最近幾年，随着智能手機對功能手機的替代，中國形成了一個龐大的智能手機消費市場，崛起了小米這樣的新興品牌。相比于其他消費品，智能手機的單價較高，但是還在大衆的消費能力之内，産業鍊相對成熟，入門門檻不高（特别是貼牌）。

　　雷軍說，要當站在風口的豬。過去幾年智能手機行業就是風口浪尖，隻要在中國龐大的消費市場分一小塊份額，就能吃飽喝足。

　　這兩年，都有哪些名人站到了智能手機的風口上？

　　崔健——藍色骨頭

　　2013年4月，中國搖滾樂教父崔健，在國内推出了由他個人定制遼甯歐谷代工的3G智能手機——“藍色骨頭(BlueBone)”。該手機系國内首款明星定制手機。“藍色骨頭”采用一塊4.7英寸720P高清屏幕，搭載一顆三星Exynos5412主頻1.4GHz四核處理器，1GBRAM與8GBROM組合，後置800萬像素攝像頭、2500毫安時電池，售價為3998元。

　　這款手機不僅在設計上有崔健元素，在應用上内置崔健App，比如崔健音樂、崔健相冊和崔健視頻，除了會推送與崔健相關的資訊，還可以方便自由點唱崔健的所有歌曲。

　　如今一年多的時間過去了，在這款手機在它的首發平台亞馬遜網站中早已搜索不到身影，這款手機的銷量如何，官方一直沒有公布。據說當初推出這款手機并不是為了賣手機，而是為推廣崔健的作品。另外，高昂的價格也讓大部分人望而卻步，再加上話題的熱點早已過去，這款手機不知不覺地消失在人們視線中也是難免。

　　韓庚——庚phone

　　“庚phone”是歌星韓庚于2013年11月發布的一款個人專屬手機，該機采用5寸屏幕，配備四核1.5GHz處理器，配備2GB内存以及32GB存儲，提供1300萬後置攝像頭以及500萬前置攝像頭。該手機内置了韓庚的專屬ROM，包括韓庚錄制的起床和生日祝福鈴聲，首頁為動态行程提示，并會内置專屬的“庚表情”和獨家内置的舞蹈類遊戲，在亞馬遜首發。其實這款手機的原型其實就是國産手機優思小c2，當時京東報價1499，而同樣配置的庚phone則賣到了喪心病狂的2999元。

　　同樣，在亞馬遜上搜索“庚phone”，得到的結果是“目前無貨”，看來已經停止銷售了。當時這款手機的黃色款為限量版本，數量是5000台，并且剛上架就被搶購一空，如果按照優思小c2的銷售價格來看，2780-1499=1281元，1281X5000=6405000，也就是說，剛發布的短短時間内，庚phone團隊就有了至少640萬的進賬，已經夠本了。

　　芙蓉姐姐——女神手機

　　2013年8月，芙蓉姐姐也踏進手機圈，定制一款“女神手機”。這款女神手機原型為GON1，是國産手機廠商青橙定制。機身厚度為6.98mm，配備5英寸FHD屏幕，2GB運行内存和32GB機身存儲空間，還提供800萬前置和1300萬像素後置攝像頭。處理器為MT6589T1.5GHz四核CPU。電池容量為2500mAh，運行Android4.2系統，售價1949元。

　　在青橙官網上，這款手機似乎失去了蹤影，頁面無法正确顯示，而這款女神手機的原型青橙GON1，目前亞馬遜售價為899元，月銷量隻有兩部。當初芙蓉姐姐在微博上說第一批生産了50000部女神手機，如果這50000部全都賣出去的話，收入還是很可觀的，不知道會不會有第二批繼續發售。

　　水木年華——100 手機

　　2013年6月20日，百分之百公司與水木年華組合共同推出了“100 水木年華”聯合品牌手機。這款水木年華定制的100 手機采用百度雲深度定制操作系統，搭載1.2GHz四核處理器，配備5.0英寸全貼膜屏幕、1GBRAM 4GBROM，800萬像素主攝像頭及200萬像素前置攝像頭，發售價格為1399元。

　　不出所料，我們在網絡上隻搜索到了它的發售信息，100 的官網上，此款手機已經被新的100 V6取代，可謂是長江後浪推前浪了。

　　羅永浩——錘子手機

　　靠賣手機賺利潤雖然看起來不錯，但是畢竟賣不出去就不賺錢。而還有一條旱澇保收的路子是靠名氣，以做手機為名尋找風險投資。這就是最近很熱鬧的錘子手機。以名氣為基礎，以粉絲消費的預計數做籌碼。不僅僅可以找到手機廠商合作，還能自己創公司，拉投資。自己創立公司出點小錢，拉來的大錢就變成了自己支配的财産。最近說錘子手機問題的文章不少，其實對羅永浩來說，他已經成功。現在騎虎難下的是投資人。

　　投資人不繼續投資，羅永浩拿走遣散費，投資人巨額投資打水漂，羅永浩可以繼續拉下一個項目；投資人繼續投資，羅永浩繼續掌握更多的資産，錘子T2還有吸取教訓成功的可能；當然，T2繼續慘敗，用T3繼續考驗投資人耐心地可能也有。這種變現方式，比直接銷售手機的利益要高得多。

　　王自健——兼具“設計和情懷”的手機

　　正當錘子手機羅永浩在為産能問題焦頭爛額的時候，一名真正的相聲演員王自建覺得跟随老羅的步伐，在微博上正式宣布準備進軍手機業，引起了很多網友的争議。不過，當有人問起跟錘子手機相比的時候，王自健回複：錘子是現有體系深度優化，而我這個是全新呢。聽起來像是要颠覆現有的手機玩法的節奏，相聲界的果然不是蓋的。

　　同時面對四面八方傳來的質疑，王自健表示，做手機絕對不會是貼牌玩票性質，也絕對不會給國産手機抹黑。并承諾做不到的話幹一斤翔。 而且在微博中，王自健表示自己的手機将兼具“設計和情懷”，但這不會成為售價的一部分，這意味着王自健手機的售價肯定貴不到哪裡去。

　　畸形的行業現象

　　由于近年來衆多手機廠商均将發展不順的理由歸納于營銷不利，且有着通過巨額營銷投入實現行業領先的三星和“饑餓營銷”作為典型案例，使得在大部分人的潛意識中，逐漸偏向于認為認為“營銷”才是産品成敗的關鍵。當然了，這其中也不乏手機行業本身進入了成熟期，差異化區間被大量壓縮，使得營銷的重要性得到提升的緣故。但這其中有一個誤區是，透過産品看營銷和以營銷為綱領做産品是兩碼事。而無論是三星的成功還是HTC的衰敗，營銷都不是最先決的因素，産品、定位、市場以及渠道都要比營銷重要的多，但由于營銷是最能代表，并最能讓大衆用戶産生感觸的一個方面，因此即便這樣一概而論不夠客觀，卻也成為了行業的一股風氣。

　　内行看門道，外行看熱鬧。在行業本身就有所失衡的前提下，本身就以營銷優勢先入為主、并率先在營銷方面嘗到行業甜頭的名人玩家幾乎無一例外的都走進了 “重營銷、輕産品”的偏門，而事實上，如果你稍加觀察的話，就會發現國内手機市場已經普遍形成了“大廠拼品牌，小廠玩炒作”的畸形現象。

　　手機不是你想做就能做

　　任何行業都可以看做是一個木桶，錘子手機相對已經是行業内最為重視産品的廠商了，甚至用心程度要超越一些老牌企業，但其最終還是落敗于産品的短闆上。在錘子手機曝出的這樣那樣的問題中，涵蓋了從設計到生産到品控到上手體驗多個方面，雖說一款新興企業的第一款産品出現問題很正常，但正是由于錘子前期過度營銷起到了反面效果，才導緻了當下聲讨和謾罵的聲音幾近鋪天蓋地。

　　與自己大包大攬做手機不同，個人切入手機行業還有另外一種方式，這同時也是王自健微博甩出的另一個巴掌的攻擊對象，那就是貼牌機。在此之前，比王自健名氣大不少的周傑倫、崔健、韓庚以及芙蓉姐姐推出的手機都是通過定制貼牌的方式。由于大廠商定制門檻較高，因此貼牌機的合作夥伴往往選擇的是四線及以後小廠，這種模式的優勢是明星得以占據主要話語權、且合作門檻低、效率高。但缺點相對更加明顯，一方面小廠本身的渠道非常薄弱，基本與專賣店和運營商無緣，另一方面由于小廠商品牌價值難以承載或平衡明星影響力，導緻了售價上的尴尬問題——價格過高無人問津、價格過低明星又會挂不住臉子。也就是說，明星貼牌機的售價不僅是分水嶺，還是照妖鏡，因為和産品挂鈎的不再是廠商本身，而變成了對明星号召力的考驗。

　　而結果如何，大家均可以看見。上述幾款貼牌機無一例外在短暫曝光後随着快速更新的手機浪潮陷入沉寂，而基本上大部分的貼牌機能夠體現明星特色的隻是一個特定的主題和專屬的周邊之類。不僅無法向用戶和社會傳遞自己的效應與文化，甚至還會起到了反面效果，讓人感到明星為了圈錢不擇手段，以及對其自身影響力是否在走下坡路提出了質疑。

　　站在手機行業的角度上來看，明星成分及其影響力的介入并非一件壞事，甚至對于行業自身的發展和刺激大為有利，但前提是其必須站在科技行業的角度做産品，而不是拿娛樂的眼光和淺顯的認知作為驅使，更不能以營銷作為主要武器。名人想要做一台自己理想的手機并不難，難的是把它塑造成一款合格的商品，而這才是當下名人做手機最應當努力解決的問題。

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