《shoe dog 》更大的犧牲＝更好的未來？看完後久久不能平靜，是我看過的諸多傳記中特别好的一類了，通篇以一種騎着瘦馬，挑戰大風車，守護别人的一種悲情英雄主義的方式來講述

　　［在那些勝利的故事裡，主角們都需要走進未知的領域，冒着很大的風險面對巨大的挑戰，他們必須割舍或者犧牲自己的某些部分，然後才能獲得重生，這需要很大的勇氣］——《人生十二法則》

　　［英雄從日常的世界勇敢地進入超自然的神奇區域（X）；在那裡遇到了傳奇般的力量，取得了決定性的勝利（Y）；英雄帶着這種力量從神秘的冒險之旅中歸來，賜福于他的人民（Z）］—《千面英雄》

　　請随我開始一場冒險之旅，讀完本書之後，我也如切身體會到了追随“内心對命運的自我定義”

　　［我想告訴大家要按下暫停鍵，花時間努力思考一下要如何度過一生，想要和誰一起度過剩餘的40年。我會告訴20歲左右的青年不要因為一份工作、專業甚至職業而安定下來，一定要尋求内心的沖動。即使你不知道其中的含義，也要堅持追尋。如果你追随自己内心的沖動，将會更能忍受疲憊，每一次失望都會成為你的動力，需要攀登的高峰也會變得微不足道起來。

　　我想要提醒他們，那些破除陳規者、創新者和反叛者後背上都有一個靶子，他們越是成功，就越容易受到别人攻擊。這并不是一家之言，而是自然規律。］——菲爾-奈特

　　首先，作者認為自己介于樂觀主義和悲觀主義之間

　　創始團隊是一群這樣的人：［我們大多都是來自俄勒岡，這一點很重要，我們天生需要證明自己，向世界展示我們不是鄉巴佬。我們大多數人都是殘忍的自我厭棄者，這阻止了我們自我意識的膨脹。］

　　我們接着來看創造了NIKE的是一群什麼樣的人吧

　　比爾-鮑爾曼：這是作者的第一位合夥人，也是鮑爾曼啟發了作者開始注意和思考人們穿在腳上的東西

　　他是一位天才教練，帶出不少出名運動員，還做過奧運會參賽團隊教練，他有鼓舞人心的力量，一直堅信好的鞋對年輕運動員的發展非常重要［鮑爾曼會經常溜進更衣室“竊取”我們的鞋子。他會花上幾天時間把鞋子拆開，然後又縫合回去，再還給我們，其中會有一點小的改動，他從不放棄嘗試，決心要找出新的方式支撐腳背，讓鞋底材料緩沖作用更強，為前腳趾預留更多空間。他始終會有某些新的設計和方案讓我們的鞋子更光滑、更柔軟、更輕便。］

　　這之後不斷的改進和創造，搗鼓出了好幾個企業發展過程中的爆品

　　期間，還實驗出一款運動功能飲料

　　［鮑爾曼也是一個戰鬥英雄，這點毫無疑問。作為駐紮在意大利阿爾卑斯高山上的第十山地師陸軍少校，鮑爾曼曾與敵軍交火作戰

　　作為美國最著名的田徑教練，他自稱為“競争應答專家”，而他的工作就是幫助你為前方的困難和競争做準備。］

　　他會用測量，分解，重塑的方法來打造頂尖的運動員，伴随作者一生的運動員品格就出自他之手

　　第一筆生意比爾鮑爾曼出了500美元，各占一半股份，在律師朋友的協助中完成

　　首位員工：妹妹珍妮，在做了鞋子生意一段時間後，開始了一段戀情，失戀後，沉淪了一些日子

　　［新一批鞋也已經到貨，我卻沒有心思去處理。我在幾周裡都心情郁悶，躲在地下室裡，躲在自己的房間裡］

　　某天外出，妹妹珍妮看到了分手信，就安慰作者

　　［因為不知道該說些什麼，所以我就問珍妮有沒有興趣在藍帶體育公司做兼職

　　可能你會喜歡做那些文秘的工作。一塊五一個小時？”首位員工就這樣招來了］

　　剛開始，聽書名，我還以為有一些悲觀的意義在裡面，後來看書才知道，鞋狗（鞋界極客）：［這是一種耗費時間和精力的狂熱，一種可以分辨的心理紊亂，他們太過關注内底和外底、線條和貼邊、鉚釘和鞋面。但我理解這種情緒，普通人一天平均要走7500步，一生要走2.74億步，相當于繞着地球走6圈。勞心勞力地為鞋子這一事業奮鬥，完全不考慮其他事情］

　　這本書有諸多共鳴之處，閱讀的過程被不斷打動和點亮，創業始終是一個極其複雜的大工程

　　［每當新一天到來時，都會有50個新問題出現在我們面前，50個艱難的決定需要我們立即做出。我們都十分清楚，一次輕率的舉動、一個錯誤的決定都會讓我們走到盡頭。容許犯錯誤的餘地從來都是越來越小，但利益卻從來都是在慢慢增加

　　我們想和所有大企業一樣，想要創造，想要奉獻，我們敢于把這些大聲說出來。當你創造了某項事物；當你改進了某樣東西；當你傳遞了某種思想；當你為陌生人的生活增添了一些新事物或服務，讓他們更加開心、健康、安全和滿意；當你幹淨利落地按照理所應當的方式解決上述問題，而其他人做不到，你就會更多地參與到宏偉的人類大舞台上。隻是活着還不夠，你還要幫助其他人活得更加充實，如果這算生意的話，那麼，請叫我生意人。］——菲爾-奈特

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