作者：肖揚

　　近來的電影市場偏于冷清，電影片名倒成為熱點，原因是一些電影的片名又長又“直給”，為了喚起觀衆的情緒，都在以長句的方式來進行鋪墊。

　　最長11個字 片名直接表露情緒

　　其實，給電影起片名是個“講究活兒”，過于直白讓人感覺“缺意境”，過于文藝又讓人不知所雲。最近的幾部長片名就讓人感覺長度有餘而意蘊不足，加之某些作品水準的增長沒有跟上片名字數的增長，片名反而成為最明顯的靶子，被觀衆調侃。

　　中國電影市場的競争越來越激烈，要想在票房之戰中傲視群雄，宣傳必須快、狠、準：快速打造知名度，狠烈塑造話題度，精準定位觀衆群。最近幾部愛情片就是這樣的路數，《以年為單位的戀愛》《好想去你的世界愛你》《可不可以你也剛好喜歡我》最長的達到11個字，片名長且直白，更别提《帶你去見我媽》，以及接下來還有的《我是真的讨厭異地戀》《可不可以不要離開我》等片名，都是直接表露了情緒，仿佛截取了微信裡的聊天記錄一樣。

　　長名紮堆，與網絡環境有關

　　長片名的紮堆流行引發了人們的關注，有細心的網友總結了規律，甚至造出了公式，認為片名越長，票房越低，其實這也隻能算是個“坊間笑談”。當年的青春片《緻我們終将逝去的青春》在2013年上映時便拿下了7.26億的票房成績，十個字的片名并沒有拖後腿。而且，有網友總結“片名越長、片子越爛”，也過于偏頗，正在上映的電影《如果有一天我将會離開你》口碑頗佳，其11個字的片名源自經典歌曲《無言的結局》的歌詞，意境跟影片中人物所經曆的一切還是頗為吻合的。

　　每個時代有每個時代的語境，就像前幾年片名中的熱門詞彙總有“那些年”“遇見”“時光”一樣，最近以來，長片名成為普遍趨勢與網絡環境有關。一些網絡小說也是長長的名字，比如年輕人喜歡的“輕小說”作品，書名采用高效地将故事内容傳達給讀者的通俗方式，幾本閱讀量頗高的輕小說——《關于鄰家的天使大人不知不覺把我慣成了廢人這檔子事》《我的腦内選項正在全力妨礙學園戀愛喜劇》的書名，長得讓現在的電影也是自愧不如。而随着網改影視作品的增加，文化現象在各個領域也會相互滲透。

　　電影以質取勝，但好片名也很重要

　　電影片名是一件錦上添花的事情，并不能夠完全決定影片命運，而現在的長片名符合了“快文化”“快娛樂”的語境潮流，方便現在的觀衆想快速地找到對自己胃口的作品，這樣也無可厚非。

　　不過，電影雖然是大衆娛樂産品，終究還是要有些“品位追求”，好的電影片名是能夠給作品加分的。業内人士曾經估算過，電影片名出彩的話，甚至能助力票房增加20%，最典型的例子莫過于《地球上最後的夜晚》，該片在2018年12月31日上映，片名的詩化表達配合着跨年氛圍，制造了一種超現實維度，令人神往，首日票房高達2.64億元。當然，影片之後的票房斷崖式下跌則不是片名的讨論範疇了。

　　在片名上多花些功夫其實是值得的，改名前後高下立見，比如，電影《瘋狂72小時》之前取名《夜夜夜》，《朝内81号》後來改為《京城81号》，《玩命邂逅》改名為《心花路放》，《北京遇上西雅圖》最初定名《美麗有緣》，可見片方為了契合市場而給影片起了更吸引人的片名，都是有所收獲的。

　　反觀因片名而影響票房的影片，台灣導演魏德聖的《賽德克·巴萊》算是一例，該片對于内地觀衆來說非常陌生，影響了傳播；還有一些影片，如《荞麥瘋長》《抵達之謎》等等，偏于文藝，未能傳遞出影片的特色；此外，一些過于追求個性的片名，聽上去有“油膩”之嫌，讓人望而生畏，比如，幾年前的《我的男男男男朋友》《光的棍》《我愛的是你愛我》等等，反而讓觀衆繞道而行。

　　電影以質取勝是必然，但好的片名也同樣重要。片名就像是電影的門面，應該好聽、好懂、好記，但又别太俗、太透。片名沒有最好，隻有更好。實在不行，也可以像當年的《中國合夥人》那樣，借助觀衆的智慧來“征名”，還可以了解一下廣大觀衆的意願。統籌/滿羿（肖揚）

　　來源： 北京青年報

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