從風口到涼涼需要多長時間？遊戲還在激戰，可遊戲直播平台卻已退卻。

　　騰訊旗下企鵝電競宣布退市

　　今日，騰訊旗下移動電競内容平台“企鵝電競”發布退市公告，宣布将于 2022 年 6 月 7 日 23 時 59 分終止運營。

　　公告顯示，由于業務發展策略的變更 ，企鵝電競相關産品，包括《企鵝電競》（包括其網頁端、App 端、PC 端、TV 端、H5、微信小程序）以及《企鵝電競直播助手》（包括其網頁端、App 端、PC 端），将于 2022 年 6 月 7 日 23 時 59 分終止運營。

　　企鵝電競公布的終止運營相關事宜包括：

　　·2022 年 4 月 7 日 13 時 30 分，停止新用戶注冊、新主播及新公會入駐，關閉充值；

　　·2022 年 6 月 7 日 23 時 59 分，企鵝電競相關産品的所有功能停止（專屬客服除外），企鵝電競相關産品于各應用商店下架，企鵝電競相關産品服務器關閉，正式停止運營，屆時用戶将無法登錄企鵝電競相關産品；

　　·2022 年 6 月 7 日 23 時 59 分，主播的開播功能停止。企鵝電競（本條内指深圳市騰訊計算機系統有限公司）特此通知，企鵝電競與主播、公會所涉主體所簽訂的入駐協議（包括《企鵝電競直播平台主播入駐協議》《企鵝電競直播平台公會入駐協議》）将于 2022 年 6 月 7 日解除；但企鵝電競将繼續按照主播（也包括公會，如有）與企鵝電競的相關約定就截至此時（具體指 2022 年 6 月 7 日 23 時 59 分）主播 / 公會賬戶可分配餘額及其他約定款項（以下合稱“主播收入”）進行結算并相應支付。

　　·2022 年 12 月 30 日 23 時 59 分，企鵝電競相關産品的專屬客服關閉。

　　企鵝電競在公告中指出，除法律法規有特殊規定或者騰訊與用戶簽署的協議另有約定外，其将依據《個人信息保護法》在企鵝電競相關産品服務器關閉後對用戶的賬号數據及個人資料等信息進行删除。

　　此外，企鵝電競稱再次感謝廣大玩家的支持與理解，同時也對此次停止運營給用戶造成的不便深表歉意。

　　補償活動方面：

　　·補償活動所涉及的遊戲點券 / Q 币同時也将作為對用戶在《企鵝電競》産品賬号内未消耗虛拟貨币及未失效服務（若有；不包括主播收入）的替換。

　　·參與補償活動的時間：2022 年 4 月 7 日 14 時 00 分至 2022 年 6 月 7 日 14 時 00 分。

　　·補償活動的活動頁面于 2022 年 4 月 7 日 14 時 00 分上線；一旦用戶參與補償活動，即視為對補償 / 替換方案的認可。若玩家未在前述期限内參與補償活動，則視為自動放棄補償/ 替換的權利。

　　原本有望C位出道的企業電競

　　虎牙、鬥魚、企鵝電競是三家騰訊系電競直播平台。和虎牙、鬥魚不同，企鵝電競是騰訊的嫡系陣地。

　　去年10月，騰訊拟牽頭鬥魚和虎牙合并，騰訊拟作價5億美元，将企鵝電競的遊戲直播業務權益轉讓給鬥魚。值得注意的是，這一重組協議的交割是以虎牙、鬥魚合并交割為條件的。今年7月，禁止虎牙和鬥魚合并後，企鵝電競遊戲直播業務和鬥魚的合并自然無疾而終。

　　不少人當時認為這或許會是企業電競C位出道的機會。

　　尤其是在虎牙、鬥魚合并終止的時間裡，騰訊互娛(即騰訊IEG)成立了企鵝電競産品中心，該中心将全面負責企鵝電競的産品研發和運營推廣工作，企鵝電競的遊戲直播業務部被撤銷，相關組織及團隊平移至企鵝電競産品中心、T産品中心、IEG戰略管理中心。騰訊互娛還新增了公共數據平台部，主要任務是利用數據科學的方法，在商業化、遊戲品質和渠道效率層面進行提升。

　　由于企鵝電競遊戲直播業務曾有過一段被合并的安排，此次傳出企鵝電競組織架構調整的消息，被認為是騰訊互娛重啟企鵝電競的信号。對于企鵝電競的人事關系，騰訊互娛也保持沉默。

　　按報道所述細節，企鵝電競産品中心總經理為黃淩冬，直接向騰訊高級副總裁馬曉轶彙報，騰競體育聯席CEO、《英雄聯盟》品牌負責人金亦波将擔任中心助理總經理職位，向黃淩冬彙報。原負責遊戲直播業務部的殷婷現負責新增的T産品中心，主要負責海外内容社區孵化産品的研發和運營，直接向馬曉轶彙報。公共數據平台部的負責人，亦直接向馬曉轶彙報。

　　馬曉轶是騰訊總辦成員，掌管着騰訊現金牛業務騰訊遊戲，企鵝電競多個部門負責人直接彙報給馬曉轶，側面反映了騰訊對企鵝電競的重視程度，可誰能想到，不到1年時間，竟然等來的是企業電競宣布退市的消息。

　　公開資料顯示，企鵝電競是騰訊網聯合QQ手遊、騰訊互娛在2016年成立的移動電競平台，業務包括遊戲直播和電競賽事等。

　　雖然是騰訊嫡系平台，但是企鵝電競不論從用戶規模還是平台知名度來看，都與虎牙、鬥魚有不小差距。根據2021年二季度财報數據，鬥魚的移動端平均月活用戶6070萬，虎牙移動端平均月活用戶7760萬。企鵝電競并未獨立上市，隻能通過第三方平台數據窺見用戶規模，來自艾媒北極星數的最新數據是，2021年5月企鵝電競月活用戶565.2萬。

　　然而，雖然當下遊戲直播平台有些低調，甚至企業電競宣布退市，但整個遊戲直播市場卻擁有非常好的發展态勢。

　　快速擴張的電競行業

　　2021年12月底，上海交通大學發布《全球電競之都評價報告》，對全球15個緻力于發展電競之都的城市進行評價，上海作為中國城市電競發展的排頭兵，其擁有衆多優質電競企業及完整産業集群，因此排名第二，巴黎、北京、首爾、杭州、成都等城市位于第二梯隊，海口、武漢、西安等位于第三梯隊。各地相繼出台支持政策，“加快電競行業發展為大勢所趨”已是業内普遍共識。

　　艾瑞咨詢發布的《中國電競行業研究報告》顯示，2020年我國電競整體市場規模達1474億元，同比增長29.8%。增長主要來自移動電競遊戲市場和電競生态市場的快速擴張。受新冠肺炎疫情影響，用戶在線娛樂時長增加，帶動2020年移動電競遊戲市場增速達36.8%，電競生态市場增速達45.2%。

　　電競遊戲及賽事的影響力持續提升和商業化發展不斷加速，帶動了電競産業鍊下遊的遊戲直播、電競陪練、電競衍生等業态的蓬勃興起。《報告》預計，2021年電競生态将占據28.3%的電競市場份額。其中，遊戲直播市場規模将超過240億元，電競陪練市場規模将超過140億元。

　　失意的直播平台

　　行業的美好，卻似乎和遊戲直播平台關系不大。

　　前不久，遊戲直播平台虎牙公司公布了2021年全年财報，數據顯示，2021年，虎牙總營業收入為113.51億元，同比增長4%，但淨利潤5.83億元，相比去年降幅高達近34%。身處行業頭部的虎牙都遭遇如此困境，可以想象當下遊戲直播行業面臨何種危機。

　　對于遊戲直播平台的失意，人們認為一方面，《網絡表演經紀機構管理辦法》對虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用戶消費，打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網絡表演者收入均提出了相應的限制，包括不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等方式誘導用戶消費，這也意味着對于遊戲直播行業的管控變得越來越嚴格，這讓平台盈利變得有些困難，另一方面，B站等綜合平台涉足遊戲直播領域，加上幾大遊戲直播平台的内耗，成為遊戲直播“賠本賺吆喝”的症結。

　　除虎牙直播難看之外，鬥魚2021年第四季度财報也讓人搖頭。财報顯示，鬥魚營收23.279億元，淨虧損1.932億元，已經是鬥魚連續虧損的第五個季度。同時，去年Q4季度付費用戶人數從上一季度的720萬增長到730萬，但與2020年同期的760萬相比，付費用戶數減少了30萬，這也意味着有30萬人不再給主播打賞。

　　付費用戶減少的同時，投入、銷售成本卻在不斷增長中。

　　賽事版權費一漲再漲，而分銷版權的平台如今數量太少，平攤到每個平台的費用仍然非常昂貴，這讓遊戲直播平台面對“天價”版權時猶豫不決，而踟躇的結果就是内容變少、用戶流失、數據下滑、融資困難……進而遊戲直播行業進入惡性循環。

　　然而，相比鬥魚、虎牙等專注遊戲直播領域的細分平台，抖音、快手、B站等短視頻平台也對遊戲産業輪番進行着沖擊：借助抖音巨大的流量背書，2019年頭條系的遊戲廣告消耗已經達到300億元，抖音也已成為騰訊之外第二大國内手遊公司；截至2021年6月，快手遊戲闆塊已有400多萬名遊戲主播，日均産出超50萬條遊戲類作品，這些平台不僅有強大的“靠山”，更有綜合平台提供的流量支持，這讓走單一、細分市場的傳統遊戲直播平台多少有些尴尬。

　　未來，遊戲直播大行業始終存在且成長潛力十足，但直播平台們的命運恐怕就沒有那麼美好了……

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