來源:微信公衆号 PingMianDesigner(平面設計)
具象标志是對客觀存在的物象進行模仿性的表達,特征鮮明、生動,其創作素材主要來源于生活和大自然,因貼近生活而具有親和力。
圖形元素在标志設計中無處不在,具象型圖形作無疑具有極高研究價值,具象型标志具有較強的辨識度和獨特性,具有獨特的物象選擇和構型方式,給人直觀和逼真的視覺感受,在企業文化的傳遞上具有鮮明的個性。
具象型标志在物象的選擇上,将現實中客觀存在的具體形态經過提煉概括,升華成直觀的視覺符号。具象型标志不是簡單的寫實和複制客觀物象形态,源于客觀存在,又高于客觀存在,有自己的獨到之處。
①對客觀物象形态的呈現比較直觀。該類标志有時會借助現代攝影或繪畫的方式進行對形态的造型表現,在形象上保留一定特征進行一定程度的還原。
②印象式呈現。該類标志強調形态的輪廓和構圖,并注重色彩的搭配,做一定的減法去掉局部細節,保留最核心獨特的特征。
③象征性呈現。該類标志對形态提取關鍵部位進行符号化處理,通過一定的設計藝術手法保留形态的特征。
具象标志源于現實,高于現實。這就要求把自然界中物象的特征、規律和結構進行藝術加工,通過去粗取精,使其在自然美的基礎上把自然改造得更美。
變形法就是抓住物象的特征,根據構圖要求,運用點、線、面等幾何圖案作概括的變形,變形有擴大、縮小、伸長、縮短、加粗、變細等各種加工技法。
誇張法就是在自然的基礎上,用對比的方法和簡練的形象誇大強調對象的主要特征,突出對象的形态、神态和動态,使被表現的對象更加典型化和藝術化。
■形态誇張,對客觀物象局部特征進行誇張表現,吸引注意。
■性能誇張,對要表達的客觀物象進行某些功能和特征的誇張,賦予被誇張的物象更加形象化和理想化的效果。
■屬性誇張,通過一定的藝術手法改變客觀物象的原來固有屬性,賦予其新的屬性。例如:對客觀物象進行拟人化的視覺處理,賦予其新的内涵,傳達獨特的藝術視覺效果。
省略法為抓住物象最主要的特征,取其精華,略去繁瑣,通過提煉概括,使物象更加單純和典型化。以客觀的物象為素材來源,通過一定的篩選、概括、提煉等處理手法對物象簡化塑造,以此突出客觀物象最顯著的特征。
添加法根據設計要求,是使省略、誇張了的形象更豐富的一種技法,這種“先減後加”程序并不是恢複到原有的形态,而是原形态的提煉,加工美化。
有時候還需要進行一定的組合,尤其是當物象表達的對象不止一個的時候,需要将兩種或兩種以上的圖形元素進行組合,通過同構、結構與重組、疊加與重複、延伸等多種藝術處理方式進行有機組合。
求全法既為求得圖案完整與統一之技法。某些求全法往往不受客觀自然的局限,常把不同内容,不同時空的事物組合在一起,形成一個完整的圖案,這種理想化的技法能給人們以美滿的感受。
把人類的特征、特點加于外界事物上,使之人格化。拟人法風趣、幽默、具有魅力、适合兒童的心理并受到人們的喜愛。
神話反映古代人們對自然現象及社會生活的原始理解的故事和傳說,是憑想象把自然力拟人化的産物。神話雖然不是現實生活的科學反映,但是卻有積極的浪漫主義精神。
用具體事物表示某種抽象概念或思想感情。象征法的具體運用是将最具有某種代表性的圖案加以組織,來象征一定的事物與觀念。
借其它事物以寄托本意。即把理想和美好的願望,寓意于一定的形象之中對某事物的贊頌與祝思。有許多固定的寓意形式,例如:天鵝寓意“高潔”;用翅膀或鳥寓意飛機。
具象标志領域廣闊,比較直觀,便于理解和記憶,是标志最常用的技法之一。
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