記者 | 劉燕秋

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1月下旬的這場發布會最終定了主題為“1”。這是2007年清醒樂隊發布的專輯《明日的榮耀》裡的第一首歌，彼時的沈黎晖還是清醒樂隊的主唱，相信虛拟和現實世界本就是一體。如今，作為國内最大獨立音樂公司摩登天空的創始人，他用這首歌宣告了摩登天空打造“音樂元宇宙”的戰略和路線。

去年，摩登天空聯合萬像文化就推出了虛拟藝人廠牌No Problem，簽約及合作的藝人包括歐陽娜娜擔任經理人的NAND樂隊、POOl池樂隊、DJ PURPLE、OPEN、5哥等。與此同時，摩登天空旗下四組音樂人——付菡（原力女孩）、APEX（APEX）、GUAN（GUAN Twins）、GG龍蝦（GG龍蝦），也進入了虛拟賽道。發布會上，沈黎晖宣布，2022年，包括伊能靜、福祿壽FloruitShow、Jellyeeee在内的更多音樂人将陸續加入其中。

進入虛拟音樂人賽道，摩登天空還推出了首位虛拟音樂人Miro，其寓意為集Mirror（鏡子）和Miracle（奇迹）于一身的女孩。這個虛拟音樂人形象設定由摩登天空視覺創意廠牌MVM 創作，象征着如鏡子一樣呈現出現實與虛拟之間的折射。在沈黎晖的規劃中，未來，Miro将以音樂為語言表達對新世界的感知，運用音樂、潮流文化等視聽語言，打破虛拟與現實的邊界，以更加立體的虛拟音樂人形象持續感知和創作。

早在2017年底，摩登天空視覺創意廠牌MVM就推出過以虛拟世界為背景的視覺藝術IP“摩登天空無限宇宙”，此後又陸續推出虛拟形象“I.M.O.”和“草莓醬”，由此建立了虛拟IP系列計劃，并與Nike、KFC、DELL、Alienware等品牌進行聯名合作，實現IP商業化。此次發布會現場首發了“無限宇宙IV”視覺作品，相較于前三季的場景化畫面，MVM在新一重宇宙中通過循序漸進講述故事的方式，以摩登天空虛拟IP“I.M.O.”人物角色REZ為主人公，做出更具體的内容設定，摩登天空、草莓音樂節、“I.M.O.”、M_DSK音樂節等在内的摩登系IP都融于作品之中。

2022年，摩登天空還将推出虛拟草莓音樂節，讓樂迷們通過網絡體驗虛拟世界的草莓音樂節，并與其他玩家在場内互動。此外，線下的草莓音樂節也将增加AR體驗——當你通過摩登天空旗下互聯網平台“正在現場”app掃描不同的實體場景時間，将會看到不同的内容，包括演出時間表、導航、天氣預報等功能性信息，以及裝置、互動遊戲等體驗類内容。

數字藏品也是摩登天空未來業務的一個重要方向。“正在現場”app将在2022年推出數字藏品售賣頻道，摩登天空自有IP将以數字藏品的形式上線售賣。

推出全新的虛拟形态業務的同時，摩登天空也在探索升級線下場景的體驗。2022年底，摩登天空将在武漢推出民衆樂園，集合現場音樂、虛拟音樂人、AR體驗、數字藏品展覽、公共藝術、商業場景等内容，在沈黎晖看來，“它是虛拟增強現實體驗的綜合空間”。

摩登天空已經不是第一家宣布要進軍元宇宙的娛樂公司了。1月9日，華策影視公告稱，決定調整組織架構，重點之一在于，成立專門元宇宙新業務部門，“搶抓數字化時代新發展機遇”。華策元宇宙布局的重點方向為虛拟形象、影視藝術NFT和數字影棚三個領域。更早些時候，旗下擁有韓庚、王一博等藝人，UNIQ、宇宙少女、樂華七子NEXT等偶像團體的樂華娛樂于2020年11月推出了首個虛拟偶像團體A-SOUL。A-SOUL成員由五個虛拟女孩組成，每個形象背後都有專屬的中之人扮演。

目前來看，虛拟人是這些娛樂公司布局元宇宙的一個重點方向。根據艾媒咨詢，2020年中國虛拟偶像核心市場規模為34.6億元，增速達69.3%，預計2021至2023年，中國虛拟偶像核心市場規模分别達62.2/120.8/205.2億元，增速分别達79.6%/94.3%/69.8%。

虛拟人的優勢在于，傳統影視内容制作産業鍊過度依賴于個别藝人，明星翻車會對公司造成巨大損失，虛拟人則不存在這個問題，還可以根據目标定位和用戶喜好的大數據去塑造人設和形象。但相關布局尚屬早期，關于虛拟人的技術和變現等問題還有待在發展中解決。

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