愁雲之下總有縫隙。“電影市場未來的好與壞，真的是取決于内容本身。”

　　文 | 沈冀

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　　上半年，李沐感覺自己的娛樂生活有了明顯變化。

　　以前，像她這樣生活在北京的年輕人，和朋友一起“早C晚A”、快意聚會，遊泳健身、看片看展，都是常态。但過往的生活規律正在幾個月内頻繁被打破，又艱難重建。

　　她已經很久沒有和朋友一起去酒吧喝點小酒、去KTV一展歌喉，也很難随心地去電影院看一場電影了。李沐翻看着手機相冊，又重複了一遍，“（什麼）娛樂活動也沒有”。

　　以前，電影院是李沐最常見的“打卡地”。

　　能把她拽進那道門有兩種可能：一是有大片上映，比如今年1月，《黑客帝國：矩陣重啟》剛一登陸國内院線，李沐便興沖沖拉上朋友為情懷買單——後來，又被情懷打臉。

　　有時候為了打發時間，她也不介意為一些質量一般的影片付費。花幾十塊錢買一張票，和朋友挨坐在柔軟的沙發座椅裡，“就是聚會的一個小片段而已”。李沐幹脆地說，“之前但凡演員陣容還可以，或者題材稍微有點興趣，隻要時間合适就會去看”。

　　那是屬于她與朋友們的場所。

　　可現在，李沐不再常去電影院消磨時光，甚至不再關心最新的影訊。有天她打開豆瓣，驚奇地發現影院熱映的片單中竟然還有兩三年前上映的影片。“是我的錯覺嗎？”她自問自答，“還是今年真的沒什麼片子？”

　　李沐的疑問在電影行業從業者那裡得到了解答。完美世界院線負責人歐博文告訴每日人物，截至今年6月，院線上映的商業影片數量約在180部左右，同比減少了将近110部。疫情仍然被視為數量下滑的主要原因，“很多影片會選擇以調檔的方式去緩解自己的投資壓力”。

　　等待成了許多電影愛好者不得不接受的現實。去年夏天，易磊第一次在影院裡看到電影《人生大事》的預告片，那陣子，他在追電視劇《叛逆者》，對演員朱一龍的演技有了新的印象。看到預告片裡朱一龍留着寸頭、操着一口武漢方言的硬漢形象，易磊“當時就想着要看這部電影”。

　　在最初的上映計劃裡，《人生大事》應該在今年清明節假期的前一天和觀衆見面。可到了3月，上海、深圳等全國多地相繼爆發新一輪疫情，形勢急轉直下。臨近清明假期，包括《人生大事》《神探大戰》《最後的真相》等在内的多部影片陸續宣布撤檔、延期上映。

　　也有影片堅持在逆境下投身市場。幕畫影院管理公司總經理戈啟航印象深刻，那段時間，影院的上座率持續在低位徘徊，“一場幾個人”的情況屢見不鮮。但在看過《邊緣行者》點映之後，他覺得“片子質量很不錯”，也十分佩服片方決定在當時上映這部影片，給市場輸入更多信心的擔當。4月15日，《邊緣行者》登陸院線，幕畫影院在全國的15家門店也給了這部影片充足的排片，“基本上每天都有人看”。

　　影迷在等待。這段時間，易磊就一直心心念念想去影院看一場電影。直到《人生大事》上映的第二天，他終于如願以償地坐在了影院的大熒幕前。“現在沒有好片大家是真的不來電影院。”戈啟航說，但他相信市場始終存在，“隻要有好電影，大家一定會回來”。

　　▲ 《人生大事》劇照。圖 / 豆瓣

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　　等待的日子裡，許多人正在選擇不一樣的觀影方式。

　　相比于大學時每周都要約着朋友去影院看一場電影，如今的辛欣越來越喜歡招呼朋友們來家裡“吃着火鍋看着片”。

　　對于辛欣和她的朋友們而言，線上和線下的邊界正在消失。“無非就是兩個不同的觀影場景”。她們并不會特意區分哪些是院線電影、哪些是網絡電影，“從來沒有搞清楚過這些概念”。有時候自己一個人坐在家裡安安靜靜地看一部電影，還能一邊撸貓、做手工。生活節奏的碎片化、儀式感的消失，令辛欣意識到自己的注意力也變得不那麼集中。如果不是有特别好的影片，她已經很難想象自己能耐心地坐上兩個小時。

　　習慣演變之下，線上觀影正在成為越來越多人的另一種選擇。最近這段時間，李沐一直期待着一部新片《雪山飛狐之塞北寶藏》上線。她是個不折不扣的武俠迷，書架上擺滿了從各處搜羅來的金庸武俠小說。看到《雪山飛狐之塞北寶藏》預告片中，蒼茫的雪山美景、壯麗的戈壁奇景，以及酣暢淋漓的動作場面，李沐不禁感歎金庸筆下那個波詭雲谲的武林已經出現在眼前。而憑借“繡春刀”系列和《刺殺小說家》收獲無數好評的導演路陽來擔任本片監制，也讓李沐吃了一顆定心丸，“應該不會被情懷打臉”。

　　坐在家裡雲觀影，時常能收獲驚喜。李沐有段時間一直在愛奇藝追一部系列網劇《靈魂擺渡》，“故事設定有意思，演員演得也挺好”。這個印象一直延續到同一IP翻拍的電影《靈魂擺渡·黃泉》上線，她帶着之前的期待點開了這部電影，結果沒有令她失望，“那個系列在那幾年評價都非常好”。

　　▲ 《靈魂擺渡·黃泉》劇照。圖 / 豆瓣

　　當然，偶有的内容驚喜，無法撐起觀衆對線上市場的整體認同，線上首發的電影仍然需要引入更多好故事。早期的網絡電影，常被認為是IP改編紮堆、制作不夠精良的創作“草莽之地”。但随着近年來産業精品化革新加速，誕生了《樹上有個好地方》《浴血無名川》《硬漢槍神》《發财日記》等題材多元、口碑不錯的出圈之作，主創陣容、制作水平均在升級。但如何持續吸引更多專業水準的電影人加入？線上需要解決商業回報的核心問題，以确保更大體量、大投入的影片，能夠獲得可觀的票房收益。

　　今年4月，愛奇藝升級了網絡電影分賬模式。在新模式的激勵下，也湧現了一批亮眼的網絡電影作品，比如雲影院首映的單片付費新片《盲戰》《目中無人》，以及《山村狐妻》《遠山淡影》等會員首播新片，都取得了不錯的票房與口碑。愛奇藝電影中心總經理宋佳真切地感受到，這幾年，網絡電影的創作者已經逐漸摸到了自己的一些創作規律，題材、制作都有不同程度的升級——這直接體現在了用戶時長的增長上，“之前人均觀影時長大概是20多分鐘，今年有一些項目的人均觀影時長可以達到40分鐘。”宋佳說。

　　與此同時，觀衆對網絡電影的期待和觀影口味也在拓展。“前些年，可能上線一些僵屍、怪獸或者玄幻題材的影片，大家一看就很興奮、很上頭。”宋佳欣喜地發現，時至今日，不同題材的影片都能在線上找到自己的觀衆。

　　自2020年以來，越來越多的強陣容、大制作、多類型的院線級電影，開始嘗試線上發行。網絡電影湧現出《肥龍過江》《少林寺之發财日記》《緻命感應》《東北戀哥》《倚天屠龍記》上下兩部等中外新片，還有《春潮》《春江水暖 》等文藝佳作也選擇通過線上與觀衆見面，均引發了不錯的用戶反響。

　　尤其是文藝片。一直以來，文藝片在院線市場遠不如商業片賣座，易受冷落。比如近期上映的電影《隐入塵煙》，豆瓣評分高達8.3，是今年以來國産片評分榜當之無愧的第一名，但這部電影上映首日票房隻有35萬元，上座率僅1.4%。許多電影從業者和愛好者都認為，這部影片的排片占比太低，很可惜。

　　口碑炸裂、票房慘淡的情況倒是在線上被沖淡了些許。最近，公司HR部門的同事，包括做産品和後台算法的同事，經常會跟宋佳提起《遠山淡影》，這部電影講的是一個警察畫像師如何破案的故事，骨子裡是個文藝片，“它的節奏很慢，也沒有什麼知名演員，放前幾年估計就石沉大海了，但它現在上線兩周，分賬票房已經四百多萬了”。

　　▲ 《遠山淡影》劇照。圖 / 豆瓣

　　 3

　　疫情對電影行業的影響持續至今，2022上半年中國院線電影市場上映影片178部，該指标自2013年以來首次低于200。票房171.79億，不含服務費為156.69億，是2015年以來的最低值。從春節檔《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷》《奇迹·笨小孩》到《人生大事》，上半年院線電影市場經曆了高開低走再到緩慢回升的過程。

　　市場的供給短缺自然也影響到了線上的電影生态。宋佳介紹，今年以來愛奇藝收到的網絡電影數量比去年同期少了30部左右，并且略微顯露出現實主義題材偏少以及影片體量下滑的迹象，“但從上線影片的數量來說，沒有發生特别大的變化”。

　　包括吾道南來這樣的頭部網絡電影制作公司在内，整個行業都在艱難掙紮。吾道南來創始人、CEO劉朝晖說，今年一開年，他就收到了各大平台的反饋，接下來要“降低成本”。

　　他意識到，今年的網絡電影市場或許不會太好。

　　焦慮一直持續到3月。團隊裡有人安慰劉朝晖，“别着急，網絡電影的新模式很快就會出來。”4月，愛奇藝推出雲影院首映模式後，片方可通過自主定價、用戶單片付費的分利體系獲得相應的票房收益。劉朝晖擔任主策劃的影片《盲戰》順利被選為愛奇藝雲影院新模式下的首發陣容，并憑借亮點十足的動作設計，一舉拿下了愛奇藝雲影院今年上半年的票房冠軍。

　　在劉朝晖看來，對内容最大的誠意首先是做好預算保障。“不管是從制作端還是營銷端，我們的配置就是奔着讓用戶單片付費的品質去做的。”雖然項目中會有捉襟見肘的時候，但劉朝晖說，自己和團隊從來沒有苟且過，行業越是低迷，從業者越是應該有所堅持，“不僅要做産品賣錢，也要做作品賣勢”。

　　本着做好内容的初心，《盲戰》在愛奇藝上線後票房一路高升，愛奇藝搜索指數一度高達110萬，僅次于同期在上線的《長津湖之水門橋》。截至目前，愛奇藝雲影院今年已發行了十餘部新片。除去《盲戰》取得了不俗的票房成績，由電影人魏君子擔任制片人、輕刀快馬影業制作的新武俠片《目中無人》也是今年上半年網絡電影的口碑之作，在愛奇藝雲影院上線後豆瓣開分7.3，至今仍穩定在7.1分，備受好評。

　　“其實這部影片上線前和上線後，大家都是内心惴惴，因為我們沒有經驗，平台好像也沒有見過這樣的片子可以走口碑長尾的。”魏君子回憶，《目中無人》上線前三天票房一直不溫不火，他還跟導演楊秉佳說，這個戲口碑應該不錯，市場不好說，“沒想到端午三天假期之後，到了工作日還在往上走。”和每日人物聊到這，魏君子笑了，覺得“真不錯”。

　　▲ 《目中無人》劇照。圖 / 豆瓣

　　“說實話這兩個片做下來，給了我們特别大的信心。”宋佳說，“過程中我們心裡也非常忐忑。就像‘盲戰’一樣，蒙着眼睛，摸着黑在打一場不知道能不能打赢的仗。我不能說我們的項目有多好，但确實在一定程度上比之前好很多，這些用戶都是能看見的。他們并非不願意在線上為一個電影去買票，隻是因為我們之前的内容不夠好”。

　　出于工作原因，宋佳經常要和制片方們打交道，今年她明顯察覺到，大家做項目的速度慢下來了。跟創作團隊開劇本會，經常是一個劇本來回打磨了三個月還沒開機。“之前很多片方可能求量，隻要有差不多合适的項目就會投資或者開機，但是現在更求穩了。”宋佳認為，行業共識已經逐漸從原來頻頻開槍、隻要有子彈就放一槍的狀态，變成了“必須瞄準，保證開一槍中一槍”。

　　愁雲之下總有縫隙。“電影市場未來的好與壞，真的是取決于内容本身。”完美世界院線負責人歐博文入行十多年，基本上經曆了電影行業由衰變興、又由興變衰的過程，他告訴每日人物，“其實最近幾個月也有一些影片在逆流而上，幫助市場在支撐，比如《人生大事》，票房已經破了10億，還有《壞蛋聯盟》《邊緣行者》等等，這些影片的上映至少讓觀衆還記得看電影這項娛樂活動”。

　　而為了讓這項活動重新熱鬧起來，無論線上線下，大家都在尋找更多的商業機會和突破。

　　上個月，萬達電影聯合中影股份發起了“萬達電影點播影院”項目，将過去票房成績不錯的影片集結成專題，以“點播”的方式重新放映，想要豐富影院的放映内容。與此同時，線上發行也成為越來越多電影人努力嘗試的一個方向，“這兩個領域的産品不沖突，很多影視制作公司都在雙線發展。”歐博文說。

　　無論是電影院還是雲影院，核心産品都是電影。盡管市場環境艱難，但整個電影行業都在“抱團取暖”。宋佳觀察到，如今同行們周末湊到一塊也更願意互通有無，花更多的時間研究市場和行業的分析報告，作為平台方的負責人，她也希望未來能有更多好作品在愛奇藝雲影院被更多人看到，“真的像站在愁雲上，把這片雲彩撥開”。

　　文章為每日人物原創

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