊戲公會的态度，可以看出快手想要大力發展遊戲直播，擴張遊戲公會體量的決心。

　　據今日網紅了解，快手官方預計未來半年引入50-100家公會，打造100家以上月流水百萬級公會，5家月流水千萬級公會。

　　從新政的具體内容上看，對公會的吸引力不言而喻。可以預見，未來将會有大批公會入駐快手，而這也有利于快手做大内容的基本盤。

　　進擊的快手遊戲

　　近日，遊戲直播行業并不平靜。

　　觸手直播被傳出停服倒閉，且直播合同中指定的獨家直播平台更改為快手直播平台，并要求從6月26日起繼續履行合約義務。

　　7月2日，觸手主播發現觸手APP和PC端均已停服。随後，“辦公室2天搬空”、“法人變更”、“欠薪4個月”……有關觸手的更多負面消息被曝出。

　　前有鬥魚虎牙傳出合并，後有觸手直播倒閉，遊戲直播行業的洗牌還在繼續。

　　而快手作為行業不容忽視的角色，又有哪些優勢？

　　首先，快手的流量足夠大，并給予遊戲闆塊多個流量入口。

　　長期以來，相比于短視頻和直播電商，外界對于快手遊戲的印象其實并不深刻。

　　但它的遊戲體量早已遠超你的想象。2019年底，快手對外公布的數據顯示，快手遊戲直播日活達到5100萬，遊戲短視頻日活達到7700萬。

　　這意味着，在用戶體量上，快手已成為最頭部的遊戲直播平台，可能沒有之一。

　　目前，用戶可以在多個入口看到快手的遊戲直播。平台首頁為遊戲開辟了單獨的版塊，裡面包括遊戲和遊戲短視頻、直播内容。

　　此外，首頁“發現頁”、“同城”區域，都能看到遊戲内容的入口。

　　單從流量入口提供，就能看出快手對于遊戲内容的重視。

　　其次，快手主播的成長速度很快。

　　快手長期活躍着一批遊戲主播，而且遊戲直播的成長速度很快。上半年，快手平台就崛起了不少千萬級别的遊戲大主播，和平精英主播牧童是其中成長最迅猛的案例。

　　根據今日網紅觀察到的數據，牧童3個月漲了2000多萬粉絲，多次登上漲粉榜第一，成為平台冉冉升起的新星。

　　如今，牧童的粉絲已經超過了3500萬，跻身快手最頭部主播行列。

　　此外，還有和平精英主播少東、王者榮耀主播九天狐都是近期在快手成長迅速的遊戲主播。

　　相比于傳統的遊戲直播平台，快手本質上是社區屬性的短視頻直播平台，遊戲主播更多發迹于草根，在平台有獨特的成長路徑。

　　快手遊戲主播也會制作短視頻，一般是制作直播片段剪輯或是遊戲教學視頻。短視頻和直播兩種内容模式相輔相成，且快手遊戲短視頻的流量更為驚人。

　　此外，快手遊戲的變現方式更為多元。

　　在變現上，遊戲主播的變現方式也是多樣的，傳統的直播打賞隻是其中一個變現途徑。

　　除此之外，廣告推廣和電商也是遊戲主播和公會的重要變現手段。

　　廣告變現以推廣遊戲居多，在這方面官方會給予一定助力，不少遊戲大主播和公會都在官方幫助下接到了推廣。

　　快手的直播電商氛圍濃厚，有遊戲主播開始嘗試用電商變現。今年4月，牧童團隊正式涉水電商，既挂榜賣貨，也有自己挂小黃車售賣商品。

　　當下的大環境裡，遊戲直播平台頭部效應明顯，競争加劇。而快手作為新的入局者，獨特的内容社區屬性造就獨特的遊戲直播生态，短視頻 直播、多元變現方式是快手遊戲主播以及公會在平台的獨特玩法，同時也是快手的優勢。

　　“遊戲直播行業的賽道足夠大，快手的進入會吸引更多的用戶。”這是鬥魚CEO陳少傑在2019年第二季度财報電話會議中，針對快手入局遊戲直播問題時所做的回答。

　　據前瞻産業研究院預測，2018-2022年，遊戲直播保持13%以上的增長率，到2022年，遊戲直播市場規模将達到300億元左右。市場仍在持續增長。

　　那麼，快手對遊戲直播的加持，會讓平台的遊戲内容生态走到哪一步？值得期待。

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