#頭條創作挑戰賽#

　　面對當下電視綜藝現狀，在網友的一片吐槽聲中，最集中的症結是“現在綜藝節目不好看“、“我們不看電視了”。答案就是，受衆逐漸在遠離電視綜藝，因為質量每況愈下。

　　首先，是短視頻直播綜藝成大趨勢、短視頻博主内容生産力強于傳統媒體大鍋飯。

　　其次，資本市場的入駐，讓社交平台湧現了更多民間創作者，加之有競争力的稿費補貼機制，越發使其他渠道被擠壓嚴重。

　　綜藝節目存在的價值無非是取悅觀衆，讓受衆得到精神層面的慰藉與放空。如今，短視頻紅利時代的到來，讓傳統電視台幾乎要經曆“絕處逢生”的地步。

　　年末即将來臨，魔眼和各位網友一起盤點當下上海綜藝熒屏的現狀。“電視節目真的不好看”的原因就迎刃而解了。

　　嘉賓脫鞋測滑、大談腳臭原因

　　首先，個人生理問題的細節一定是最私密化、最隐私的問題。比如：睡覺打鼾、洗澡不關門、腳臭嚴重……如今，都成了在電視綜藝上，高談闊論的内容話題。在熒屏前的觀衆，是否也隔着屏幕感到一絲尴尬感和氣味偷襲？

　　在近期播出的《侬最有腔調》綜藝上，主題是“一雙好鞋”，但看完整場60分鐘節目，無非就是讓軟廣和産品在主流媒體上堂而皇之存在着。把原本的廣告時段更理直氣壯的植入綜藝舞台，強硬請觀衆看了60分鐘“産品賣點”、“産品功效”和“真人出鏡談感受”。

　　在這檔節目上，男女嘉賓更是肆無忌憚，在主持人和帶貨人的主導下，大談腳臭現象，更是脫去鞋子站上舞台，測試“産品”防滑度。

　　廣告帶貨人是節目組特别邀請來的，主要目的就是為了宣傳他們品牌的功效和市場認可度，于是這位男性帶貨人，也直接脫去鞋子，站在事先安排的裝置上，測試多種環境下的鞋子防滑度。

　　隻是，在大庭廣衆之下，嘉賓們脫鞋這個行為讓觀衆大倒胃口，主持人司雯嘉充當起“托兒”，在一旁熱烈鼓掌，大贊産品好。但至于她真的試用過該産品，了解産品功效嗎？

　　這一場面不禁讓觀衆想到了近期抖音帶貨翻車事件“向太的尴尬”。

　　節目末尾，帶貨人還不忘提醒大家，這款鞋墊的特殊效果，就是穿上一整天絕對不腳臭。

　　這和二十年前的某電視導購節目虛誇、大談産品的療效，是否如出一轍？

　　滑稽戲演員當嘉賓，滿屏盡是吃吃吃

　　上海綜藝節目在嘉賓選擇上，有一個“肥水不流外人田”的原則。

　　從十年前至今的時間内，滑稽戲演員當道，大肆在各檔節目中高頻出現成中流砥柱。美食綜藝、健康養生節目，均有滑稽戲演員們的身影。據悉，滑稽組織也隸屬上海文廣體系。

　　舒悅入駐主持日播節目《嘎讪湖》、曹雄、薛文彬成《人氣美食》的常駐外景主持、陳思清、顧竹君夫婦、沈遠、曹毅等也頻繁亮相綜藝舞台。但提及他們的專業作品，卻無人問津。

　　曾有滑稽戲演員在綜藝節目上，暢談兒時全家洗澡的趣事。看似是生活趣事，但在主流電視台播出，有失水準。

　　滿屏胡吃海吃，也是綜藝節目産生疲勞感的原因之一。嘉賓張嘴就開吃，至于“中華美食”的典故、精髓，他們是渾然不知。醜陋的吃相，讓自己是大快朵頤了，可連累熒屏前的觀衆，看着如此“面目猙獰”的試吃者，怎麼會有好胃口？

　　可見，這些年，傳統電視節目被互聯網綜藝等擠壓到“黔驢技窮”了。泛泛而談的主題，味同嚼蠟的内容，讓人不禁唏噓。于是，觀衆開始懷念起當年的《快樂大轉盤》、《智力大沖浪》、《财富大考場》，那是如此的頂尖與充滿魅力的電視黃金年代。

　　廣告植入泛濫，推銷成主流

　　有網友曾在網絡社交平台苦笑起：現在的電視台充斥着裝潢廣告、海參廣告……正經的廣告都沒見幾個。

　　這位網友還是有着很好的洞察力，至少他希望主流電視能減少“不對胃口”的硬廣出現。還一方淨土給忠實的觀衆，畢竟粗制濫造的廣告，不會留住觀衆的心，尤其在互聯網與傳統渠道遊離狀态下的受衆。

　　廣告泛濫現象，也蔓延至綜藝節目。細數一下，上海幾檔黃金段的美食綜藝《好吃記得誇我》、《瘋狂食宴室》，都如出一轍的将品牌方請到攝影棚，不僅留給品牌方讀廣告的時間，還開辟了大篇幅時間介紹産品概括和銷售渠道。有網友無奈的笑稱：現在最怕聽到主持人說，想要買這個産品，請手機掃一下屏幕下方的二維碼……這簡直是強買強賣呀。

　　這等操作，不僅完成了産品的交易，也達到了宣傳和銷量的考核指标。隻能說，現在的電視節目制作人也是煞費苦心、絞盡腦汁，一切向“指标”看齊。在互聯網平台，短視頻直播裡叫做“GMV”。

　　體驗度不好、内容空洞、主持人當托兒等迹象，讓觀衆逐漸逃離了電視，在娛樂價值的天平上，用戶都有自己的選擇權。曾經被動選擇電視，如今主動向短視頻投懷送抱。

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